1) Marshall McLuhan fue un teórico canadiense de la comunicación que estudió el impacto de los medios de comunicación masiva y nuevas tecnologías. 2) McLuhan argumentó que cada nuevo medio de comunicación altera la sociedad de manera profunda y que "el medio es el mensaje". 3) Sus ideas influyeron en académicos como Harold Innis, quien estudió cómo los sistemas de comunicación determinan la organización política, y Walter Ong, quien analizó la transición de la oralidad a la escritura.