Au coeur des conversations des femmes - aufeminin.com

2. 01.
Les 7 clés du succès
aufeminin.com
02.
Les femmes, plus que jamais au
cœur de notre stratégie
03.
En route vers un nouveau modèle

3. 01.
Les 7 clés du succès
aufeminin.com
02.
Les femmes, plus que jamais au
cœur de notre stratégie
03.
En route vers un nouveau modèle

4. Les 7 clés du succès aufeminin
Des marques fortes au service des femmes
La communauté féminine N°1 en Europe
Une puissance incomparable sur tous les devices
Un
sur toutes les requêtes des femmes
Une expertise sur le marketing to women :
L’innovation et un savoir faire créatif au service des marques
Un leadership international

6. aufeminin.com a toujours été à l’écoute des femmes
En respectant leur vie privée,
En prenant soin d’elles,
En donnant le meilleur pour elles,
En facilitant leur vie,
En les rassemblant.
Depuis 1999
Pionnier
Responsable
Généraliste
Gratuit

7. Nos communautés se rassemblent
autour de valeurs communes et identitaires
Respect
Ecoute
Solidarité
Humour
Complicité
Audace
Engagement
Impertinence

8. Les 4 fondements de notre ligne éditoriale :
Le plaisir, l’expertise, l’intimité, l’engagement
Des contenus
Plaisir
Experts
Forum
News
Mode
Beauté
People
18 rubriques
Teemix
Maman
Psycho
Déco
Cuisine
Société
Culture
Voyage
Mariage
Sexo
Forme
Astro
Club
Intimes
Engagés

9. La tribu aufeminin.com : l’individualité respectée,
socle d’une communauté généreuse, qui ose

10. La tribu aufeminin.com : l’individualité respectée,
socle d’une communauté généreuse, qui ose

12. Dans nos forums, les femmes parlent de tout
129 millions de messages
postés dans nos forums à travers le monde
grossesse
joaillerie
auto
bébés
éducation
beauté
santé
horoscopes
cuisine
Coupons
mode
recettes
Services
loisirs
fitness
voyage
Bébés
Economie

13. Des contenus qui nous inspirent
pour élever la parole des femmes
« Changeons de regard »
pour promouvoir la diversité et lutter contre les injustices
Notre Charte d’engagements auprès des femmes
1. Droits des femmes
2. Droits des enfants
3. Prévention et Santé
4. Accès à la culture et l’éducation
« La protection de la vie privée de nos internautes nous tient
particulièrement à cœur, c'est pourquoi nous avons signé la Charte du
droit à l'oubli numérique et militons dans ce sens. » M.L. Sauty de Chalon, PDG

14. aufeminin.com : le réseau social féminin N°1
Le Club
Forums
20,7 millions de membres
Réseaux Sociaux
630’000 fans Facebook
(1)
La communauté féminine
n°1 dans le monde
70’000 followers Twitter
129 millions de messages
postés dans les forums (1)
31 Thèmes
78 000 followers
Albums Photos
1 message posté
toutes les 3 secondes
711’543 albums photos (1)
44,1 millions de visiteurs uniques (2)
Evénements Offline
(1) Source interne, au 7/02/2014 (2) Source : comScore, décembre 2013
Tables rondes, Make up parties,
avant-première cinéma, soirées
influenceuses…

15. 360°

16. Des contenus adaptés aux spécificités
de tous les devices, de toutes les plateformes
WEB
TABLETS
MOBILE
44,1 million UU(1)
across the world
Connected TV
LG, Samsung, Google TV …
20,7 million UU(2)
across the world
VIDEOS
27,3 million vidéos viewed(3)
across the world
Sources: (1) Internet : comScore WW-Hybrid Methodology, Décembre 2013
(2) Mobile et tablettes : Smart AdServer et Xiti, Août 2013
(3) Vidéo : comScore, July 2013, EU5
6,3 million UU(2)
across the world
SOCIAL MEDIA

17. … répondant à des usages différents
MOBILE
Audience
Audience
Audience
(million UU)
(million UU)
(million UU)
41,3
43,9
20,7
6,3
11,3
2,7
juillet 12.
juillet 13.
aout 2012 . aout 2013 .
Sources :
Mobile et tablettes monde : GA pour les sites web classiques et Xiti et Smart AdServer pour les applis,
Internet fixe : comScore monde
aout 2012 . aout 2013 ..

18. La vidéo au cœur des contenus
aufeminin.TV
Lancement en 2010
marmiton.TV
Lancement en 2011
4ème Brand Player en France
Sources : Mediamétrie Netratings, Août 2013
Lancement de la chaîne
aufeminin Beauté, sur
YouTube en 2012

22. Ecouter les conversations des femmes
L’Observatoire de l’Opinion Féminine
Analyser leurs conversations
Comprendre leurs mots
> Leurs besoins
> Leurs attentes
> Leurs angoisses
> Leurs émotions
> Leurs espoirs
1er Observatoire :
La dépendance vue par les Femmes
2ème Observatoire :
Ce que le numérique a changé
dans la vie des femmes

23. Mieux les connaître en les questionnant souvent
Grande Enquête Smartphones
sponsorisée par
2.964 répondants
dans 7 pays
Analyse marketing
réalisée par aufeminin
avec un décryptage des résultats
par un expert de la marque sponsor.
Publication des résultats
sur les sites aufeminin.
Promotion des résultats auprès d’une
audience élargie (B2B)
à travers une infographie
et un petit déjeuner-conférence.

24. Quelques exemples d’infographies

25. Interroger nos internautes pour obtenir des insights conso

27. Une opération s’appuyant sur notre expertise d’éditeur :
études/marketing, contenu, SEO, CRM, vidéo, …
Objectif
Renforcer sa position de
leader sur le segment du
fitness féminin
La réponse d’aufeminin
Création d’une plateforme
éditoriale co-brandée en
France, Allemagne, Espagne,
Italie et UK avec différents
contenus: lifestyle, leçon de
fitness en vidéo, fils de
discussion au sein des
forums, une web série de 8
épisodes …
Notre première opération
de Native Advertising… en
2011.
4min50s: moyenne temps passé sur l’espace
(EU5*)
* Xiti, average June 2010 / December 2011/ 5 countries

29. 46,6 millions d’internautes dans le monde
N°1 des éditeurs de
sites féminins
dans le monde
N°1
14,5M
France
N°1
5,7M
Italie
N°1
0,8M
N°1
4,3M
N°1
3,2M
Allemagne
Espagne
Autriche
N°1
0,5M
N°1
2,1M
Royaume-Uni
Maroc
N°1
0,7M
N°1
1,2M
Pologne
N°1
0,3M
Belgique
Tunisie
Sources (UV): Monde, comScore, novembre 2013, UK, Italie - Espagne, Canada : comScore, nov 2013 - France
(network) : Mediamétrie/Netratings novembre 2013 - Allemagne : AGOF, novembre 2013 - Pologne: Gemius, nov
2013 - Belgique : CIM, octobre 2012 - Suisse : Netmetrix, nov 2013 - Autriche: ÖWA, nov 2013 - Tunisie, Maroc : Xiti, nov
2013
N°1
1,1M
Suisse
N°1
0,7M
Canada
francophone

30. Déploiement de la marque ‘wewomen’
Plus de 15M de Pages Vues / mois 6 mois après son lancement
Source: Smart AdServer – September 2013

31. Intensification de l’internationalisation avec une
nouvelle plateforme / une nouvelle langue
Lancement en Décembre 2013

32. 01.
Les 7 clés du succès
aufeminin.com
02.
Les femmes, plus que jamais au
cœur de notre stratégie
03.
En route vers un nouveau modèle

33. 01.
Les 7 clés du succès
aufeminin.com
02.
Les femmes, plus que jamais au
cœur de notre stratégie
• 02.I. Womenology, the lab by
aufeminin
• 02.II. Stratégie CRM d’aufeminin
03.
En route vers un nouveau modèle

34. Création en
Laboratoire du groupe aufeminin dédié
au
Beauté, digital, auto, banque, maternité,…
Marketers, sociologues,…
Trophée du marketing magazine des études
2012

35. Quelques chiffres…
10 000 VUs par mois
10 à 15 articles publiés par mois
167 fans Facebook
677 abonnés Twitter
1 partenariat avec Influencia
(1 article publié tous les 15 jours)

36. « Ce que disent les femmes sur… »
Pour comprendre les besoins des femmes

37. Analyse du marketing to women
Comment les marques répondent-elles aux attentes des femmes ?

38. Culture, actu, société
Pour mieux comprendre notre société

39. Les rencontres Womenology
Donner la parole à des acteurs du marketing to women et à des
chercheurs spécialistes du genre
« Il existe une forme de « jeunisme » dans l’approche de la
mode : de nombreuses femmes se remettent en robe et en jupe
alors qu’on les voyait auparavant toujours en pantalon »
Thierry Simon
Directeur Général Le Bourget
« En matière de visuels emblématiques des femmes, nos
mannequins sont représentatives de toutes les types de
peaux : claires, asiatiques, noires, mates »
Véronique Gohmann
Directeur internationale marketing
et communication Yves Rocher
« Les catalogues de jouets proposent un monde
bien plus inégalitaire que la réalité »
Mona Zegaï
Sociologue

40. 01.
Les 7 clés du succès
aufeminin.com
02.
Les femmes, plus que jamais au
cœur de notre stratégie
• 02.I. Womenology, the lab by
aufeminin
• 02.II. Stratégie CRM d’aufeminin
03.
En route vers un nouveau modèle

41. Un savoir-faire en termes de construction de communautés
sur aufeminin
Women who … SEARCH
Elles recherchent une information précise sur Google, et
la trouvent sur aufeminin.com
Women who … ENJOY
Elles vont sur aufeminin.com pour se
divertir, bénéficier de services et s’informer
Women who … FOLLOW
Elles sont abonnées aux différents flux
aufeminin.com
Women who … INTERACT/INFLUENCE
Elles
partagent, likent, commentent, p
articipent aux évènements …
online & offline
8,8M
membres
(1) Chaînes YouTube : aufeminin beauté, aufeminin LaTribu à fin déc 2013
76k
membres
1 message posté toutes les
6 secondes sur les forums
Aufeminin
251 000 fans
16 000 followers
70 000 followers
204 661 abonnés (1)

42. Une communauté d’aufiennes puissante
Nombre de comptes actifs aufeminin : 103 045
Nombre moyen de connexion mensuelle par compte actif : 8
Membres inscrites avec leur compte Facebook : 8 683
35 catégories de
forums
414 140 messages
postés
1 message posté toutes les 6
secondes
Sources internes au 31/12/2013

43. Connaître sa communauté, c’est interagir avec elle

44. #3 : Une communauté de testeuses
« J’ai adoré ce produit et j’en
rachèterais surement »
Une internaute, à propos du Beurre corporel
Body Shop
Plus de 78k testeuses
Des tests produits hebdo
20k connectées / semaine

45. Un groupe engagé, dont l’action se prolonge
au-delà de ses sites

46. L’engagement à travers l’empowerment au féminin
Femmes et Réussites
Paris – 19 Novembre 2013
Rendre visible l’expertise des femmes,
d’offrir des rôle-modèles féminins et de
développer le leadership des femmes
Femmes, Réussite et Sciences,
et Nouvelles Technologies
Toulouse – 4 Décembre 2013
Près de 800 participantes
1
3
2
Femmes et Réussites
Lyon – 29Janvier 2014
Des intervenantes de renom
Najat Vallaud-Belkacem, Ministre des Droits des Femmes
Michèle Lesieur, Présidente Directrice Générale, Philips
France
Bérengère Krief, humoriste
Amandine et Fany Péchiodat, fondatrices de
MyLittleParis…

47. Solidarité, partage, proximité : des valeurs au cœur de
l’action du groupe aufeminin

48. 01.
Les 7 clés du succès
aufeminin.com
02.
Les femmes, plus que jamais au
cœur de notre stratégie
03.
En route vers un nouveau modèle

49. Nos communautés plus que jamais
au cœur de notre réflexion…

50. Hier un site web, et demain ?
une application mobile ? une chaîne YouTube ? un réseau social féminin ? …
aufeminin.com est la destination des femmes,
un lieu d'expression,
de partage,
d'échange,
de divertissement,
d'information

51. Pour nous, pour elles, pour tous…