Junior Agency Project (EM Strasbourg), Group Project Bachelor Marketing et Affaires Internationales
Development of a copy strategy after a client brief and presentation of an advertising campaign for ecological cars.
1. Rebecca Geier, Blandine Greff, Laura Hoen,
Lauriane Jaillet, Robin Mittelberger, Jeff Schneider
Vous présente
2. Plan de travail créatif
I. Contexte
Objectifs du gouvernement :
2 millions de véhicules verts sur les routes françaises à l’horizon
2020
faire de l’industrie énergétique et automobile française des leaders
mondiaux
un million de points de recharge en 2015 répartis entre les domiciles
et les lieux de travail
une prime de 5 000 euros aux futurs acheteurs
Constructeurs présents sur le marché :
Renault avec la série « zéro émission » : quatre voitures électriques à
partir de la mi-2011
Peugeot iOn ( Peugeot et Mitsubishi)
La « Bluecar » de Bolloré
Smart : troisième génération de véhicules électriques
Etc
3. Plan de travail créatif
II. Problème de communication
Apport d’une nouvelle notoriété à l’entreprise
L’entreprise veut être perçue comme la marque :
qui veut révolutionner le mode de transport individuel
haute technologie et dotée d’une valeur ajoutée
technique importante
100% électrique respectueuse de l’environnement, à la
fois écologique et économique
4. Plan de travail créatif
III. Stratégie concurrentielle
Objectif : se démarquer de la concurrence en promouvant une
ligne 100% électrique
Durée de charge longue : 2h-2h30 pour une charge complète
Autonomie : Break 300km, citadine 200 km, scooter 200
km, petit scooter 150 km
Technologie : système de gestion de navigation innovant et
interactif, batterie ZION
Pollution : recyclage et durée de vie prolongée, production propre
17. Plan de lancement
Affichage : arrêt de bus/métro/tram/route
Street marketing
Organisation des jeux concours
Organisation défilé
Publicité dans les journaux et magazines
Spot TV
Distribution cadeaux et objets commerciaux lors
d’événements (porte-clés, etc)
18. Plan de communication
Favoriser le bouche à oreille
Fidéliser le client
Publicité internet
Publicité écologique : avec du papier recyclé
Publicité par courrier : livrée avec le scooter Elias
Envoi de courriers aux anciens clients