- Les nouveaux usages de la télévision (Couch surfing, tablette, multitasking, etc)
- Comment se servir des medias sociaux pour promouvoir un programme télé (Facebook, twitter) : social tv
- Etudes de cas (best cases) Brand Content en France et à l'international (Budweiser, tipp experience, bleus adidas, etc.)
Sarah Berthault - 2011
6. TABLETTE
• Environ 20 millions de tablettes vendues en
2010 (dont 13 millions d’iPad) dans le monde
environ 1 million d’iPad en France
• C’est environ 7% du marché du PC
=> Vers l’avénement du Couch Computing
@SarahBerthault - 2011
8. CATCH-UP TV (TV DE RATTRAPAGE)
=> La consommation média se délinéarise
9. CATCH-UP TV (TV DE RATTRAPAGE)
Le pouvoir d’attraction de la TV
linéaire n’est pas altéré :
+ 16 minutes d’écoute TV
depuis 2000
03:24
03:21
03:18
03:15
03:12
03:10
03:07
03:04
03:01
02:58
2000 2001
2002 2003
2004 2005
2006 2007
2008 2009
2010
@SarahBerthault - 2011
Evolution de la durée d'écoute TV 4+ Janvier-octobre
source : Mediamétrie
11. MULTI-TASKING
2.1M de téléspectateurs en access
3M en 2ème partie de soirée hebdomadaire
3.9 M de participations aux
différents modules (vote, quiz, jeu
long) via SMS, audiotel etc…
Couvertures :
- Hebdos TV : 47
- Presse People : 63
- Presse quotidienne nationale : 30
102 Millions de visites
1 milliard de pages vues
@SarahBerthault - 2011
17. LE BUT D’UN CONTENU EST
DE CRÉER DU DIALOGUE
ET DES CONVERSATIONS
= L’EFFET MACHINE A CAFE
@SarahBerthault - 2011
18.
19. FACEBOOK, UN WEB DANS LE WEB
• 600 M d’utilisateurs en 2011
->1 milliard en 2013 ?
• L'utilisateur moyen a 130 amis, il est connecté à
80 pages communautaires, groupes ou
événements, et il crée 90 contenus chaque mois
@SarahBerthault - 2011
20. COMMENT PROFITER DE TWITTER ET FACEBOOK
EN TV?
• Construire un dialogue au sujet d’une émission, d’un épisode
particulier, etc. = Fidéliser
• Recevoir des indications, des tendances et des commentaires en
temps réel
• Fournir aux fans des informations (lieux de tournage…)
• Promouvoir des concours, des bandes annonce, des événements
particuliers (avant-premières)
• Transformer de simples spectateurs en prescripteurs
• Générer du trafic vers les sites officiels
• Poster des communiqués de presse = être à l’origine des
informations qui ‘buzzent’
@SarahBerthault - 2011
24. Coproductions
Wall-Mart and Proctor & Gamble
Diffusées sur NBC (Primetime).
SOTM (diff avril):
leader with 7.0 Million viewers on prime time
TJP (diff JUILLET):
3.5 Million viewers on prime time
34. U-Dance 2 par Always
Première série de marque à
connaître sa deuxième saison en
France
- Sur
en access
- Sur
35. La Tipp-Experience
- 42 scènes alternatives ont été tournées
- 1 million de vues en 36 h
- 10 millions de vues pour le teaser et 23,5 millions de vues au total
- Un taux de viralité de 30%
- Des requêtes « TippEx » sur Google multipliées par 20
- Avec les share sur Facebook, nous avons généré 2,5 millions de vidéos vues sans débourser un centime
de média.
- l’interface va être traduite en allemand et en espagnol
- un article dans Fortune, Ricky Martin a parlé de la pub sur son compte Twitter qui a 1 million et demi
d’abonnés.