Le fonctionnement de Google dans le référencement

1. Le fonctionnement de
Google
Par Sébastien BERLIER
Licence professionnelle ATII 2013-2014

2. Introduction
• Comment fonctionne Google?
Google doit connaître le contenu de tous les sites afin de
renvoyer le meilleur d’entre eux.
Des centaines de milliers de Googlebots sont donc
lancés constamment sur les sites web et ils retournent
ainsi des informations en permanence à Google, lui
permettant de peaufiner son index, et de modifier le
positionnement des sites
Googlebot

3. Introduction
• Le fonctionnement de Googlebot
Un programme en plusieurs étapes :
1. Googlebot arrive sur votre site web
2. Exploration des liens
3. Il arrive sur de nouvelles pages web
4. Googlebot explore à nouveau les liens
Googlebot ne s’intéresse qu’au contenu

4. Le référencement selon Google
• Le système de PageRank
Algorithme qui mesure quantitativement la popularité
d’une page web
Permet de classer les pages web dans les résultats de
recherche de Google
Plus il y a de liens pointant sur une page, plus son
PageRank augmente

5. Le référencement selon Google
• Google Panda (février 2011)
Fait référence à une amélioration de l’algorithme de
recherche de Google visant à dégrader le classement
des sites de « mauvaises qualité »
Les sites proposant des contenus originaux et plus
pertinents pour l’internaute l’emportent
La mise à jour de l’algorithme a affecté 12% de
l’ensemble des résultats dans Google

6. Le référencement selon Google
• Google Pingouin (mai 2012)
S’attaque particulièrement à l’automatisation des
procédés et l’échange de liens
Touche environ 3,1% des requêtes
Éviter de systématiser l'emploi de la même ancre de
lien dans les backlinks : il est important de varier les
requêtes associées aux liens retours.

7. Le référencement selon Google
• Google Colibri (septembre 2013)
But premier : améliorer la pertinence des résultats
dans les moteurs de recherche par une meilleure
compréhension des requêtes utilisateur.
90% des requêtes impactées !
Principe de recherche sémantique. Nécessite
l’intégration d’un processus de traitement du langage
naturel (repérage des termes essentiels et des entités
liées.

8. Merci pour votre attention
Et ne jouez pas trop les cow-boys
avec Google