Este documento presenta diferentes estrategias de posicionamiento de marca, incluyendo posicionamiento basado en el tiempo de entrega, canales de distribución, uso, grandes consumidores, la propia marca, país de origen, lo inesperado, no violencia, etiqueta verde, clubes de membresía y precios bajos.

1. 1001 Trucos Publicitarios.
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Sayda Gómez
Itzel Castro
Cinthya Monge

2. 29.- La ubicación basada en el tiempo
(Tanto en rápidez, como en ubicación)
• Minute Rice es un arroz que se cuece en 5 minutos.
• Western Unión es la manera mas rápida de enviar
dinero.
• En Lenscrafters (como dice su publicidad) Sus gafas
están listas en una hora)
• Las cámaras Polaroid ofrecen fotografías en 10
segundos.
• Federal Express Anuncia el envío de sus paquetes de
un día para el otro.
• Dura Cell reza: No hay pila que se le parezca y dure
tanto tiempo.
• La goma de mascar Extra, afirma que dura mas
tiempo.

7. 30.-La ubicación basada en los canales de
distribución.
• Avon, una empresa que ha celebrado su 105 aniversario de
existencia, vende sus productos por mediación de una red de
500.000 representantes en Norte América.
• Dell una empresa fundada en 1984 por Michael Dell a la edad
de 19 años ha construido un miniimperio. Ha facturado 890
millones de dólares en el año fiscal que vende ordenadores
personales directamente de fábrica a su usuaro final.
• Pizzas Domino’s concentra todos sus esfuerzos en el envío a
domicilio. La cadena posee en la actualidad mas de 300
establecimientos repartidos en mas de20 países.
• Tupperware Prefiere hacer reuniones de grupo para vender
sus productos. Este sistema de venta directa a permitido a la
firma realizar ventas del orden de 2millones por día desde
1986.

10. 31.-La ubicación basada en el uso.
• En el mercado de los dentrificos Ultra-Bright
blanquea los dientes, Close up refresca el
aliento, Crest combate caries, Trident se
presenta como la goma de mascar sin azúcar
y Dentyne asegura que blanquea los dientes
y refresca el aliento.
• El aceite de motor New Quaqer Stat 4x4 es
un lubricante diseñado específicamente para
los camiones ligeros, vehículos deportivos y
pequeñas camionetas.

11. • Advertencia, fumar mancha los dientes, arruina la vida social y
aumenta la visión de reposición de vacaciones en el mar. Esta
campaña enmarca a Topol como una pasta dental para fumadores.

12. • Quiere dar publicidad a un producto alimenticio? Trate
de ubicarlo como un producto sin azúcar, sin
cafeína, sin aditivos, sin sal, o como un producto bajo
en colesterol y calorías, o destinado al horno de
microondas.
• Quiere promocionar una marca de cigarrillos? Trate de
presentarlos como mentolados, dulces, ultradulces, sin
humo, sin nicotina o sin olor.
• Dicho de otra manera, la eficacia de todas estas
aproximaciones al mercado depende de la
existencia, o no, de una posición disponible para su
tipo de producto. Desde luego, solo la
investigación, puede revelar que aproximación encaja
mas con usted.

16. 32. Ubicación basada en grandes
consumidores.

17. 33. Ubicación basada en la propia marca.
• Los expertos han predicho que durante los
próximos años los productos con marcas
blancas abarcaran la mitad en los
supermercados, por esta razón marcas
populares han renovado sus envases con la
intención de parecer más actuales.

19. 34. La aproximación MADE IN (hecho en)
• La clave es contar con un buen
producto, desarrollar una buena posición. La
manera de impresión de la
publicidad, patrocinadores, puntos de venta
deben integrarse y enfocarse en la imagen de
marca.

21. 35.- La ubicación basada en lo inesperado.
• Cuando se lanzo Nissan Maxima la
agencia Chiat/Day Mojo empleó la
expresión “coche deportivo con cuatro
puertas” lo que sorprendió a los
consumidores. Las ventas incrementaron
un 43% al año anterior incluso habiendo
incrementado el precio durante el mismo
año.

23. 36.- La ubicación basada en la no violencia.
• En 1990, Revlon lanza su primera gama
de cosméticos Pure Skin Free, su
campaña puso énfasis en el hecho de que
no se había experimentado con animales.

25. 37.- La etiqueta verde.
• La etiqueta verde de muchos productos de
alimentación o la gama de productos
ecológicos introducidos en las grandes
superficies comerciales son una buena
muestra de la ubicación verde.

27. 38.- La ubicación Club.
• El club Price, basado en el principio de
“Pague y lléveselo” se ha convertido en el
primer club-almacén de Norteamérica.
Hoy en día la compañía Price explota 66
clubes-almacenes y genera un volumen
de 5,000 millones de dólares en ventas.

29. 39.- La ubicación basada en el
“Todo a 1 euro”.
• Se trata de una variante de la posición
basada en el precio bajo. Se inspiran en la
versión norteamericana de todo a 1 dólar,
tiene su base en Milwaukee.