Este documento describe cuatro modelos de proyectos que utilizan el arte y la cultura para lograr objetivos comerciales y sociales. El primer modelo implica una fábrica que usa actividades artísticas para involucrar a los clientes y fortalecer la marca. El segundo modelo busca superar barreras culturales que obstaculizan el comercio internacional a través de proyectos artísticos conjuntos. El tercer modelo estimula la creatividad y motivación de los empleados de una empresa con experiencias artísticas. El cuarto modelo promue

1. Art &Business
Algunos modelos de proyectos
1. Modelo Fábrica Moritz
Descripción
La empresa desarrolla una actividad, como la Fabrica
Moritz, cuya finalidad es la comunicación con los clientes
que participan de forma activa
Objetivo
Reforzar la marca y diferenciarse de la competencia
Fidelizar la relación con el cliente
Estrategia
La comunicación funciona en dos sentidos
La empresa no hace un discurso sino un plan de acciones
significativas
Crea un marco de participación para el cliente creativo
Integra actividades artisticas
Método
El proyecto desarrolla una actividad exclusiva.
Los atributos y valores de la marca forman conforman la
actividad
El arte se integra en las actividades, como la tecnología
Las Redes Sociales multiplican el impacto. Los clientes
creativos tienen un gran protagonismo en sus contenidos

2. 2. Modelo “barreras al comercio internacional”
Descripción
La empresa o grupo de empresas, desarrollan un proyecto de
comunicación para superar barreras culturales que dificultan el comercio
internacional con países o comunidades distantes, como Turquía, China,
Corea o la comunidad judía internacional
Objetivo
Superar prejuicios historicos o culturales que dificultan las relaciones
comerciales
Estrategia
La comunicación funciona en dos sentidos, con acciones, no con
discursos
Se desarrolla un plan de acciones artísticas en ambos paises o culturas.
Actuan personas creativas de ambas comunidades incluyendo artistas y
emprendedores
Se da prioridad a las acciones con participantes mixtos.
Método
El proyecto desarrolla una actividad valorada por ambas comunidades
Los valores del dialogo intercultural conforman la actividad
El arte es el lenguaje común, todos participan según su talento
Las Redes Sociales multiplican el impacto. Los participantes de ambas
culturas tienen un gran protagonismo en sus contenidos

3. 3. Modelo Unilever
Descripción
La empresa desarrolla una actividad, como en el caso Unilever
Holanda, cuya finalidad es estimular la creatividad de dirigentes o
de personal, que participan de forma activa
Objetivos
Mejorar la comunicación interna, activar el trabajo en grupo, activar la
motivación, facilitar cambios internos importantes, como las fusiones o
la adaptación a nuevos mercados
Estrategia
La empresa no hace un discurso sino un plan de acciones artísticas
lideradas por artistas con participación interna.
La interpretación explicita de las acciones forma parte de la
participación del personal, no del discurso de la empresa
El proyecto ofrece experiencias de creatividad artística que estimulan la
creatividad laboral a nivel personal y de grupo.
Método
Cada actividad artística se diseña según los participantes y
según el problema a superar.
La estrategia de la empresa es muy relevante para diseñar
el proyecto artístico
La coherencia de la empresa con los valores del proyecto
artístico es indispensable

4. 4. Modelo “ciudad y cohesión social”
Descripción
La ciudad, a través de alguna institución, como el servicio de
Bibliotecas publicas, museos o escuelas, realiza un proyecto para
superar barreras culturales entre grupos diferentes, por su origen, sector
social, edad, sexo, idioma.. Este modelo, es una variante del modelo
orientado a superar barreras internacionales para el comercio
Objetivo
Superar prejuicios históricos o culturales que dificultan la
cooperación entre personas y la integración de grupos en la ciudad
Estrategia
Se desarrolla un plan de acciones artísticas integrando gente creativa y
artistas de todos los grupos en cuestión.
La opción del lugar es muy relevante.
El arte es el lenguaje de comunicación, por encima de lenguas propias
Método
Los valores del dialogo intercultural conforman la actividad
El arte es el lenguaje común, todos participan según su talento
Las Redes Sociales multiplican el impacto. Los participantes tienen un
gran protagonismo en sus contenidos
La relación con los países de origen de los participantes abre puertas a
la colaboración internacional
Es importante incorporar empresas locales gestionadas por personas de
los diversos grupos, aportando recursos y contactos.