1) O documento discute a importância de construir uma cultura de alta performance em vendas diante das mudanças no comportamento do consumidor moderno, que agora tem muito mais poder. 2) É necessário colocar o cliente no centro e adotar uma orientação de valor percebido pelo cliente, não apenas preço, para agregar valor. 3) Os profissionais de vendas precisam desempenhar um papel fundamental nesse processo de co-criação de valor com o cliente.