J'utilise ce support de cours en BTS Communication dans la discipline Cultures de la Communication. Il vise à présenter des exemples de publicités utilisant les codes propres à des époques de notre histoire.

1. L’analyse critique des cibles
La culture commune
1 Cultures de la communication

2. L’Antiquité
Préhistoire -> Antiquité -> Moyen-Age
2 Cultures de la communication

3. 3 Cultures de la communication

4. 4 Cultures de la communication

5. Zeus, en reléguant les
Titans dans les bas-fonds
du Panthéon, des créatures
frustes et malfaisantes,
débute la grande
mythologie olympienne et
préfigure la maturité de la
culture grecque.
Le dieu du ciel
Un dieu justicier et protecteur
5 Cultures de la communication

6. 6 Cultures de la communication

7. Romulus et son frère jumeau Rémus
Rhéa Silvia est la fille de Numitor, roi de la légendaire ville latine d'Albe la
Longue et dépossédé du trône par son frère. Celui-ci, craignant que ses petits-neveux
ne réclament leur dû en grandissant, prend prétexte qu'ils sont les fils
d'une vestale, qui avait fait voeu de chasteté, et ordonne qu'on les jette dans le
Tibre.
Mais l'ordre est mal exécuté, les nouveau-nés sont abandonnés dans un panier
sur le fleuve, survivent (par la probable protection des dieux), et sont
découverts par une louve qui les allaita.
7 Cultures de la communication

8. Antée (personnage de la mythologie
grecque).
Géant, fils de Poséidon et de Gaïa. Il
forçait les étrangers qui passaient sur
ses terres à lutter avec lui et il éleva un
temple à Poséidon avec les ossements de
ceux qu'il avait fait périr.
Chaque fois qu'il touchait la Terre, sa
mère, il reprenait des forces nouvelles;
mais Héraclès ayant engagé la lutte avec
lui le tint suspendu jusqu'à ce qu'il
mourût étouffé.
8 Cultures de la communication

9. Apollon
Nom du dieu antique de la divination, de
la poésie et de la musique, identifié avec
le soleil.
Statue de l'époque classique de la
sculpture antique représentant ce dieu tel
un personnage imberbe, aux membres
délicats et toujours jeune comme le soleil.
Homme jeune d'une beauté idéale,
rappelant celle des représentations
plastiques du dieu.
9 Cultures de la communication

10. Des noms de marques et de produits liés à
l’Antiquité
 Niké en Grec ancien, c'est bien sûr la victoire
 Ajax est un héros de la mythologie. On le surnomme « Ajax le grand » à
cause de sa haute stature, mais aussi pour le distinguer de son homonyme,
dit « Ajax le petit »
 Clio est la muse de l'histoire
 Hermès est le dieu du commerce
10 Cultures de la communication

11. Le Moyen-Age
Du Vème au XVème siècle
débute avec l'effondrement de l'Empire romain d'Occident
et se termine par la Renaissance et les Grandes
découvertes
11 Cultures de la communication

12. Les figures et symboles du Moyen-Age
 Le Roi Arthur
 seigneur breton
 La légende de ce roi n’est pas attestée
 La légende du roi Arthur et de ses chevaliers s'est
constituée et développée durant des siècles.
L'aventure est l'élément essentiel de ce grand
mythe qui traverse le Moyen Âge : les chevaliers
partent prouver leur courage, et surtout, avec la
Quête du Graal, éprouvent leur foi et leur vertu…
Les exploits du roi Arthur, de Merlin, de Lancelot
ou de Perceval continuent, par-delà les siècles, à
fasciner notre imaginaire, et les chevaliers de la
Table ronde nous apparaissent aujourd'hui comme
des chercheurs de Connaissance, lancés dans
une quête initiatique.
12 Cultures de la communication

13.  La table ronde
 la table légendaire
autour de laquelle se
réunissent le roi
Arthur et ses
chevaliers, dits
« Chevaliers de la
Table ronde ».
13 Cultures de la communication

14.  Lancelot du Lac
 Chevalier de la table ronde
 Il porte toujours un bouclier blanc
à bandes rouges. Il change
souvent de tempérament : il peut
être astucieux comme il peut être
crédule.
14 Cultures de la communication

15. 15 Cultures de la communication

16. Fille des anciens dieux, Excalibur est une
épée magique qui leur permit d’accéder
enfin au repos. Infatigable croisée, elle fut
le fer de l’avènement du christianisme.
Tous les barons s’y essayèrent en vain,
puis les chevaliers. Seul un page nommé
Arthur réussit à la retirer de son socle et
devint donc le roi de Bretagne.
16 Cultures de la communication

17. 17 Cultures de la communication

18. Humanisme et Renaissance
Le XVIème siècle
18 Cultures de la communication

19. Les figures et symboles de la Renaissance
 Sandro Botticelli (italien)
La Naissance de Vénus (1485)
19 Cultures de la communication

20.  Léonard de Vinci
Autoportrait
20 Cultures de la communication

21. L’homme de Vitruve de
Léonard de Vinci est le
symbole de l’humanisme,
l’homme y étant considéré
comme le centre de
l’univers.
21 Cultures de la communication

22. 22 Cultures de la communication

23. 23 Cultures de la communication

24. 24 Cultures de la communication

25. 25 Cultures de la communication

26. Toyota reprend la notion de
perfection réfléchie et retranscrite
par De Vinci.
La voiture est idéale et parfaite.
Elle s’inscrit à la fois dans un carré
et un cercle.
26 Cultures de la communication

27. 27 Cultures de la communication

28. La création d’Adam – fresque de la Chapelle Sixtine. Michel-Ange
28 Cultures de la communication

29. Le Baroque et la Classicisme
Le XVIIème siècle
29 Cultures de la communication

30. Les figures et symboles de cette époque
 Giuseppe Arcimboldo
 Peintre italien
 célèbre comme auteur de
nombreux portraits suggérés par
des végétaux, des animaux ou
des objets astucieusement
disposés
Autoportrait
30 Cultures de la communication

31. 31 Cultures de la communication

32.  Calderon – La vie est un
songe
 réflexion sur l'illusion et la
réalité, le jeu et le songe
32 Cultures de la communication

33.  William Shakespeare
 Roméo et Juliette
33 Cultures de la communication

34.  Don Juan
 recherche et vit dans le
plaisir et la jouissance
du présent
 Molière
34 Cultures de la communication

35. 35 Cultures de la communication

36. 36 Cultures de la communication

37. Anamorphose
37 Cultures de la communication

38. 38 Cultures de la communication

39. Le Romantisme, le Réalisme & le
Symbolisme
Le XIXème siècle
39 Cultures de la communication

40. Figures et symboles de cette époque
 Caspar David Friedrich
 Voyageur au-dessus d’une
mer de nuages
40 Cultures de la communication

41.  Klimt
41 Cultures de la communication

42.  Munch
42 Cultures de la communication

43.  Delacroix
 La liberté
guidant le
peuple
43 Cultures de la communication

44.  Claude Monet
 Peintre impressionniste
 Le déjeuner sur l’herbe
Impression soleil levant
Les Nymphéas
44 Cultures de la communication

45. 45 Cultures de la communication

46. 46 Cultures de la communication

47. 47 Cultures de la communication

48. 48 Cultures de la communication

49. 49 Cultures de la communication

50. Le XXème siècle
50 Cultures de la communication

51. Les figures et symboles de ce siècle
 Andy Warhol
 Le pop art
51 Cultures de la communication

52.  Roy Lichtenstein
52 Cultures de la communication

53.  Piet Mondrian
53 Cultures de la communication

54. 54 Cultures de la communication

55. 55 Cultures de la communication

56. 56 Cultures de la communication

57. 57 Cultures de la communication

58. 58 Cultures de la communication

59.  Le modèle rouge est l’un des
tableaux les plus célèbres du
surréalisme qui a eu sept
variantes entre 1935 et 1964.
Peint par René Magritte, ce
tableau accentue l’illusion et la
confusion entre le réel et
l’imaginaire, il exploite les
thèmes chers aux surréalistes
que sont le calembour visuel et
le fantastique, il crée une
synecdoque qui rend floue la
frontière entre contenu et
contenant.
59 Cultures de la communication

60.  Ce tableau a été peint en 1931
par Salvator Dali , c’est un
tableau suréaliste, le plus
célèbre de l’auteur plus connu
sous le titre :” Les Montres
molles”

60 Cultures de la communication