Como uma forma de aprofundar os temas, dicas e cases que apresento durante o evento "Conteúdo para Mídias Sociais: muito além do texto!", dia 21/05, na FNAC Pinheiros, deixo abaixo 5 cases que abordam a produção de conteúdo para redes sociais em muitos de seus processos e características, indo além do texto e dos já lugares comuns Facebook e Twitter. Outros 5 cases, discutidos no evento, estão disponíveis nesta apresentação. http://www.slideshare.net/samantafluture/o-ecossistema-do-contedo-em-top-5-cases-de-redes-sociais

1. O ecossistema do conteúdo em top 5 cases de redes sociais
Uma continuação da palestra no "Conteúdo para Mídias Sociais: muito além do texto!"
Como uma forma de aprofundar os temas, dicas e cases que apresento durante o evento
"Conteúdo para Mídias Sociais: muito além do texto!", dia 21/05, na FNAC Pinheiros, deixo
abaixo 5 cases que abordam a produção de conteúdo para redes sociais em muitos de
seus processos e características, indo além do texto e dos já lugares comuns Facebook e
Twitter. Outros 5 cases, discutidos no evento, estão disponíveis nesta apresentação.
Aqui, tento abordar como o conteúdo é um enorme ecossistema a ser explorado das mais
diferentes formas, tão naturais e bem integradas com o todo, que não nos damos conta
de que aquilo nada mais é do que "produção de conteúdo".
Assim, cada case é especial em sua maneira, pois reflete uma forma diferente e inovadora
de conectar a marca ao público, contemplando desde palavras e imagens simples à
grandes campanhas de verbas gigantescas. Cada uma sendo um sucesso à sua maneira.
Life Advice from Machines
- Tema: inspirações e fontes de conteúdos
- A grande questão: falta inspiração para criar e produzir? O conteúdo pode estar onde
você menos espera.
- O que é: Tumblr transforma frases de manuais de instrução de aparelhos em sábios
conselhos. Se apropria de insights retirados de manuais de instruções de aparelhos
comuns, e nos mostra como são aplicáveis não somente em instalar ou fazer funcionar
uma máquina, mas também nós mesmos.
- Por que é tão incrível: Tumblr são sempre boas fontes de inspiração para produzir
conteúdo, pois é uma rede onde a palavra de ordem é 'liberdade'. Diferente do Facebook e
outras, no Tumblr você não precisa dar seu nome real, colocar uma foto sua, ou nem
construir uma vida voltada às aparências sociais. Assim, são muitas ideias livres fervendo.
Este Tumblr, em especial, traz de interessante o fato de que o conteúdo que podemos
usar para criar e construir algo pode estar onde menos esperamos, muitas vezes lá fora,
no mundo real (num manual de instrução à um Tumblr de piadas).
Campanha do Sony Xperia Z com OK Go
- Tema: a hora e a ver de inovar (e gastar)
- A grande questão: quando você tem verba para gastar e uma grande campanha para
criar, o que fazer de tão inovador?
- O que é: a banda OK Go viajou para a vila de Jukkasjärvi, no norte da Suécia, como
parceiros da Sony, com o objetivo de criar uma representação audiovisual da Aurora
Boreal, para produzir conteúdos de foto, vídeos e sons, a serem usados em uma
campanha da marca. A equipe foi armada de smartphones e tablets Sony Xperia Z, além
de instrumentos musicais como bateria, sintetizadores e arpa sueca.
- Por que é tão incrível: Uma grande marca, unindo uma grande banda, à grandes
artistas, em uma grande viagem, criando conteúdo da forma mais inusitada possível, para
uma grande campanha. Quando você tem uma boa verba, uma admirável base de fãs e um
bom produto em mãos, é preciso ir além do objetivo já lugar-comum de "criar uma
campanha que integre offline e redes sociais ao produto". Aqui, o conteúdo é o ator
principal. Por isso, nada mais interessante também do que tornar o "making of" disso tudo
parte da campanha, já que tanta grandiosidade está por trás de tudo.
App Ray-Ban Ambermatic

2. - Tema: integrando online e offline (de verdade)
- A grande questão: como inovar e ser tendência, e o que ON 2 OFF tem a ver com isso?
- O que é: Diferente de qualquer outra ação, a mágica do filtro não se aplica digitalmente.
É o Instagram da vida real. Ao fotografar com o aplicativo criado, a foto é enviada via
web à loja principal da Ray Ban em Londres, no Covent Garden. A foto, então, é projetada
em uma tela e uma câmera analógica a fotografa novamente, usando como filtro as lentes
de um Ray-Ban Ambermatic posicionado à sua frente. O resultado é a foto do usuário com
uma verdadeira estética vintage, e não um efeito pré-programado.
- Por que é tão incrível: Perfeita união de conceitos na busca por mostrar o que tem de
bom no produto. A campanha pensa no público (jovem, ou seja, o mais ativos das redes),
no produto (óculos, ou seja, a essência está no visual - tanto no look de quem usa,
quanto em como você passa a enxergar o mundo) e na marca (RayBan é moda, e para a
moda é importante ser tendência. O que é mais tendência do que pegar uma estrada
diferente como voltar ao passado, ao básico, ao manual e offline, fazendo o inverso de
toda essa gente conectada?). Outra coisa interessante é que, aqui, o foco é maior na
forma como se produz o conteúdo (bater a foto manualmente) do que o conteúdo em si
(a foto). Ou seja, o processo também é conteúdo.
Philographics
- Tema: conteúdos virais
- A grande questão: quer conteúdos que se espalham, com milhões de likes e tanto
compartilhamento que até a sua vó tem no mural dela?
- O que é: O projeto Philographics se propõe a explicar teorias filosóficas complexas
através do design gráfico. A ideia está em andamento há dois anos, e inicialmente
contava com 24 cartazes, mas o sucesso na internet foi tanto, que o desginer Carreras
decidiu expandir a série, totalizando 95 princípios filosóficos. São teorias como Livre
Arbítrio, Dualismo, Existencialismo, Realismo e mais “ismos” adiante, representadas através
de uma variedade de formas, cores e pequenos textos que resumem a definição de cada
uma, padronizando a informação visual de maneira simples, direta e racional, com o
objetivo de tornar seu entendimento compreendido universalmente.
- Por que é tão incrível: "Big content". Produzir um conteúdo compreendido
universalmente, utilizando mais do que palavras e pensando cuidadosamente em como e o
quanto irá se espalhar. Pequenas e simples ideias, que todo mundo queria ter tido, que
todo mundo busca e quer guardar pra si. Visualmente fascinante, já que o mundo das
redes sociais está cada vez mais visual.
Paragraph Shorts
- Tema: curadoria de conteúdo
- A grande questão: Como aproveitar todo o conteúdo que você tem acesso? Pensando
na curadoria como conteúdo final, no que você é bom em escolher à dedo? E como
distrubuir essa curadoria da melhor forma, que não seja tão comum?
- O que é: Pensando em tirar os leitores do “automático”, a Paragraph Shorts é uma
revista para iPad que entrega uma seleção de contos em formato de texto, áudio e vídeo
a partir de uma curadoria entre histórias publicadas em lugares como The Paris Review,
The New Yorker, The Moth e The Guardian. A cada semana, a equipe da revista seleciona
sete histórias que granham em visual ao serem readaptadas para usufruirem o máximo
possível dos recursos do tablet. Além do texto, há intregação com atualizações dos
autores via Twitter e Facebook. A seleção ainda abriga alguns vídeos e alternativas em
áudio, para quem estiver afim de ouvir a narração em vez de ler. Para a leitura ficar
confortável, é possível personalizar características como fonte, cor e tamanho da letra.
- Por que é tão incrível: Aqui, não só a escolha do tipo de conteúdo é importante ao

3. pensar no público de nicho, mas também a excelência na curadoria é a chave para o
sucesso do projeto. Além disso, falando em distribuição de conteúdo, este é o tipo de
aplicativo que se utiliza muito bem do meio, o iPad, para entregar a mensagem perfeita –
histórias curtas em vez de romances, acompanhados de visual caprichado e uma pitada
multimídia e social que não atrapalha a leitura.
Por Samanta Fluture
samantafluture@gmail.com
@samantagf