MeméticaO Vírus da Mente
O que são memes?
Nãããooooooo…….
Memes                                            Richard Dawkins                                              década de 19...
Genética    Chales Darwin inicia essa             ciência com olhos de quem             percebe que o universo           ...
Gene - DNANosso código genético: o DNA, é 98.5% igual ao de umchimpanzé. Então seguindo as teorias dawinianas deheirditari...
Meme   “Meme é a unidade básica de transmissão ou               imitação cultural”                                Richard ...
MeméticaOs cientistas atuais vêm aplicando a teoriaevolucionista moderna ao modo como a mentefunciona, como as pessoas apr...
Vírus da mente Uma vez criado, um vírus mental adquire vida     independente de seu criador e evolui rapidamente, infectan...
MeméticaA memética é o estudo do funcionamento dos   memes: como eles interagem, como se          multiplicam e evoluem.
Meme para Psicologia“Meme é a unidade de hereditariedade culturalque equivale ao gene. É a representação interior         ...
Remático É bom estar por dentro da moda atual; As mulheres que andam na moda são bem  sucedidas; Quero ser bem sucedida.
Meme como CogniçãoMeme é uma ideia, o tipo de ideia complexa que     se constitui numa unidade específica e memorável. Ess...
Daniel Dennett
Daniel Dennett
Ideia As ideias são contagiosas. Elas nos chegam por  intermédio do comportamento dos outros, depequenos fragmentos de cul...
Veículos de transmissãoMuitos “veículos” podem transmitir memes. Porém   a proliferação de meios de comunicação e  princip...
Verdade ou Mentira    A coisa mais interessante sobre os memes      não é a questão de saber se eles são     verdadeiros o...
Meme e comportamentoSe um meme estiver na sua mente, haverá uma grande possibilidade de que ele exerça uma    influência p...
Tipos de memes Memes Distintivos – fatiam a realidade Memes Estratégicos – crenças que geram efeitos  à partir de causas...
Memes Distintivos              TUDO É CONCEITO As distinções são um tipo de meme. Elas  representam maneiras de segmentar...
Leite condensado caramelizado com  flocos crocantes e coberto com o     delicioso chocolate Nestlé®.
Leite condensado caramelizado com  flocos crocantes e coberto com o     delicioso chocolate Nestlé®.
Memes EstratégicosEstratégias são crenças a respeito de causa eefeito. Quando você é programado com ummeme estratégico, ac...
Memes Estratégicos Objetivo:        TORNAR-SE HÁBITO!
Memes Associativos    Associações são conexões entre memes. Quando você é programado com um meme     associativo, a presen...
Transporte de informaçõesA evolução genética praticamente inexiste amilhares de anos. Encontrou-se uma nova formade evoluç...
EvoluçãoPor mais agradável que seja pensar que estamosevoluindo para um mundo melhor, mais civilizadoe compassivo, a verda...
Os memes entram em nossa mente sem pedir permissão.   Eles se tornam parte de nossa programação mental e         influenci...
CondicionamentoPor meio da repetição, você pode sercondicionado a adquirir novos memes distintivosque tornarão a realidade...
Tudo vai melhorarNão é preciso discutir o produto ou a marca em simas sim apresentar, de diversas formas, em umaesfera pos...
DNA não vivoConsegue-se assim entender o “DNA”, de maneirageral, como o conjunto de informaçõesdeterminantes de caracterís...
DNA de marcaComo no ser humano, o DNA irá carregar todas ascaracterísticas da marca, refletindo cada posição,conceito, rea...
DNA da marca
DNA da marca
EmocionalO conceito emocional se justifica pelo fato de serem asemoções que permitem satisfazer as necessidades do“coração...
MercadológicoO conceito mercadológico entende-se como sendo oresponsável por tornar as coisas com um valor potencial demer...
TécnicoDefendendo a estrutura física da tendência e não só osaspectos intangíveis é que se coloca no DNA o conceitotécnico...
ResiliênciaO mercado tem se tornado cada vez mais exigente e asmudanças ocorrem em um ritmo mais acelerado, exigindo queca...
IntegradorOcupando o lugar da proteína tem-se o conceitointegrador, que tem a intenção de ser o queconecta os demais, já q...
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  • Estratégia de salvarvidas e melhorar o fluxo!
  • Pavlov – sineta e comida. História do macaco e banana naescada.
  • branding e memes

    1. 1. MeméticaO Vírus da Mente
    2. 2. O que são memes?
    3. 3. Nãããooooooo…….
    4. 4. Memes Richard Dawkins década de 1970 Da mesma forma como os genes se propagam no “caldo”pulando de corpo para corpo através dos espermatozóides ou dosóvulos, da mesma maneira os memes propagam-se no “caldo” de memes pulando de cérebro para cérebro por meio de um processo que pode ser chamado, no sentido amplo, de imitação
    5. 5. Genética  Chales Darwin inicia essa ciência com olhos de quem percebe que o universo não surgiu do nada e que tudo se modificou através dos tempos, chamou isso de: Seleção Natural
    6. 6. Gene - DNANosso código genético: o DNA, é 98.5% igual ao de umchimpanzé. Então seguindo as teorias dawinianas deheirditariedade somos apenas chimpanzésmodificados.O gene é a unidade fundamental da hereditariedadenos seres vivos, são transmitidos de pais para filhoatravés da cadeia de aminoácidos denominada DNA.
    7. 7. Meme “Meme é a unidade básica de transmissão ou imitação cultural” Richard Dawkins
    8. 8. MeméticaOs cientistas atuais vêm aplicando a teoriaevolucionista moderna ao modo como a mentefunciona, como as pessoas aprendem e sedesenvolvem e como a cultura floresce.A principal revelação é que seus pensamentosnem sempre são ideias originalmente suas.Eles vêm principalmente dos chamados: “VÍRUS DA MENTE”
    9. 9. Vírus da mente Uma vez criado, um vírus mental adquire vida independente de seu criador e evolui rapidamente, infectando o maior número de pessoas possível. PERIGO!!!
    10. 10. MeméticaA memética é o estudo do funcionamento dos memes: como eles interagem, como se multiplicam e evoluem.
    11. 11. Meme para Psicologia“Meme é a unidade de hereditariedade culturalque equivale ao gene. É a representação interior do conhecimento” Henry Plotkin
    12. 12. Remático É bom estar por dentro da moda atual; As mulheres que andam na moda são bem sucedidas; Quero ser bem sucedida.
    13. 13. Meme como CogniçãoMeme é uma ideia, o tipo de ideia complexa que se constitui numa unidade específica e memorável. Essa ideia se propaga por meio deveículos que são manifestações físicas do meme.” Daniel Dennett
    14. 14. Daniel Dennett
    15. 15. Daniel Dennett
    16. 16. Ideia As ideias são contagiosas. Elas nos chegam por intermédio do comportamento dos outros, depequenos fragmentos de cultura que nos cercam.
    17. 17. Veículos de transmissãoMuitos “veículos” podem transmitir memes. Porém a proliferação de meios de comunicação e principalmente o efeito das redes sociais comofacebook®, está cada vez mais fácil de um meme se tornar um vírus mental global. infelizmente...
    18. 18. Verdade ou Mentira A coisa mais interessante sobre os memes não é a questão de saber se eles são verdadeiros ou falsos, mas sim o fato de que eles são os constituintes básicos de sua mente.
    19. 19. Meme e comportamentoSe um meme estiver na sua mente, haverá uma grande possibilidade de que ele exerça uma influência poderosa ou sutil sobre o seu comportamento.
    20. 20. Tipos de memes Memes Distintivos – fatiam a realidade Memes Estratégicos – crenças que geram efeitos à partir de causas Memes Associativos – atitudes sobre tudo
    21. 21. Memes Distintivos TUDO É CONCEITO As distinções são um tipo de meme. Elas representam maneiras de segmentar o mundo classificando ou rotulando coisas.
    22. 22. Leite condensado caramelizado com flocos crocantes e coberto com o delicioso chocolate Nestlé®.
    23. 23. Leite condensado caramelizado com flocos crocantes e coberto com o delicioso chocolate Nestlé®.
    24. 24. Memes EstratégicosEstratégias são crenças a respeito de causa eefeito. Quando você é programado com ummeme estratégico, acredita insconscientementeque comportar-se de determinada maneira tendea produzir determinado efeito. Essecomportamento pode ativar uma cadeia deacontecimentos que resulta na propagação domeme estratégico para outra mente.
    25. 25. Memes Estratégicos Objetivo: TORNAR-SE HÁBITO!
    26. 26. Memes Associativos Associações são conexões entre memes. Quando você é programado com um meme associativo, a presença de uma coisa desencadeia um pensamento ou sentimentosobre outra coisa qualquer. Isso provoca no seucomportamento uma mudança que pode, emúltima análise, transmitir o meme a outra mente.
    27. 27. Transporte de informaçõesA evolução genética praticamente inexiste amilhares de anos. Encontrou-se uma nova formade evolução que envolve a nossa MENTE.O replicador que evolui em nossa mente etransporta as informações é chamdo de MEME.
    28. 28. EvoluçãoPor mais agradável que seja pensar que estamosevoluindo para um mundo melhor, mais civilizadoe compassivo, a verdade é que estamosevoluindo para um mundo cheio de memes e vírusmentais com maior capacidade de replicação.
    29. 29. Os memes entram em nossa mente sem pedir permissão. Eles se tornam parte de nossa programação mental e influenciam nossa vida sem que nem nós mesmo tenhamos consciência disso.
    30. 30. CondicionamentoPor meio da repetição, você pode sercondicionado a adquirir novos memes distintivosque tornarão a realidade diferente a seus olhos, eesses memes ficarão cada vez mais estáveis àmedida que novas comprovações foremconsolidando seu novo modo de ver as coisas.
    31. 31. Tudo vai melhorarNão é preciso discutir o produto ou a marca em simas sim apresentar, de diversas formas, em umaesfera positiva elementos atraentes querepresentem os conceitos que se busca passar epode se conseguir um código de memesadequados.Podemos chamar esse código também de DNA.
    32. 32. DNA não vivoConsegue-se assim entender o “DNA”, de maneirageral, como o conjunto de informaçõesdeterminantes de características não somente dosseres vivos, mas também de objetos ou de todasas coisas possíveis de ser identificadas, e todas ascoisas que tem possibilidade de transmitir qualquertipo de informação.
    33. 33. DNA de marcaComo no ser humano, o DNA irá carregar todas ascaracterísticas da marca, refletindo cada posição,conceito, reação, ou mesmo a imagem que eletenha perante a sociedade. De forma resumida, oque o descreve o DNA de marca é sua distinção,inovação e seus atributos. Nowrah
    34. 34. DNA da marca
    35. 35. DNA da marca
    36. 36. EmocionalO conceito emocional se justifica pelo fato de serem asemoções que permitem satisfazer as necessidades do“coração e da alma” dos consumidores, as emoções sãoessenciais para a vida das pessoas, pois permitem aavaliação das situações como positivas ou negativas
    37. 37. MercadológicoO conceito mercadológico entende-se como sendo oresponsável por tornar as coisas com um valor potencial demercado, um conceito que deva balizar decisões queatendam as necessidades da vida no tempo contemporâneosem provocar engessamento das futuras transformações.
    38. 38. TécnicoDefendendo a estrutura física da tendência e não só osaspectos intangíveis é que se coloca no DNA o conceitotécnico ou tecnológico, que procura direcionar “umbenefício racional, mensurável que relacionamos aqui comoum atributo físico ligado ao produto a fim de garantir umapromessa de suprir uma necessidade do usuário”.
    39. 39. ResiliênciaO mercado tem se tornado cada vez mais exigente e asmudanças ocorrem em um ritmo mais acelerado, exigindo quecada vez mais flexibilidade e capacidade de adaptação sejauma preocupação na tomada de decisão para criar qualquertipo de produto, podendo ser incluída assim a marca como tal.“A resiliência não significa „mudar com a maré‟; mas mantersua autenticidade dentro das mudanças contínuas dasociedade de consumo.”
    40. 40. IntegradorOcupando o lugar da proteína tem-se o conceitointegrador, que tem a intenção de ser o queconecta os demais, já que ainda que cada umdeles tenha um sentido separado e distinto, sãosuas combinações que fazem a diferença comoDNA de marca.
    41. 41. MeméticaO Vírus da Mente

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