Plano de Comunicação - Pós-graduação 2010 -
Estudo de Público de Pós Graduação e MBA O CONSUMIDOR IPSOS – MARPLAN  Consolidado de jul-2008 a jul-2009
Pessoas que pretendem fazer Pós Graduação ou MBA. Universo:  2.700.000 milhões Filtro:  1,8%  do universo pretende fazer P...
Sexo dos entrevistados Homens Mulheres 21.000 pessoas 26.000 pessoas 44% 56% Fonte: Ipsos Marplan
Classe Econômica Classe A Classe B 21.000  pessoas 23.000  pessoas 44,5% 49,1% Classe C Classe D 6,4% 0% 3.000  pessoas 0 ...
Faixa Etária 25-29 anos 30-34 anos 23.000  pessoas 9.000  pessoas 27% 20% 35-39 anos 15% 12% 7.000  pessoas 6.000  pessoas...
Meios de comunicação que mais influenciam TV Internet 22.000  pessoas 17.000  pessoas 47% 37% Boca a Boca 16.000  pessoas ...
Exposição aos meios M.Exterior/  Outdoor 47.000  pessoas 97% 95,6% TV Aberta 45.000  pessoas 95,6% Revista 38.000  pessoas...
94%  do público se interessa por atualidades e notícias do momento. 89%  do público se interessa por assuntos relacionados...
88%  do público não está cursando nada atualmente. Não é tão marcante o número de pessoas que saem da graduação direto par...
Histórico 2008
2009 Conceito: à frente do seu tempo Histórico
Cenário Pesquisa: pós no currículo rende R$ 1,8 mil no salário  A constatação é de uma pesquisa feita pelo instituto IP2 O...
Tendência Modernidade Líquida – indivíduo adaptável <ul><li>Conseqüências: </li></ul><ul><li>Profissionais com formação mu...
Objetivos Informar ao público as vantagens da Pós Unijorge (geral); Mostrar os benefícios por área de conhecimento (segmen...
Divisão por fases FASE GUARDA-CHUVA FASE SEGMENTAÇÃO <ul><li>PÚBLICO EXTERNO:  </li></ul><ul><li>- Mídias de massa (focada...
Caminhos para o Posicionamento Dar continuidade ao conceito de ESTAR A FRENTE, trazendo agora para a perspectiva do aluno....
Conceito DESTAQUE-SE
Peças Externas - fase guarda-chuva -
outdoor VT
outdoor Spot
outdoor outdoor
outdoor outdoor
Anúncio caderno empregos
Anúncio cursos
outdoor Elemídia
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ação Externa - fase guarda-chuva -
Marketing de Guerrilha <ul><li>Vamos deixar livros com capas sobre diferentes assuntos ligados aos  </li></ul><ul><li>curs...
Anúncio livro
Marcador de páginas
 
Twitter  <ul><li>Aula de degustação em tempo real  </li></ul><ul><li>Algumas aulas serão transmitidas via twitter e o públ...
Capa falsa
Peças Internas -  fase guarda-chuva  -
Adesivo elevador
Display
Cartaz
Ação Interna -  fase guarda-chuva  -
Ferramentas no site  <ul><li>Vamos disponibilizar 3 modelos ideais de CV para o aluno escolher e preencher com seus dados....
Ação Externa -  fase segmentação  -
Meeting  <ul><li>Mailling com filtros específicos para envio de e-mail mkt segmentado por áreas de conhecimento; </li></ul...
E-mail mkt gestão
Mala-direta + Convite
Pilotos
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ApresentaçãO PóS 2010

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ApresentaçãO PóS 2010

  1. 1. Plano de Comunicação - Pós-graduação 2010 -
  2. 2. Estudo de Público de Pós Graduação e MBA O CONSUMIDOR IPSOS – MARPLAN Consolidado de jul-2008 a jul-2009
  3. 3. Pessoas que pretendem fazer Pós Graduação ou MBA. Universo: 2.700.000 milhões Filtro: 1,8% do universo pretende fazer Pós ou MBA. Isso corresponde a 49.000 dos entrevistados
  4. 4. Sexo dos entrevistados Homens Mulheres 21.000 pessoas 26.000 pessoas 44% 56% Fonte: Ipsos Marplan
  5. 5. Classe Econômica Classe A Classe B 21.000 pessoas 23.000 pessoas 44,5% 49,1% Classe C Classe D 6,4% 0% 3.000 pessoas 0 pessoa 93,6% do público Fonte: Ipsos Marplan
  6. 6. Faixa Etária 25-29 anos 30-34 anos 23.000 pessoas 9.000 pessoas 27% 20% 35-39 anos 15% 12% 7.000 pessoas 6.000 pessoas 40-44 anos 5% 2.000 pessoas 45-49 anos Fonte: Ipsos Marplan 74% do público
  7. 7. Meios de comunicação que mais influenciam TV Internet 22.000 pessoas 17.000 pessoas 47% 37% Boca a Boca 16.000 pessoas 36% Jornal Rádio 7.000 pessoas 15% Fonte: Ipsos Marplan Folhetos 10.000 pessoas 22% 2.000 pessoas 5% Grande importância para a opinião que é transmitida boca a boca por influenciadores. Assim como a internet como forte meio complementar.
  8. 8. Exposição aos meios M.Exterior/ Outdoor 47.000 pessoas 97% 95,6% TV Aberta 45.000 pessoas 95,6% Revista 38.000 pessoas 82% Fonte: Ipsos Marplan Rádio FM 39.000 pessoas 83% Internet 45.000 pessoas
  9. 9. 94% do público se interessa por atualidades e notícias do momento. 89% do público se interessa por assuntos relacionados a bem estar e qualidade de vida. 87% do público se interessa por assuntos relacionados a profissão e a mercado de trabalho. 83% do público se interessa por tecnologia. E 67% preferem produtos de ultima geração.
  10. 10. 88% do público não está cursando nada atualmente. Não é tão marcante o número de pessoas que saem da graduação direto para pós.
  11. 11. Histórico 2008
  12. 12. 2009 Conceito: à frente do seu tempo Histórico
  13. 13. Cenário Pesquisa: pós no currículo rende R$ 1,8 mil no salário A constatação é de uma pesquisa feita pelo instituto IP2 Outsourcing. Segundo o estudo, o rendimento mensal médio de um trabalhador com pós-graduação, MBA ou especialização no País é de R$ 4.570,00 contra R$ 2.757,00 de um com apenas graduação. Fonte: Portal Vida Universitária
  14. 14. Tendência Modernidade Líquida – indivíduo adaptável <ul><li>Conseqüências: </li></ul><ul><li>Profissionais com formação multidisciplinar para se adequar à nova realidade e ser mais competitivo. </li></ul><ul><li>Ter mais de uma profissão ao longo da vida. </li></ul><ul><li>- Prática da educação continuada. </li></ul>
  15. 15. Objetivos Informar ao público as vantagens da Pós Unijorge (geral); Mostrar os benefícios por área de conhecimento (segmentado); Posicionar o curso como a melhor opção para quem quer “estar à frente”; Dar continuidade ao conceito de INOVAÇÃO; Criar uma linha gráfica que permita desdobramentos para usar durante todo o ano de 2010;
  16. 16. Divisão por fases FASE GUARDA-CHUVA FASE SEGMENTAÇÃO <ul><li>PÚBLICO EXTERNO: </li></ul><ul><li>- Mídias de massa (focadas no target) </li></ul><ul><li>Marketing de Guerrilha </li></ul><ul><li>Conversão das ferramentas digitais (twitter) </li></ul><ul><li>PÚBLICO INTERNO: </li></ul><ul><li>Sinalização Interna </li></ul><ul><li>Ferramentas no site </li></ul><ul><li>PÚBLICO EXTERNO: </li></ul><ul><li>- Marketing direto </li></ul><ul><li>Meeting </li></ul>Estratégia
  17. 17. Caminhos para o Posicionamento Dar continuidade ao conceito de ESTAR A FRENTE, trazendo agora para a perspectiva do aluno. Sua pós está a frente. Você está a frente. Você se destaca.
  18. 18. Conceito DESTAQUE-SE
  19. 19. Peças Externas - fase guarda-chuva -
  20. 20. outdoor VT
  21. 21. outdoor Spot
  22. 22. outdoor outdoor
  23. 23. outdoor outdoor
  24. 24. Anúncio caderno empregos
  25. 25. Anúncio cursos
  26. 26. outdoor Elemídia
  27. 39. Ação Externa - fase guarda-chuva -
  28. 40. Marketing de Guerrilha <ul><li>Vamos deixar livros com capas sobre diferentes assuntos ligados aos </li></ul><ul><li>cursos de pós da Unijorge em locais estratégicos como: </li></ul><ul><li>cafés de livrarias </li></ul><ul><li>restaurantes </li></ul><ul><li>mesas de fast food dos shopping </li></ul><ul><li>poltrona de cinema etc. </li></ul>
  29. 41. Anúncio livro
  30. 42. Marcador de páginas
  31. 44. Twitter <ul><li>Aula de degustação em tempo real </li></ul><ul><li>Algumas aulas serão transmitidas via twitter e o público poderá interagir enviando perguntas ou acrescentando informações. </li></ul><ul><li>Promoção Livro </li></ul><ul><li>Em um determinado momento os seguidores do twitter Unijorge serão convocados a RT para 10 amigos e ganhar o livro Clássicos do Mundo Corporativo, de Max Gehringer. Os vencedores terão que buscar o livro no Edf. Sagarana (experimentação). </li></ul><ul><li>Os livros serão entregues com capa falsa da Unijorge. </li></ul>
  32. 45. Capa falsa
  33. 46. Peças Internas - fase guarda-chuva -
  34. 47. Adesivo elevador
  35. 48. Display
  36. 49. Cartaz
  37. 50. Ação Interna - fase guarda-chuva -
  38. 51. Ferramentas no site <ul><li>Vamos disponibilizar 3 modelos ideais de CV para o aluno escolher e preencher com seus dados. E a opção de visualizar o CV com os diferenciais da pós Unijorge, agregando as habilidades que ele vai adquirir. </li></ul><ul><li>Colocar links dos Slideshare de algumas aulas de pós para degustação. </li></ul><ul><li>As ações serão divulgadas pelo twitter, nas comunidades do orkut, no blog, através de sms e pelos professores em saula de aula. </li></ul>
  39. 52. Ação Externa - fase segmentação -
  40. 53. Meeting <ul><li>Mailling com filtros específicos para envio de e-mail mkt segmentado por áreas de conhecimento; </li></ul><ul><li>Feed back dos acessos ao site e opt-outs; </li></ul><ul><li>Envio de mala-direta convite para o público que demonstrou interesse; </li></ul><ul><li>Realização de meeting para esse público. </li></ul>BAIXO INVESTIMENTO COM ALTA TAXA DE CONVERSÃO
  41. 54. E-mail mkt gestão
  42. 55. Mala-direta + Convite
  43. 56. Pilotos

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