Vitamin Water no Brasil (APSotW)

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Job fictício do Account Planning School of the Web: listar 5 questões estratégicas e destacar a mais decisiva.

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Vitamin Water no Brasil (APSotW)

  1. 1. Vitamin Water Brasil
  2. 2. Vitamin Water Definir as CINCO principais questões ESTRATÉGICAS Objetivo
  3. 3. Top #5
  4. 4. Vitamin Water Preferência do público consumidor de bebidas prontas não-alcoólicas (regrigerantes, achocolatados, sucos, etc) por produtos com poucos conservantes ou em versões mais leves, com adoçante, por exemplo. “Moda Light”
  5. 5. Vitamin Water Oportunidade de mercado O mercado carece de alternativas dentro do segmento de bebidas leves e nutritivas. Os atuais players seriam H2OH! e i9 (também da Coca-Cola). O produto “Aquarius Fresh” foi descontinuado pela CocaCola e dessa forma abre caminho para mais uma marca no mercado e é produto que a empresa pode recolocar no mercado, a fim de combater a concorrente da PepsiCo ou auxiliar seu outro produto.
  6. 6. Vitamin Water Hidratação para toda ocasião Com essa frase, o produto mostra-se como uma bebida leve e propícia para um consumo que não precisa de cautela em demasia. A temperatura no Brasil, em geral, requer que as pessoas se hidratem com certa frequência e a leveza também interfere nesse ponto.
  7. 7. Vitamin Water Coca-Cola: marca com respaldo Por ser um produto da Coca-Cola, não terá qualquer problema com distribuição, pois a marca conta com diversos fabricantes pelo país. Da mesma forma que, por ser um produto da Coca-Cola, Vitamin Water ganhar um respaldo pela confiança que as pessoas depositam na marca.
  8. 8. Vitamin Water Cunho social: Vitamin Angels O produto faz um trabalho social arrecadando doações em dinheiro e contribui para o projeto Vitamin Angels que auxilia crianças desnutridas mundo afora. Esse tipo de ação é bem visto pelo público e humaniza a marca de uma maneira bastante positiva.
  9. 9. Vitamin Water Escolha Nosso zeitgeist configura uma sociedade focada em saúde, tornando ideal a manutenção da imagem de Vitamin Water como uma opção saudável. A leveza em seu sabor pode configurá-la facilmente entre as primeiras escolhas light/baixas calorias do público. A própria associação natural do nome à algo mais saudável já indica essa escolha como acertada.
  10. 10. Obrigado! Thiago Nabuco

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