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A05 060-
一、主題 
 狗日子:寵物項圈包裝設計 
2
二、動機與目的 
 期望能藉著產品的故事性來向人們強調他 
們生活中所碰到的汪星人是怎麼樣的可愛。 
 希望跳脫市面上項圈包裝的無趣,使項圈 
的包裝更為趣味化 
3
三、市場調查 
4
 數據顯示有養寵物與無養寵物的民眾所占率並 
沒相差太大,故養育寵物的民眾並非少數。 
5
 另一項數據顯示,在貓和狗的飼養率從2003-2011 
年雖沒有太大幅度的升高,卻也維持著一定的數量在。6
 在常見的寵物飼養上,養狗所占的比例為最高 
7
 更因少子化的緣故,許多家庭便將寵物作為 
子女撫養,且願意為寵物支付不少的金額,顯 
示出寵物市場的龐大利益。8
三、概念、策略、做法 
9
• 狗在國民飼養比例占較多,故選擇了以狗為形象包 
裝作為設計。 
• 商品採用了最為普遍的寵物用品──項圈;包裝將以 
狗為主要形象,搭配四季為輔的設計將與不同顏色 
的項圈作為呼應;且在包裝上做出故事性。 
• 包裝結構上,希望能夠突破「拆完就丟」的包裝方 
式,希望能夠以拆過後再拼裝,能將原本無用的紙 
包裝轉為紙相框,收藏狗與主人的回憶。 
10
包裝設計 
11
A. 以故事性的插畫為主要表現方法,利用畫面 
交疊的方式呈現出距離感,凸顯出有成次感 
的包裝特色。 
B. 主要包裝內部的「狗的日常生活」為主要核 
心理念,並同時強調狗兒都會受到「主人」 
的存在而有各種喜怒哀樂的心情變化。 
12
C. 透明的外包裝的「四季」為輔助,使得包裝 
看起來更加精緻外也賦予商品本身顏色另一 
層的喻意。 
D. 將包裝精緻化與賦予故事性,讓消費者除了 
商品本身的評估外也能以包裝方面來做購買 
的考量。 
13
狗的日常生活插圖表現提案── 
• 狗狗在玩耍-與主人玩接飛盤或接球 
• 狗狗在看家-看著窗外的與等主人回家 
• 狗狗在睡覺-睡夢中不只是有好吃的、好玩的,還有親愛的主人 
• 狗狗在吃飯-最開心能吃到主人給的營養飼料及好吃的肉片…… 
透過插畫除了為表現出活潑生動故事性外,並吸引消費者的目光。 
14
包裝示意圖 
 最外層為透明片,透明片上會印製上圖案為不同 
的四季表現。 
 當品放置與表現、狗的插圖於藍色區塊;放置於 
包裝內部,透過最外層的透明片展示。15
包裝設計參考 
16
 使用透明外包裝,並在上面印上四季的景色。 
17
 四季的景色則使用簡單的線條剪影的方式 
18
 相框形式參考圖。 
19
 相框搭配季節做圖案和顏色設計。 
20
插畫表現方式參考 
21
俐落的線條與色彩,表現出可愛又不失風趣的風格。 
22
 較為隨性的筆觸與多樣的色彩搭配。 
23
 使用簡單的線條,在單色的背景上以塗鴉的方式 
顯露出趣味性。 
24
資料來源 
• 波仕特市場調查 
http://www.pollster.com.tw/ 
• 行政院農委會 
http://www.coa.gov.tw/show_index.php 
• Trendgo生活調查網 
http://www.trendgo.com.tw/ 
25
1001445060 呂宛錡 
1001445007 連晨妤 
1001445009 高瑞妤 
1001445122 陳映廷 
小組成員 
26
Q&A 
27

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