Este documento describe cómo las empresas pueden utilizar las herramientas digitales y de marketing en línea como parte integral de su estrategia de mercadeo general. Se destaca la importancia de incorporar objetivos digitales al plan de mercadeo, asignar un presupuesto adecuado y establecer una organización para el desarrollo de contenidos en múltiples canales como sitios web, redes sociales, publicidad en línea y aplicaciones móviles. El documento también cubre métricas clave y cómo aprovechar las tendencias de Web 2.0 como las conversaciones