Cannes Lions 2013, Cyber 부문 수상작 - Grand ~ Gold 수상작까지

1. Cannes Lions 2013
Cyber Winner
- Grand ~ Gold Prix -
2013.08.05
김 신 엽(rush1226)

2. Grand Prix
The Beauty Inside / Intel & Thosiba
Alex라는 주인공은 똑같은 사람이지만 남자, 여자, 국적과 나이가 다른 사람으로 매일 아침 잠에서
깨어나게 되는데 항상 다른 외모를 가지게 됨에 따라 하루 하루 어려운 난관과 도전을 겪게 된다.
이러한 Alex가 겪는 매일의 난관과 사랑 이야기(6개의 에피소드)를 SNS(Facebook) 채널을 통해 공개하며 관객(Facebook Fan)과
실제와 같이 커뮤니케이션을 하고 또한 팬들도 자신의 이야기를 담아 다른 관객들과 소통할 수 있는 ‘장(場)’을 제공
The Beauty Inside 는 ‘인텔’의 ‘Intel Inside’를 다시 Refresh 시키는 한편, ‘도시바’의 경우
자사의 울트라북을 젊은 세대에게 삶의 일부로 포지셔닝하기 위한 목적으로 계획되었음
[ Result ]
- 영상의 경우 7천만 View 기록, 95,892 명의 페이스북 팬 증가, 8,300 명 이상의 트위터 팔로워 증가
- 인텔 브랜드 선호도 66% 증가 및 Sales 300% 달성
Case film URL : http://showcase.noagencyname.com/TheBeautyInside Web site URL : http://www.thebeautyinsidefilm.com/

3. Grand Prix
OREO DAILY TWIST / Oreo
[ Result ]
- 기간 내 4억 3천 3백만 번의 페이스북 View, 공유는 280% 증가, 2,310만 View의 총 미디어 노출 효과
OREO 탄생 100주년을 맞아 100일 동안 매일 매일 그날의 이슈에 따라 다양하게 변화시킨
OREO 이미지를 SNS(트위터, 핀터레스트 등) 채널을 통해 게시
아이디어는 페이스북을 통해 공모되었으며 채택된 내용을
OREO 제작팀이 시각화를 진행(Daily)
Pinterest URL : http://pinterest.com/oreo/daily-twis Facebook URL : https://www.facebook.com/oreo

4. Gold Prix
HELLO AGAIN / Lincoln motor company
링컨 모토 컴퍼니(LINCOLN MOTOR COMPANY)는 자사의 차량이
나이든 사람들이 타는 차라는 인식을 전환하기 위해
익숙한 것을 새롭게 바라본다(Hello Again)는 컨셉 아래
젊음의 콘서트 현장을 새롭게 바라볼 수 있는(참여할 수 있는)
디지털 플랫폼(Web site) 개발
웹사이트는 PC에 연결되어 있는 웹캠을 통해
사용자(User)의 얼굴을 인식하고 시선의 방향에 따라
뮤지션들이 공연하고 있는 콘서트 현장을 둘러볼 수 있다.
(360도 View 및 음향 효과)
[ Result ]
- 콘서트를 관람할 수 있는 새로운 방식(Digital Platform)을 제안(실제와 같은 음향 및 시선 연출)
- 링컨 모토 컴퍼니에 대한 브랜드 인식 쇄신(Refreshment)
Web Site URL : http://www.hello-again.com/beck360/main/beck360.html

5. Gold Prix
GEOX AMPHIBIOX / Geox
GEOX는 자사의 방수 신발을 테스트할 테스터 4인을 SNS9Facebook)를 통해 선발,
전 세계에서 가장 비가 많이 오는 지역으로 파견하여 신발의 방수 기능을 테스트하였음
테스트는 각 테스터가 ‘오지 지역’을 탐험하며 겪는 이야기를 인터렉티브 필름 형식으로 연출하였는데,
각 테스터의 여정에 따라 실제 그들이 체험한 이야기를 영상으로 만날 수 있고
당시의 신발의 방수 상태, 기온, 습도, 온도를 지속적으로 노출하며(Index) 마치 사용자(User)가 테스터의
여정을 함께 하는 듯한 체험을 제공
[ Result ]
- 웹사이트 방문 약 70만 회, 12만 명의 페이스북 팬, 110만 회의 유튜브 조회수 기록
- 가을/겨울 콜렉션의 경우 2달만 에 품절 달성
Web Site URL : http://amphibiox.geox.com/

6. Gold Prix
Clouds over Cuba / JFK Museum
쿠바 미사일 위기 50주년을 기념해, JFK박물관에 제작한 인터렉티브 멀티미디어 다큐멘터리.
전문가의 인터뷰, 쿠바 미사일 위기 캘린더, 쿠바 상황에 대한 연대별 상황에 대한 소개와 전문가 인터뷰,
만약 전쟁이 일어난다면?(What If ?)’ 등 의 다큐멘터리 필름 제공
쿠바 미사일 위기에 대한 입체적인 콘텐트 연출과 높은 자료사적인 의의
[ Result ]
- 약 100 여 개가 넘는 국가에서 다큐멘터리 필름 접속
- 역사적 가치가 높은 지적 콘텐트 구현
Web Site URL : http://cloudsovercuba.com/

7. Gold Prix
Our Food. Your Question / McDonald
McDonald(캐나다) 는 자사의 음식과 서비스에 대한 Q&A 사이트를 개설하여 고객(User) 들의 질문에 대해
실시간으로 답을 해주는 페이지 구현
게시판 형태의 Q&A 페이지가 아닌 ‘타일 형’ 인터페이스를 채택함에 따라 사용자(User)의 인터렉티브 경험 향상
예를 들어 ‘당신의 고기는 100% 소고기인가요?’ 등의 질문에 하나 하나 성의껏, 투명하게 답변하며 고객 관계 개선
[ Result ]
- 약 2만 회 이상의 질문 접수와 응답
- 7백만 회의 질문의 View, 200만 회 이상의 웹사이트 방문, 1400만 회의 비디오 노출
Case Summary : http://www.lookwhatwemade.ca/yourquestionswebsite1/ Web Site URL : http://yourquestions.mcdonalds.ca/

8. Gold Prix
Dumb Ways to die / Metro Trains
[ Result ]
- 약 21%의 사고 감소, 아이튠스 28개국에서 1위 진입, 웹사이트에서 약 100만 명 이상의 선언 획득
- 2013 칸 국제 광고제 PR, Radio, Direct, Film, Titanium and Integrated 의 총 5개 부문에서 대상 수상
Case Summary : http://digitalshowcase.com.au/cannes/dwtd_cyber_b01.html Web Site URL : http://www.dumbwaystodie.com/
멜버른 기차역에서 일어나는 안전 사고 방지를 위한 캠페인.
Dumb to ways to die 라는 캠페인송을 개발하여
뮤직비디오 제작 및 아이튠스 진입과 함께 SNS 등을 통한 확대
웹사이트에서는 해당 캠페인을 확인하고 더 이상 위험한 짓을
하지 않겠다는 선언을 할 수 있는 참여 기능 제공
Youtube
Website
쎠Tumblr
iTunes

9. Gold Prix
Nike+ Kinect Training / Nike
나이키는 MS소프트 社의 ‘엑스박스‘ 와 제휴, 키넥트(Kinect) 기능을 이용하여 개인 트레이너 프로그램 구현,
미디어 연동 기능을 이용하여 지인과 커뮤니케이션 및 자신의 피트니스 점수를 비교할 수 있고
신규 피트니스 프로그램 등을 다운로드 받을 수 있다.(윈도우 OS 스마트 폰 연동)
[ Result ]
- 마치 피트니스 클럽에서 운동하는 듯한 사회적 감각 확대(지인과의 커뮤니케이션, 점수 비교, 1:1 코칭 등)
Case Summary : http://thevoted.com/kinect/

10. Gold Prix
Window shopping / ADIDAS
[ Result ]
- 새로운 쇼핑 경험의 창조
- 통행자 중 90% 이상의 주목도 획득, 윈도우 인터랙티브 경험자 중 25% 매장 방문
윈도우 스크린을 고객이 직접 터치하면 모델이 반응하며 의상 Fit을 연출(모자를 쓴다거나 몸을 돌린다거나)
디스플레이 된 의상은 현장에서 구체 정보를 확인 할 수 있고
모바일로 접속하여 지인과 공유 및 직접 구매를 할 수 있다.(고유의 Pin 번호 입력)
Case Summary : http://foryoureyeson.ly/2013/cannes/adidas/wish/wish-video/

11. Gold Prix
Real Beauty Sketches / Unilever
보통 4%의 여성만이 자신이 아름답다고 생각하고 있는데 Dove는 이러한 자신의 외모를 저평가하는 여성의 의견과
다른 사람이 이야기하는 그 여성에 대한 의견을 몽타주 작가들에게 전달한다.
그 결과 모델이 된 여성은 자신이 평가한 ‘자신의 모습’과 다른 사람이 평가한 ‘자신의 모습’을 비교해 보며 자신이 생각하는
것 이상으로 아름답다라는 것을 깨닫게 되는데 ,
진정한 아름다움이란 무엇인지 그 의미를 전해주는 Dove의 온라인 캠페인
[ Result ]
- 약 7천 4백만의 유튜브 조회, 3.8억 회 이상의 Total View
- 스스로를 자각하게 하며 많은 여성들의 공감과 지지를 형성
Case Summary : http://www.shakemelikeascroll.com/dovesketches/

12. Gold Prix
The Truth / Bodyform
[ Result ]
- 약 400만 회 이상의 유튜브 영상 조회, 약 8만 회 이상의 페이스북 액티비티
① 발단
- Richard Nell이라는 페이스북 User가 Bodyform에 문제 제기
- 요지는,
당신들이 말하는 대로라면 내 여자친구는 한 달에 한번씩
자유를 얻어야 하는데 오히려 더 심각한 괴물이 되고 있다!
당신들! 거짓말 한 거 아냐?
- 많은 고객들의 공감을 얻으며 온라인으로 빠르게 전파
② 대응
- Bodyform의 CEO가 직접 출연(대역)하며 자신들의
거짓말에 대해 사과
- 자신들의 광고는 비유적인 것이며 사실 행복한 ‘생리’라는 것은
있을 수 없다고 인정
- 영상은 재치 있는 표현 등으로 참신한 대처와 해명이라는
찬사를 얻고 Bodyform에 대한 긍정적 브랜드 인식 전환
③ 통합
- 해명 영상 발표 후 자사의
페이스북 역시 패러글라이딩 안됨! 등의
재미있는 후속 조치를 통해 메시지 통합
Youtube URL : http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow

13. Gold Prix
Golden Chains / ALB
Vimeo URL : http://vimeo.com/69010318
프랑스의 뮤지션 ALB는 새로운 앨범 Golden Chains의 홍보를 위해 자신의 애장품을
경매에 내 놓으며 팬들을 통해 투자 유치
구글 크롬을 통해(HTML 5 기반) 팬들이 직접 참여할 수 있는 인터랙티브 경험 구현
[ Result ]
- 154개국의 팬들이 참여, ALB의 페이스북 팬 170% 증가, 성공적인 투자 유치

14. Thank you
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