Presentación realizada en el Foro Nacional de Cibernautas Cenecistas en México D.F. sábado 16 de Junio

1. Rosa Cristina Parra Lozano
Comunicadora Social y Periodista

2. ¿QUIÉN SOY EN LAS REDES?
• Soy ser
humano,
• mujer
• y ciudadana

3. EXPERIENCIAS
• Federación Nacional de Cafeteros : • Atención humanitaria
Fundación Manuel Mejía • Haití
• Capacitación virtual para extensionistas • Japón
• Aula virtual para caficultores • Fenómeno de la niña – Brigada Digital
• Agronet • rHok: Albergues – Campus Party
• Movilización ciudadana • Movilización campañas políticas
• 2007 – asesinato en cautiverio de los • Campaña presidencial Antanas Mockus
diputados del Valle
• Movilización y políticas públicas
• 2008 – 4F
• Vive Digital
• 2008 – 6M
• #LeyLleras
• 2008 – 20J
• Colombia en Acción
• 2009 – Aniversario 4F: 90 horas de
mensajes por la libertad y la
reconciliación

4. FEDERACIÓN NACIONAL DE CAFETEROS:
FUNDACIÓN MANUEL MEJÍA
Capacitación Aula virtual
virtual para para
extensionistas caficultores
AGRONET

5. MOVILIZACIÓN CIUDADANA 2007
ASESINATO EN CAUTIVERIO DE LOS DIPUTADOS
DEL VALLE
- “hashtag “de las sombrillas en MSN
- Movilización – Cadena humana

7. • 4 de Enero de 2008: Una persona en Barranquilla abre un grupo en Facebook
• 4 de Enero de 2008: Una persona en Bucaramanga propone una marcha en un foro de
ese grupo en Facebook
• 5 de Enero de 2008: Una persona en Bogotá le responde a la persona que desde
Bucaramanga propone la marcha.
• 5 de Enero de 2008: Una persona en Barranquilla, una en Bucaramanga, una en Nueva
York y una en Bogotá deciden seguir la convocatoria de la marcha proponiendo hacerla en
las ciudades donde se encuentran.
• 4 de Febrero de 2008:
• Más de 183 ciudades en el mundo
• Más de 1800 personas coordinadas organizando
• Alrededor de 14 millones de personas

8. ¿CÓMO LO HICIMOS?
Construimos
Nos encontramos Nos posicionamos colaborativamente Nos comunicamos
¿CÓMO LO HIZO LA GENTE?
Nos encontramos y
discutimos Difundieron Crearon

9. MOVILIZACIÓN CIUDADANA
•2008 – 6M
•2008 – 20J
•2009 – Aniversario 4F: 90 horas
de mensajes por la libertad y la
reconciliación

10. ATENCIÓN HUMANITARIA:
EN SITUACIÓN DE DESASTRE: ESTAR EN DONDE
DEBEMOS ESTAR Y QUE LA GENTE LO SEPA
HERRAMIENTAS PERSONAS
• El uso de las redes • Articuladores
• los tags de seguimiento • motivadores
• validadores
• canalizadores

11. ATENCIÓN HUMANITARIA:
QUE LA GENTE SEPA QUÉ TIENE QUE HACER Y
QUE SEPAMOS QUÉ HACER CON ELLO
¿Cómo notificar? ¿Qué hacer con la info?
• Móviles • USHAIDI
• Web • Informes de notificación
• Otros medios interna
• comunicación pública
• movilización recursos

12. ATENCIÓN HUMANITARIA
• Fenómeno de la niña – Brigada Digital
• rHok: Albergues – Campus Party

13. DE OBAMA

14. ¿OBAMA WEB?
MITOS DE LA CAMPAÑA DE MARKETING
• Obama llegó a ser presidente gracias a que es el mejor „mercadólogo‟
• Obama llegó a ser presidente gracias a internet
• Twitter se volvió famoso gracias a Obama
• Obama sabe manejar las redes sociales
• El mejor comunicador
OBAMA… OBAMA NO LLEGÓ A PRESIDENTE POR LA “WEB 2.0”
"Nunca he utilizado Twitter, pero soy un defensor de la tecnología y de no
restringir el acceso a Internet", contestó Obama durante el evento,
que se celebró en Shanghai. (Ver publicación en El Mundo.es)

15. REDES DE REDES:
ARTICULACIÓN Y COMUNICACIÓN DIRECTA
• Las juventudes demócratas
llevaban 10 años organizándose
Voto
joven como red social
• Grupos colectivos como „Moms
for Obama‟ hacian activismo
Ciberactivismo „puerta a puerta‟
• Voluntariado organizado
• Redes de redes: identificación
Voto hetárea por intereses
Femenino
• Las redes sociales se convierten
en el reflejo de un movimiento
organizado
Ver más en La base electoral de Obama, redes
sociales virtuales y reales:los casos de Generation
Engage y Moms for Obama (aquí)

17. CIFRAS DE LA CAMPAÑA DIGITAL
Antanas Mockus fue el candidato presidencial con más seguidores en Facebook en el
MUNDO
Antanas Mockus fue el séptimo político con más seguidores en Facebook en el
mundo por encima de personajes como Jhon McCain.
El porcentaje de crecimiento del Fan Page de Antanas Mockus en el mes de mayo
(punto más alto de la ola verde) fue del 115% situándose en el primer lugar a nivel
mundial entre las figuras políticas, por encima de Barack Obama.
En Twitter @AntanasMockus es el segundo político en TwitterColombia.net. El primero
es el Presidente Alvaro Uribe, quien comenzó a utilizar la cuenta de @gobcolombia
que se manejaba desde Presidencia.
Es el usuario colombiano de twitter número 9 en el ranking de los más seguidos.
Otros usuarios, como @sergio_fajardo y @partidoverdecol, se encuentran entre los
40 primeros
En Youtube los canales oficiales de la campaña tienen más de 632 videos que
sobrepasaron los 3 millones de reproducciones.

18. MOVILIZACIÓN Y POLÍTICAS PÚBLICAS
• Vive Digital
• #LeyLleras
• Colombia en Acción

19. ¿QUIÉN SOY EN LAS REDES?
• Soy ser
humano,
• mujer
• y ciudadana

20. ¿POLÍTICA? ¿PARTICIPACIÓN? ¿CIUDADANÍA?
¿Política? ¿Participación? ¿Ciudadanía? πολιτικος (pronunciación figurada:
politikós, «ciudadano», «civil», «relativo al ordenamiento de la ciudad»)
(Wikipedia)
Incidir Construir
Elegir

21. ¿QUÉ LES DIFERENCIA EN EL AHORA?

22. ¿QUÉ NOS DIFERENCIA EN EL AHORA?
múltiples
diálogos
diálogos
global
en red colaborativo simultaneidad inmediatez
http://www.comunicacionesestrategicas.wordpress.com

23. ¿QUÉ NOS DIFERENCIA EN EL AHORA?
• La participación como un
acto que SUMA
• La participación como una
expresión individual que
APORTA
• La colaboración como una
forma de participar
EFECTIVAMENTE
• Las causas son
COLECTIVAS
http://pio.la/platforms/piola/profile/rosacris

24. ¿QUÉ LES DIFERENCIA ¿QUÉ NOS DIFERENCIA
EN EL AHORA? EN EL AHORA?
http://sinefectossecundarios.blogspot.com/

25. ¿QUÉ NOS DIFERENCIARÍA EN EL AHORA?
http://www.slideshare.net/rosacrisparra

26. ¿CÓMO INGRESAR/ PROMOVER/ PARTICIPAR?
• Estar
• Leer
• Escuchar
• Participar
• Proponer
• Discutir
• Colaborar
• Estimular
• Reconocer
• COMPARTIR
http://friendfeed.com/rosacristinaparra

27. COMUNICAR CON ESTRATEGIA Y TÁCTICA

28. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
La comunicación es el acto de comunicar…
La comunicación estratégica es el arte de ese acto.
comunicar Aprovechar, en su máximo
potencial, las capacidades que
mensaje mensaje cada individuo tiene para
- Construir un mensaje
- Transmitir este mensaje,
- Realimentarse de la
comunicación que se establece
comunicar comunicar
a partir de este mensaje
- Construir nuevos mensajes
mensaje
que alimenten el espiral
comunicativo.

29. MOVILIZACIÓN SOCIAL
• Resaltar, destacar, •Intercambio de
mostrar, contar, divulgar, conceptos, construcciones
una problemática previas, argumentación de
específica frente a la cual vías de resolución o de
es necesaria una acción alternativas de
colectiva. construcción.
Sensibilización Discusión
Construcción Acción
conjunta colectiva
•Propuestas de solución, alianzas
para asistencia humanitaria, •Manifestaciones, programas
para atención de población en especiales, publicaciones,
condiciones de vulnerabilidad, jornadas, marchas,
para gestión y control social, maratones, performance,
para construcción de políticas lunadas, vigilias, veladas,
públicas, etc. foros, talleres, congresos,
cátedras, etc.

30. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
EN REDES SOCIALES PARA LA MOVILIZACIÓN SOCIAL
• Resaltar, destacar, •Intercambio de
mostrar, contar, divulgar, conceptos,
una problemática comunicar construcciones previas,
específica frente a la argumentación de vías de
cual es necesaria una resolución o de
acción colectiva. Sensibilización Discusión alternativas de
mensaje mensaje construcción.
Construcción Acción
conjunta colectiva
•Propuestas de solución, comunicar comunicar
alianzas para asistencia •Manifestaciones, programas
humanitaria, para atención de especiales, publicaciones,
población en condiciones de jornadas, marchas,
vulnerabilidad, para gestión y
mensaje maratones, performance,
control social, para lunadas, vigilias, veladas,
construcción de políticas foros, talleres, congresos,
públicas, etc. cátedras, etc.

31. MOVILIZACIÓN SOCIAL CON BASE
EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
¿Para qué?
Para generar procesos participativos donde, en forma articulada,
individuos se vinculen a las acciones y actividades puntuales y, al
mismo tiempo, comience a generarse una articulación espontánea y
organizada en grupos, colectivos u otras redes para desarrollar
procesos a mediano y largo plazo.

32. APRENDIENDO A LEERNOS
"El mundo está
lleno de libros
preciosos que
nadie lee.”
Umberto Eco

33. APRENDIENDO A ESCRIBIR-NOS
Escribir es la
manera más
profunda de leer la
vida.
Francisco Umbral

34. APRENDIENDO A
REPLICAR-NOS (RETWEETEAR-NOS)
Las citas, cuando quedan
esculpidas en nuestra memoria,
nos sugieren pensamientos
originales; además, despiertan
en nosotros el deseo de leer a
los autores de los cuales han
sido tomadas.
Winston Churchill

35. LO PRIMERO PARA COMPARTIR
ES
LA
VOLUNTAD
DE
COMPARTIR
www.twitter.com/rosacris