Apresentação sucinta sobre mídia online apresentada no II Workshop da Agência Lema, em São Paulo. Além do tamanho do mercado nacional, também aborda temas como segmentação, dispositivos, plataformas, canais e formatos para montar um plano de mídia perfeito a partir do briefing e do objetivo da campanha. Inclui exemplo de plano de mídia online.

2. MÍDIA ONLINE
Por Romullo Pontes

3. MÍDIA ONLINE?
- MÍDIA
- MÍDIA DIGITAL
- MÍDIA ONLINE

4. MÍDIA ONLINE?
Serviços
ou conteúdos
disponíveis
na internet.

5. DISPOSITIVOS
Servidos em:
Desktops,
Notebook,
Tablets,
Smartphones
etc.

6. CENÁRIO BRASIL
INTERNAUTAS
Crescimento:
10% a 15%
ao Ano.

7. CENÁRIO BRASIL
PERFIL
SP: 38%

8. BOLO PUBLICITÁRIO
INVESTIMENTO NO BRASIL
R$ 9 BI

9. #COMOFAS?
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
CALMA, GAFANHOTO!

10. CAMPANHA
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E MARKETING
BRIEFING
O objetivo final é sempre vender,
mas para isso precisamos saber...

11. CAMPANHA
BRIEFING
O QUE:
QUEM:
QUANDO:
ONDE:
COMO:
QUANTO:
linha de produtos, evento, filme, artista...
o perfil da marca e demais envolvidos.
definição de lançamento e tempo duração.
verba disponível.
território geográfico, temático, etário e sócio-econômico do target.
site/blog, redes sociais, foto/vídeo, festa/exposição, todas...
POR QUE: gerar consciência de marca, participações em promo...

12. CAMPANHA
BRIEFING
IMPORTANTE
Nem sempre todas essas perguntas são respondidas.
A equipe deve buscar a informação,
entender o cliente, seu mercado, público e objetivos
para apresentar soluções.

13. CAMPANHA
PRÓXIMOS PASSOS
BRAINSTORMING
PLANEJAMENTO
AND...

14. CAMPANHA
PLANO
DE
MÍDIA

15. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO
Sites / Blogs Especializados Redes Sociais E-MKT Sites de Busca
etc.
De acordo com o objetivo da campanha, target e budget,
pesquisamos e sugerimos:
CANAIS

16. CAMPANHA
Computadores Tablets Smartphones
De acordo com o objetivo da campanha, target e budget,
pesquisamos e sugerimos:
DISPOSITIVOS
PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO

17. CAMPANHA
Android iOS Windows
De acordo com o objetivo da campanha, target e budget,
pesquisamos e sugerimos:
PLATAFORMAS
PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO

18. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA – FORMATOS DE MÍDIA ONLINE
Post Promovido Retângulo Pré-roll
TRADICIONAIS

19. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA – FORMATOS DE MÍDIA ONLINE
Masthead Trend Topic Interstitial
IMPACTO

20. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA - EXEMPLO
BR
Impressões
/Alcance

21. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA - EXEMPLO
O plano de mídia pode e deve ser adaptado ao planejamento estratégico da campanha.
O exemplo acima mostra apenas 1 mês, mas poderia ser do ano inteiro. Mostra impressões, mas
poderia considerar outros KPIs como cliques em links ou video views se este for o objetivo.
BR
Totalmente
Adaptável.

22. OBRIGADO!
Romullo Pontes
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