MÍDIA ONLINE
Por Romullo Pontes
MÍDIA ONLINE?
- MÍDIA
- MÍDIA DIGITAL
- MÍDIA ONLINE
MÍDIA ONLINE?
Serviços
ou conteúdos
disponíveis
na internet.
DISPOSITIVOS
Servidos em:
Desktops,
Notebook,
Tablets,
Smartphones
etc.
CENÁRIO BRASIL
INTERNAUTAS
Crescimento:
10% a 15%
ao Ano.
CENÁRIO BRASIL
PERFIL
SP: 38%
BOLO PUBLICITÁRIO
INVESTIMENTO NO BRASIL
R$ 9 BI
#COMOFAS?
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
CALMA, GAFANHOTO!
CAMPANHA
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E MARKETING
BRIEFING
O objetivo final é sempre vender,
mas para isso precisamos saber...
CAMPANHA
BRIEFING
O QUE:
QUEM:
QUANDO:
ONDE:
COMO:
QUANTO:
linha de produtos, evento, filme, artista...
o perfil da marca ...
CAMPANHA
BRIEFING
IMPORTANTE
Nem sempre todas essas perguntas são respondidas.
A equipe deve buscar a informação,
entender...
CAMPANHA
PRÓXIMOS PASSOS
BRAINSTORMING
PLANEJAMENTO
AND...
CAMPANHA
PLANO
DE
MÍDIA
CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO
Sites / Blogs Especializados Redes Sociais E-MKT Sites de Busca
etc.
De acordo com o...
CAMPANHA
Computadores Tablets Smartphones
De acordo com o objetivo da campanha, target e budget,
pesquisamos e sugerimos:
...
CAMPANHA
Android iOS Windows
De acordo com o objetivo da campanha, target e budget,
pesquisamos e sugerimos:
PLATAFORMAS
P...
CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA – FORMATOS DE MÍDIA ONLINE
Post Promovido Retângulo Pré-roll
TRADICIONAIS
CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA – FORMATOS DE MÍDIA ONLINE
Masthead Trend Topic Interstitial
IMPACTO
CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA - EXEMPLO
BR
Impressões
/Alcance
CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA - EXEMPLO
O plano de mídia pode e deve ser adaptado ao planejamento estratégico da campanha.
O exe...
OBRIGADO!
Romullo Pontes
romullo@agencialema.com.br
FACEBOOK.COM/ROMULLOPONTES
TWITTER.COM/ROMULLOPONTES
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Mídia Online Brasil 2015: penetração, perfil, mercado, briefing e planejamento

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Apresentação sucinta sobre mídia online apresentada no II Workshop da Agência Lema, em São Paulo.

Além do tamanho do mercado nacional, também aborda temas como segmentação, dispositivos, plataformas, canais e formatos para montar um plano de mídia perfeito a partir do briefing e do objetivo da campanha.

Inclui exemplo de plano de mídia online.

Publicada em: Marketing
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Mídia Online Brasil 2015: penetração, perfil, mercado, briefing e planejamento

  1. 1. MÍDIA ONLINE Por Romullo Pontes
  2. 2. MÍDIA ONLINE? - MÍDIA - MÍDIA DIGITAL - MÍDIA ONLINE
  3. 3. MÍDIA ONLINE? Serviços ou conteúdos disponíveis na internet.
  4. 4. DISPOSITIVOS Servidos em: Desktops, Notebook, Tablets, Smartphones etc.
  5. 5. CENÁRIO BRASIL INTERNAUTAS Crescimento: 10% a 15% ao Ano.
  6. 6. CENÁRIO BRASIL PERFIL SP: 38%
  7. 7. BOLO PUBLICITÁRIO INVESTIMENTO NO BRASIL R$ 9 BI
  8. 8. #COMOFAS? PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE CALMA, GAFANHOTO!
  9. 9. CAMPANHA PROJETO DE COMUNICAÇÃO E MARKETING BRIEFING O objetivo final é sempre vender, mas para isso precisamos saber...
  10. 10. CAMPANHA BRIEFING O QUE: QUEM: QUANDO: ONDE: COMO: QUANTO: linha de produtos, evento, filme, artista... o perfil da marca e demais envolvidos. definição de lançamento e tempo duração. verba disponível. território geográfico, temático, etário e sócio-econômico do target. site/blog, redes sociais, foto/vídeo, festa/exposição, todas... POR QUE: gerar consciência de marca, participações em promo...
  11. 11. CAMPANHA BRIEFING IMPORTANTE Nem sempre todas essas perguntas são respondidas. A equipe deve buscar a informação, entender o cliente, seu mercado, público e objetivos para apresentar soluções.
  12. 12. CAMPANHA PRÓXIMOS PASSOS BRAINSTORMING PLANEJAMENTO AND...
  13. 13. CAMPANHA PLANO DE MÍDIA
  14. 14. CAMPANHA PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO Sites / Blogs Especializados Redes Sociais E-MKT Sites de Busca etc. De acordo com o objetivo da campanha, target e budget, pesquisamos e sugerimos: CANAIS
  15. 15. CAMPANHA Computadores Tablets Smartphones De acordo com o objetivo da campanha, target e budget, pesquisamos e sugerimos: DISPOSITIVOS PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO
  16. 16. CAMPANHA Android iOS Windows De acordo com o objetivo da campanha, target e budget, pesquisamos e sugerimos: PLATAFORMAS PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO
  17. 17. CAMPANHA PLANO DE MÍDIA – FORMATOS DE MÍDIA ONLINE Post Promovido Retângulo Pré-roll TRADICIONAIS
  18. 18. CAMPANHA PLANO DE MÍDIA – FORMATOS DE MÍDIA ONLINE Masthead Trend Topic Interstitial IMPACTO
  19. 19. CAMPANHA PLANO DE MÍDIA - EXEMPLO BR Impressões /Alcance
  20. 20. CAMPANHA PLANO DE MÍDIA - EXEMPLO O plano de mídia pode e deve ser adaptado ao planejamento estratégico da campanha. O exemplo acima mostra apenas 1 mês, mas poderia ser do ano inteiro. Mostra impressões, mas poderia considerar outros KPIs como cliques em links ou video views se este for o objetivo. BR Totalmente Adaptável.
  21. 21. OBRIGADO! Romullo Pontes romullo@agencialema.com.br FACEBOOK.COM/ROMULLOPONTES TWITTER.COM/ROMULLOPONTES LINKEDIN.COM/IN/ROMULLOPONTES

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