2. ESTADOS UNIDOS ‘40.
Estudios empíricos sobre el terreno.
INFLUENCIAS DISCIPLINARIAS
SOCIOLOGÍA.
Autor principal: Lazarsfeld.
3. Relaciones interpersonales, dinámicas
sociales.
Sus estudios eran basados en datos reales ya
que se hicieron sobre el terreno.
El efecto de los MMC “dependen de
las fuerzas sociales dominantes en
un periodo determinado”-
Lazarsfeld.
6. Son personas que están más informados, tienen
otro nivel educativo.
Consumen más medios y a su vez están más
cerca de su audiencia.
Filtran información de los medios, la
reformulan.
7. Líder de opinión local:
Geográficamente más cerca.
Polimórfico.
Líder cosmopolita:
Es un extranjero.
Sabe mucho de un solo tema.
Es cualitativo y selectivo.
8. EFECTO ACTIVACIÓN-
el individuo posee predisposiciones.
EFECTO REFORZAMIENTO-
refuerzan una opinión latente.
EFECTO CONVERSIÓN-
pueden llegar a convertir opiniones existentes.