1. TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

2.  ESTADOS UNIDOS ‘40.
 Estudios empíricos sobre el terreno.
INFLUENCIAS DISCIPLINARIAS
 SOCIOLOGÍA.
 Autor principal: Lazarsfeld.

3.  Relaciones interpersonales, dinámicas
sociales.
 Sus estudios eran basados en datos reales ya
que se hicieron sobre el terreno.
El efecto de los MMC “dependen de
las fuerzas sociales dominantes en
un periodo determinado”-
Lazarsfeld.

4. TWO-STEP FLOW
MEDIOS MASIVOS
DE
COMUNICACIÓN
LÍDERES
DE
OPINIÓN
AUDIENCIA

6.  Son personas que están más informados, tienen
otro nivel educativo.
 Consumen más medios y a su vez están más
cerca de su audiencia.
 Filtran información de los medios, la
reformulan.

7. Líder de opinión local:
Geográficamente más cerca.
Polimórfico.
Líder cosmopolita:
Es un extranjero.
Sabe mucho de un solo tema.
Es cualitativo y selectivo.

8.  EFECTO ACTIVACIÓN-
el individuo posee predisposiciones.
 EFECTO REFORZAMIENTO-
refuerzan una opinión latente.
 EFECTO CONVERSIÓN-
pueden llegar a convertir opiniones existentes.

9. “naturaleza de la influencia
personal”- LAZARSFELD
EFECTO
INFLUENCIA

10. “naturaleza de la influencia
personal”- LAZARSFELD
EFECTO
INFLUENCIA