O que é Estratégia Digital?

7.477 visualizações

Publicada em

"O que é Estratégia Digital?" explica meu ponto de vista sobre o conceito, e sugere um jeito mais interessante de responder a essa questão. Esse conteúdo foi apresentado pela primeira vez no Congresso de Planejamento do GPRS, em Maio de 2012.

Publicada em: Negócios

O que é Estratégia Digital?

  1. 1. O que éEstratégia Digital?Rodrigo MaroniDiretor de Planejamento eEstratégia Digital, DM9DDB21/05/2012
  2. 2. O que esperar daEstratégia Digital?Ajudar a tornar o trabalho maisalinhado com os novos tempos,novos valores das pessoas, novastecnologias, novas soluções criativas.
  3. 3. Será que no meiode tanta mudança,tanto debate, tantaansiedade, tantojargão, podemosconseguir focar notrabalho e contribuirde verdade?
  4. 4. Onde a coisa empaca:O debate está virando entretenimento: rola mais vontadede bater papo do que de concluir alguma coisa.A complexidade do assunto está alimentando a não-resposta (aqueles artigos que terminam com “quem viververá”, “é impossível dizer”)Os jargões e palavras da moda dão uma falsa ilusão deprogresso, de evolução (e servem de refúgio pra quemnão tem o que falar).
  5. 5. Nada disso realmente ajuda no trabalho.Nada disso ajuda na contribuiçãodo planejamento.
  6. 6. É preciso tomar o desconforto comoPONTO DE PARTIDA.Sair de cima do muro eTOMAR UMA POSIÇÃO.Ignorar o hype e verAS COISAS COMO ELAS SÃO.
  7. 7. Tudo isso começa por entender obásico: o que caramba significa(ou deveria significar)Estratégia Digital?
  8. 8. Ideia admirável,execução admirável,posições admiráveis: The Guardian
  9. 9. Ideia admirável,execução admirável,posições admiráveis: Jornalistas x Jornalismo Papel x Digital Autoridade única x Colaboração O futuro dos jornais x “Nós quem, cara pálida?”
  10. 10. Tomar posições corajosas - comofez o Guardian - têm tudo a vercom o significado que euenxergo para Estratégia Digital
  11. 11. The New Math of TechnologyI Was Expecting by 2012Craig Damrauer
  12. 12. E se a gente também usasse umafórmula matemática para entendera definição de “Estratégia Digital”?
  13. 13. Estratégia Digital = X + Y
  14. 14. Estratégia Digital = X + Y
  15. 15. ( ) Acho que não é só a definição de Digital que tem provocado confusão, mas também a de Estratégia.
  16. 16. Pelo jeito como empregama palavra por aí, pareceaté que Estratégia é umaciência avançadíssima: Planejamento Estratégico Estratégia de Marketing Estratégia de Negócio Estratégia Militar
  17. 17. Parece sercoisa só pragente muito capaz e preparada.
  18. 18. A strategy is a plan of action designed toachieve a vision. Strategy is all about gaining(or being prepared to gain) a position ofadvantage over adversaries or best exploitingemerging possibilities. As there is always anelement of uncertainty about future, strategyis more about a set of options (“strategicchoices”) than a fixed plan. 
  19. 19. Estratégia éFazer Escolhas
  20. 20. Escolhas com um propósito:tornar o resultadodo trabalho maiseficiente.
  21. 21. Escolhas:em detrimento de todasas outras alternativas,selecionar uma delas.
  22. 22. Cebolas, pirâmides e escadas “estratégicas”, ao invés de colocar rigor nessas decisões,frequentemente comprometem as escolhas,de tantas palavras que enfiam nas coitadas.
  23. 23. “Em detrimento” assusta. Exige responsabilidade. Demanda sacrifícios.
  24. 24. Qual dos doisrepresenta alguém que entende essa definição de estratégia?
  25. 25. Estratégia Digital = Fazer escolhas + Y
  26. 26. Estratégia Digital = Fazer escolhas + Y
  27. 27. OnlineDezenas de Interativaexpressões para Colaborativatentar explicar CyberDigital Virtual Não-convencional Media-neutral Transmedia Moderna Pós-moderna Futurista
  28. 28. A tradução que eu achomais interessante (apesarde um pouco cabeçuda) é:NÃO-LINEAR
  29. 29. LINEARIDADE NÃO-LINEARIDADE A mensagem da marca A mensagem da marca se encaixa em um fluxo independe de um fluxocontínuo de informação. contínuo de informação. Um bloco de 30 Uma página Um vídeo Um app pra segundos no de revista no YouTube smartphone intervalo de um programa de TV
  30. 30. NÃO-LINEARé um conceito que ajuda aresolver melhor o nosso desafio.
  31. 31. Nem tudo o que édigital é não-linear,e nem tudo o que énão-linear é digital.
  32. 32. Things People Don’t Say About Advertising - tpdsaa.tumblr.com
  33. 33. NÃO-DIGITAL,PORÉM NÃO-LINEAR
  34. 34. Na comunicação linear,é possível ser notadomesmo sem ser interessante.Na comunicação não-linear, não:ser interessante é condiçãofundamental para ser notado.
  35. 35. O NÃO-LINEARé mais difícil de fazer.
  36. 36. Ser interessante = Ser notado = Ser eficiente
  37. 37. É mais difícil:Porque geralmente não se encaixaem processos convencionaisPorque os benchmarks de sucesso,quando existem, são recentesPorque exige novosmodelos de remuneraçãoPorque depende inteiramente daqualidade das ideias resultantes
  38. 38. Estratégia Digital = X + Y
  39. 39. Estratégia Digital = Fazer escolhas mais difíceis
  40. 40. AS IDEIAS QUE BUSCAMOS: DIGITAIS + NÃO-LINEARES
  41. 41. @romaroni

×