Dieser Artikel erklärt, wie sich die Welt der Produktkataloge verändert hat und stellt das Netzwerk Wanelo, eine Pinterest-Wettbewerber, vor!

1. WANELO – neue Optionen
im Online-Handel!
Quelle: www.rohinie.eu
ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered
in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E-Mail: blog@rohinie.com
Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)

2. Produktkataloge, besonders die mit mehr als 1000 Seiten, die von Kleidung über
Hauseinrichtungen bis zur Elektronik alles enthielten, waren früher ein ganz normaler
Anblick in den Haushalten. Besonders zum Beginn der neuen Saison war die Anlieferung
"meines" Kataloges unvermeidlich.
Die Familie oder das "Kaffeekränzchen" konnte ganz gemütlich bei einer Tasse Kaffee
zusammen sitzen und die neuen Produkte der eigenen Interessengebiete betrachten und
darüber diskutieren.
In der heutigen Zeit finden sich diese "Verbraucherbibeln" jedoch immer seltener in den
Haushalten - was ist passiert?
Das Internet hat die Notwendigkeit dieser gedruckten Kataloge stark eingeschränkt - der teure
Print-Katalog ist heute mehr eine Facette der Vergangenheit.
Das Internet mit all seinen Möglichkeiten hat bei den meisten Menschen den Platz
eingenommen, den der halbjährlich erscheinende Katalog von Quelle, Neckermann oder Otto
bei unseren Eltern und Großeltern besetzt hatte.
Das ist eine Tatsache in der Welt, in der wir leben. Ob es den Verantwortlichen in den
Unternehmen gefällt oder nicht, das Internet ist der Ort, wo sich sehr viele Menschen vor dem
Kauf über Produkte und deren Preise informieren. Wer nicht mit ansprechenden Angeboten
im Internet vertreten ist, der wird übersehen - ein Fakt, den auch der Einzelhandel mit seinen
schönen Schaufenstern in den Einkaufsstraßen immer mehr berücksichtigten muss!
Die Kataloglandschaft verändert sich!
Die Erstellung von umfangreichen Katalogen durch kleine und mittelgroße Unternehmen
scheiterte in der Vergangenheit meist an den hohen Druck- und Versandkosten.
Diese Situation hat sich geändert. Plattformen und Netzwerke wie Pinterest, Yumpu,
Flipboard oder Wanelo, um nur einige zu nennen, geben heute auch kleinsten Händlern
kostengünstige Möglichkeiten, ihre Produkte den Verbrauchern in optisch ansprechender
Form zu präsentieren und auf diese Weise Käufer sowohl online als auch offline vom Kauf zu
überzeugen.
Auch die Anbieter springen auf diesen Zug auf und bieten mehr Möglichkeiten wie die
Vorstellung der "product pins" durch Pinterest belegt.
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3. Diese Pins enthalten auch Preis- und Produktinformationen und tragen dazu bei, den gesamten
Verkaufsvorgang zu vereinfachen.
Diese Entwicklung leitet neue Wege im Online-Shopping und in der Erstellung von
Katalogen/Magazinen ein.
Die Welt ist digital geworden und wird derzeit durch Smartphones und Tabletts auch immer
mobiler. Diese beiden Faktoren sorgen für die ständige Weiterentwicklung der OnlineZeitschriften. Diese Ausrichtung wird von Plattformen wie Pinterest und Flipboard bei der
Erweiterung der Angebote berücksichtigt.
Noch einen Schritt weiter in dieser Entwicklung geht die im deutschsprachigen Raum noch
recht unbekannte Plattform Wanelo, die im vergangenen Jahre bereits einige Erfolge feiern
konnte. Wanelo ist die Abkürzung für "want, need or love".
Im November 2012 hatte dieses Netzwerk eine Million Benutzer, heute, im November 2013,
sind es bereits 10 Millionen.
Interessant ist, dass 70% der Benutzer auch tatsächlich jeden Monat aktiv im Netzwerk sind,
wodurch eine Vielzahl von bekannten und weniger bekannten Marken dazu verleitet wurde,
die eigenen Angebote auf Wanelo zu zeigen.
Diese Webseite, die im eigenen Marketing ganz besonders die direkte Verlinkung auf die
originale Artikelseite heraus stellt, hat das Interesse der Verbraucher gefunden. Allein im
Monat September 2013 wurden 1,5 Millionen Besucher registriert (noch vorwiegend aus den
USA).
Die Gründerin und CEO Deena Varshavskaya hat folgendes über ihr Unternehmen zu sagen:
"Der wichtigste Wert, den wir anbieten, ist, dass alle gezeigten Produkte auch käuflich sind.
Shopper sind auf anderen Plattformen wie Tumblr, Instagram oder Pinterest oft frustriert, weil
sie keinen Weg finden, die gezeigten Produkte auch zu kaufen. Wanelo löst dieses Problem."
Wanelo brüstet sich damit, eine Content-basierende WEB-Seite mit minimalistischen Design
ohne Werbung zu sein. Tatsächlich hat das Unternehmen Wanelo sich bisher geweigert zu
erklären, wie es Geld verdienen will. Es wird aber vermutet, dass Wanelo einen gewissen
Prozentsatz der über diese Plattform getätigten Umsätze als Provision erhält.
Auf Wanelo sind Stand November 2013 Produkte von rund 200.000 Shops durch die User
kuratiert worden.
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4. Die User auf Wanelo haben auch die Möglichkeit, Listen aufzubauen, anderen Usern zu
folgen und sich gegenseitig durch die ausgewählten und veröffentlichten Artikel zu
inspirieren.
An dieser Stelle lohnt es sich darauf hinzuweisen, dass Artikel durch die User auf Wanelo
sogar vor der Einstellung durch die Produzenten "gerettet" wurden.
Einzelhändler, die diese Plattform nutzen, haben nicht nur den Vorteil, dass sie über Wanelo
Umsätze generieren. Sie können durch die Art der Kuratierung durch die User auch erkennen,
welche Präsentationsform für die eigenen Produkte am beliebtesten ist und so ihre
Produktseiten und Produktupdates den Wünschen der Kunden anpassen.
Händler und Produzenten können mit Hilfe von Wanelo auch erkennen, welche ihrer Artikel
die Trendartikel sind und ihr Sortiment im Einklang mit den Wünschen der Verbraucher
anpassen und erweitern.
Angetrieben durch die mobile Revolution!
Deena Varshavskaya hatte sich ursprünglich geweigert, eine mobile App für die Plattform zur
Verfügung zu stellen. Auf Grund der User-Wünsche stimmte sie der Entwicklung der App
aber dann doch zu.
Diese Entscheidung war richtig, denn heute kommt rund 80% des Traffics auf Wanelo über
mobile Geräte und die User verbringen ca. 50 Minuten pro Tag auf der Plattform.
Wanelo steht somit in einer Reihe mit anderen Unternehmen, deren Erfolg in der
Kombination von Retail-Erfahrung, Content-Kuration, sich selbst aktualisierenden Feeds und
Mobilität liegt.
Wanelo ist ein einzigartiges Portal, die das Potential der innigen Verschmelzung von OnlineFunktionen mit E-Commerce aufzeigt und daraus innovative Möglichkeiten für den Handel
entwickelt.
Fazit: Mit Wanelo hat der Markt der Content-Kuration einen weiteren Schritt in der
Entfaltung und Entwicklung neuer Möglichkeiten und Wege für den Handel nach vorne getan.
Sicher ist die Entwicklung mit Wanelo nicht am Ende angelangt und Platzhirsche wie
Pinterest und Instagram müssen sich ebenfalls weiter entwickeln, um nicht eines Tages so zu
verschwinden wie MySpace es vorgemacht hat.
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