Resultados Ferraro

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Resultados Ferraro

  1. 1. ESTRATÉGIA E RESULTADOS ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO Salão Internacional do Automóvel 2008
  2. 2. Estratégia <ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>- Para que a participação da Ferraro & Noova no Salão Internacional do Automóvel 2008 fosse realmente um sucesso, foram realizadas diversas reuniões semanais de produção para tratar de todos os detalhes. Ao todo, aconteceram 24 encontros (durante o ano) com a equipe envolvida. </li></ul><ul><li>- Além das reuniões, o setor de marketing da Amora Comunicação atuou de forma intensiva em tarefas que antecederam o evento, como: criação e produção de todo o material gráfico (lâminas e catálogos) elaborado para a ocasião; reservas de passagem aérea, de hospedagem e de translado dos funcionários; acompanhamento da chegada do caminhão, ao Anhembi, com as rodas e material de trabalho; acompanhamento da montagem do estande; contratação de seguranças, de buffet, de serviços de limpeza e de extintores; produção e coordenação de envio da carta–convite aos clientes; produção de placas de identificação dos produtos. </li></ul>
  3. 3. Estratégia <ul><li>Controle de credenciais; abertura e fechamento do estande; acompanhamento dos translados dos funcionários (hotel-Anhembi-hotel); fiscalização do estoque de canetas para modelos; verificação e reposição de material gráfico; renovação do estoque de calendários nas mesas das modelos; checagem diária da limpeza e da segurança, foram algumas das principais atividades desenvolvidas pelo setor de marketing da Amora Comunicação durante o evento. </li></ul><ul><li>Após o evento, o marketing acompanhou o encaixotamento de todo o material do estande, acompanhou o resultado do sorteio e está coordenando o cadastramento das centenas de nomes no mailing de cliente final. </li></ul>
  4. 4. Estratégia <ul><li>Assessoria de Imprensa </li></ul><ul><li>Proatividade: </li></ul><ul><li>Entramos em contato com TODOS os jornalistas que cobrem o setor de automóveis convidando-os a conhecerem nosso estande. </li></ul><ul><li>Levantamos o nome e o celular dos jornalistas que estavam no Salão para agendarmos encontros e entrevistas; </li></ul><ul><li>Montamos um press kit diferenciado para abastecer a Sala de Imprensa constantemente; </li></ul><ul><li>Estreitamos relacionamento com a assessoria de imprensa do evento para sabermos sobre as pautas produzidas com antecedência; </li></ul><ul><li>Fizemos contato com várias mídias na Sala de Imprensa e nos aproximamos de jornalistas importantes como Antônio Puga (JB), Eduardo Sodré (O Globo), Alberto Cataldi (Revista Auto-Esporte) etc; </li></ul><ul><li>Enviamos fotos e release para todos os contatos que fizemos no Salão e para as mídias que não encontramos pessoalmente; </li></ul>
  5. 5. Contatos realizados no Salão <ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Mídia: CarDriver, Grupo Photon, AutoMotivo, FullPower, TV Gazeta, Revista Usac News </li></ul><ul><li>- Fornecedores: Mar Sign’s, Lâmpadas Soluções, NELS MAQ </li></ul>
  6. 6. Contatos imprensa <ul><li>REVISTAS </li></ul><ul><li>Frota & Cia, MotorCar, Auto magazine, Full Power, Carro, 100 Milhas Nordeste, Auto Motivo, Car Magazine, Auto Esporte, Car Stereo e Hot Car </li></ul><ul><li>JORNAIS </li></ul><ul><li>Clarín, O Estado de S. Paulo, Diário Âmbito Financeiro, Folha de S. Paulo, Agora São Paulo, Diário de S. Paulo, Jornal do Brasil, O Globo e O Dia </li></ul><ul><li>SITES </li></ul><ul><li>Salão do Automóvel ONLINE, Fórmula Racing, Folha ONLINE e CarSale </li></ul><ul><li>TVs </li></ul><ul><li>SBT (geral), Globo (geral) e Rede TV (Programa Auto Mais) </li></ul>
  7. 7. Matérias publicadas e/ou exibidas O Globo – pág. 35 – Especial – 30/10/2008
  8. 8. Matérias publicadas e/ou exibidas O Estado de S. Paulo – Capa do jornal e capa do Guia Especial do Salão – 30/10/2008
  9. 9. Matérias publicadas e/ou exibidas Jornal do Brasil – nota na pág. V4 – 01/11/2008
  10. 10. Matérias publicadas e/ou exibidas Jornal Agora São Paulo – pág. D28 – 08/11/2008
  11. 11. Matérias publicadas e/ou exibidas Diário de S. Paulo – pág. A8 – 08/11/2008
  12. 12. Matérias publicadas e/ou exibidas <ul><li>SITE </li></ul><ul><li>Uol – Auto Mais - com entrevista do Fernando </li></ul><ul><li>Link: http ://carros.uol.com.br/ultnot/multi/2008/11/04/0402396AE4B92326 .jhtm?salao-de-sp-em-video-longe-das-grandes-a-ordem-e-se-virar-0402396AE4B92326 </li></ul><ul><li>Blog do site oficial do Salão do Automóvel – com dois post sobre o estande Ferraro & Noova e produtos </li></ul><ul><li>Links: </li></ul><ul><li>http://blog.salaodoautomovel.com.br/2008/11/rodas-coloridas-chamam-a-atencao-no-salao-do-automovel/ </li></ul><ul><li>http://blog.salaodoautomovel.com.br/2008/11/calendarios-autografados/ </li></ul>
  13. 13. <ul><li>TV </li></ul><ul><li>SBT – SBT Brasil – 30/10/2008 – clipping gravado e será entregue à Ferraro na ocasião da reunião </li></ul><ul><li>Rede TV – Programa Auto Mais, com entrevista do Fernando – 04/11/2008 – mesma matéria exibida no site da Uol, cujo link já foi apresentado em slide anterior </li></ul>Matérias publicadas e/ou exibidas
  14. 14. Matérias pendentes de publicação <ul><li>REVISTAS </li></ul><ul><li>Full Power, Car Stereo e Hot Car </li></ul><ul><li>SITE </li></ul><ul><li>SpeedCal </li></ul>
  15. 15. Resultados <ul><li>JORNAIS </li></ul><ul><li>- O Globo – Se a Ferraro fosse anunciar no jornal O Globo, com texto do mesmo tamanho da nota publicada e na mesma seção, gastaria aproximadamente R$ 5.208,00 </li></ul><ul><li>O Estado de S. Paulo – Um anúncio de meia página, na mesma seção onde foi publicado o especial sobre o Salão, no Estadão custaria à Ferraro cerca de R$ 99.840,00 </li></ul><ul><li>Jornal do Brasil – O valor de um anúncio, do mesmo tamanho da nota publicada sobre a Noova, no Jornal do Brasil custa em média R$ 595,00 </li></ul><ul><li>Jornal Agora São Paulo – No Agora SP o valor de um anúncio, do tamanho da matéria publicada sobre Ferraro & Noova e na mesma seção, custa aproximadamente R$ 3.850,00 </li></ul><ul><li>Diário de S. Paulo – No Diário de S. Paulo, o valor de um anúncio, nos moldes da matéria publicada, custa cerca de R$ 1.112,00 </li></ul><ul><li>TOTAL RETORNO FINANCEIRO: R$ 110.605,00 </li></ul>
  16. 16. Resultados <ul><li>SITE </li></ul><ul><li>Uol – Não há divulgação da tabela de preços para o formato </li></ul><ul><li>Blog do Site do Salão do Automóvel – aguardando tabela </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>SBT – a matéria sobre as ações dentro do Salão, onde o estande e as modelos da Ferraro aparecem diversas vezes, tem duração de aproximadamente dois minutos. O valor de comercial para este tempo na emissora, custa cerca de R$ 206.000,00 </li></ul><ul><li>Rede TV – Aguardando tabela </li></ul><ul><li>* TOTAL: </li></ul>
  17. 17. Fotos
  18. 18. Fotos
  19. 19. Fotos
  20. 20. Fotos
  21. 21. Fotos
  22. 22. Fotos
  23. 23. Fotos
  24. 24. Pontos positivos <ul><li>Aproximação diferenciada com a imprensa </li></ul><ul><li>Exposição de imagem superior aos anos anteriores do Salão do Automóvel </li></ul><ul><li>Aposta na contratação de três novas modelos, diferente do que acontecia nas outras edições do Salão, pois a Ferraro contava com apenas duas, além de ser sempre as mesmas </li></ul><ul><li>Mais mobilidades para as modelos, que não precisaram ficar o tempo todo sentadas. A sessão de fotos nas rodas foi um grande sucesso </li></ul><ul><li>Contato com uma nova equipe de garçon, buffet e faxineira que nos atendeu muito bem </li></ul><ul><li>Produção de material gráfico de sucesso </li></ul>
  25. 25. Pontos negativos <ul><li>Produção de artística proveniente de cenografia </li></ul><ul><li>Contratação de montadora carioca. Talvez seja melhor contratar uma mesma empresa que entregue o estande pronto e, de preferência, seja de São Paulo. </li></ul>
  26. 26. <ul><li>FOI UM GRANDE PRAZER SER PARCEIRA DA FERRARO NESTE EVENTO! </li></ul><ul><li>QUE VENHAM AS NOVAS EDIÇÕES! </li></ul><ul><li>OBRIGADA! </li></ul>
  27. 27. <ul><li>Amora comunicação </li></ul><ul><li>Tatiana Marzullo e Roberta Zizza </li></ul><ul><li>tatiana@amoracomunicacao.com </li></ul><ul><li>roberta@amoracomunicacao.com </li></ul><ul><li>Avenida das Américas, 7899 – sala 201 – Barra da Tijuca </li></ul><ul><li>Ed. Platinum Advanced </li></ul><ul><li>Telefones: 21. 3325-0147/ 21.7846-4802/ 21. 7846-4800 </li></ul><ul><li>amoracomunicacao.com </li></ul>

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