O documento discute o uso de celebridades na construção de valor para marcas. Ele ressalta que as marcas precisam ter objetivos e estratégias claras antes de contratar celebridades, como saber quem é o público-alvo e quais significados quer transmitir. Um caso de erro é citado onde a Friboi contratou Roberto Carlos, gerando críticas por falta de alinhamento com a marca. Por fim, dicas são dadas como focar no posicionamento, fortalecer a personalidade da marca e pesquisar a aceitação da celebridade pelo público.