Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso

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Apresentação do livro “Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso”, de David K. Stotlar.

(Rodrigo de Azevedo Melo)

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Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso

  1. 1. Como desenvolver planos de marketingesportivo de sucesso (David K. Stotlar)
  2. 2. Marketing esportivo: Processo de projetar e implementar atividades para aprodução, fixação de preços, promoção e distribuição deum produto esportivo, a fim de satisfazer a necessidadedos consumidores e alcançar os objetivos da empresa.
  3. 3. Plano de marketing esportivo Introdução:- Deve deixar claros missão e propósitos da organização(“Em que negócio você está?”)- É preciso especificar os produtos ou serviços oferecidos efazer breve referência aos consumidores atendidos  
  4. 4. Plano de marketing esportivo Análise de produtos e serviços: - A expressão que descreve produtos e serviços nomarketing esportivo é “oferta de produtos” - O controle sobre a oferta de produtos é restrito - Eventos esportivos são efêmeros, não tem “vida deprateleira” 
  5. 5. Plano de marketing esportivo Análise situacional: - Pesquisa do ambiente em que a organização opera - Levantamento de fatos e informações necessários aoplanejamento e à implementação do mix de marketing - Utilizada para previsões de cenário e demanda 
  6. 6. Plano de marketing esportivo Mercados-alvo: - O amadurecimento do esporte para um negócio maissofisticado e caro fez crescer a demanda por umapesquisa de marketing mais acurada - As pesquisas são fundamentais no processo desegmentação do mercado
  7. 7. Plano de marketing esportivo Objetivos de marketing: - Servirá como guia das ações - “Se você não sabe para onde está indo, qualquer estradao levará a lá” - Essencial para o controle do processo e correção deeventuais desvios
  8. 8. Plano de marketing esportivo Estratégias e táticas mercadológicas: - Decisão sobre o mercado onde se vai atuar e sobre o(s)produto(s) a ser(em) trabalhado(s) - 4 Ps (Produto, Preço, Ponto de venda e Promoção) - Internet: impacto do varejo online no mix de marketing  
  9. 9. Plano de marketing esportivo Implementação e controle: - Identificar todas as tarefas requeridas pelo plano - Estabelecer a sequência para realização das tarefas - Estimar o tempo necessário para cada ação - Elaborar cronograma
  10. 10. Plano de marketing esportivo Sumário: - Resumo que identifica o potencial do empreendimento - Essencial para organização que busca investidores ourecursos financeiros 
  11. 11. Faculdade Cásper Líbero Curso: Comunicação Organizacional e Relações Públicas Disciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva Prof.: Marcelo Miyashita Aluno: Rodrigo de Azevedo Melo 

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