Análisis presentado a MDZ online sobre el beneficio de la nueva era móvil y la llegada del 4G para los canales de tráfico sociales en las analíticas del diario.

1. La era móvil se instaló y las redes sociales se vieron beneficiadas
En este último tiempo, la venta de smartphones en la Argentina tuvo un crecimiento exponencial
importante y esto repercute en muchos factores. No sólo en el colapso del viejo y conocido 3G
sino también en el beneficio que implica en la industria del Social Media.
Según un estudio llamado “Futuro digital Argentina 2015” realizado por Social Metrics (empresa
dedicada al análisis del Social Media) la llegada del 4G beneficiará aún más a esta industria; esto
debido a la calidad y velocidad de la conexión. Hoy aplicaciones como Facebook, Twitter e
Instagram tiene componentes de desarrollo adaptado al 4G; por eso se pronostica el crecimiento.
Hoy en MDZ, desde nuestro Departamento de Social Media, lo notamos día a día este crecimiento.
En nuestro análisis podemos notar que el crecimiento del uso del móvil de los mendocinos
comienza a partir de las 8 pm; luego de los horarios de trabajo habituales; siendo el horario
nocturno el que más visitas móviles genera. Lo podemos observar en este gráfico.
Fuente: Chartbeat
En cuanto a lecturas en general, desde el Departamento de Marketing Digital de MDZ online
estamos analizando en detalle todas las visitas de nuestro sitio vía Google Analytics y otras
herramientas en general bajo el proyecto denominado “Social Media DPT”.
Facebook a mediados de Julio, generó un gran impacto con su nueva política de publicaciones en
general, acortando drásticamente el alcance orgánico (la visibilidad de una publicación sin pago).
Esto generó un malestar mundial y como somos parte del mundo online; también nos afectó a
0 2 4 6 8 10
08 a 12
12 a 17
17 a 21
21 a 02
PC
Móvil

2. nosotros. Desde el Departamento de Redes Sociales pudimos advertir esta situación y hoy en día
aplicamos metodologías para lograr mayor alcance en nuestras publicaciones; y lo estamos
logrando.
Fuente: Facebook Insights
Este continuo crecimiento ha logrado que las redes sociales sean la principal fuente de tráfico del
diario. Podemos observar los resultados en esta lista detallada.
Fuente: Google Analytics – Proyecto Social Media DPT
Social Media: 43.92%
Organic Search: 30,65%
Direct: 17,90%
Referral: 8,14%
También, las redes sociales encabezan la lista de la Fuente que más genera nuevos visitas:
Fuente: Google Analytics – Proyecto Social Media DPT
0 100 200 300 400
jun-14
jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
Alcance Orgánico
Alcance Orgánico

3. Social Media: 40,95%
Organic Search: 39,38%
Direct: 14,36%
Referral: 5,31%
Si analizamos en detalle a las redes sociales, Facebook encabeza la lista de fuentes de tráfico:
Fuente: Google Analytics – Proyecto Social Media DPT
Facebook: 77.58%
Twitter: 22,08
Otros: 0,34%
El futuro es más prometedor, la llegada del 4G tardará al menos un año en instalarse en los
móviles de nuestro país y tener casi un 75% de ejecución efectiva; lo cual derivará a un mayor
crecimiento de la industria de Social Media, porque recordemos que casi un 90% de los usuarios
de smartphones o bien llamados teléfonos inteligentes, tienen Facebook y Twitter instalados
como aplicación e ingresan al menos 2 a 3 veces por día.