Fabiana Iglesias  <br />@rockixe<br />A ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web<br />
A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho                    			<br />Lembrança nostálgica anos 80<br />
“Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem”<br />http://carpinejar.blogspot.com<br />
O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante. <br />Apesar da marca ser ainda muito forte, ho...
Para uma ação rápida ser eficiente <br />“conteúdo relevante”<br />Nova percepção para target<br />
A marca no passado trouxe o conceito <br />“keepCool”<br />Era preciso tornar este conceito verdade. <br />Estudamos  uma ...
Não tínhamos <br />Verba nem briefing<br /> apenas uma marca inativa<br />E a vontade do cliente em testar algo novo<br />
Pixel Show em Porto Alegre<br />Conferência de design e o maior evento brasileiro do gênero <br />Foco em mostrar temas at...
Piloto<br />Trabalhamos uma aposta para o cliente<br />Oportunidade:  Não era um evento comercial e sim de divulgação e po...
Fechamos com o cliente apenas um objetivo:<br />Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de co...
“Sendo uma exposição de arte<br />Deveríamos entregar algo relevante ao público”<br />
O shape da garrafa é patenteado, somente <br />Keep Cooler possui este formato<br />“Vamos trabalhar o formato do produto”...
Idéia Garrafinhas :)<br />
Disseminação<br />As estrelas do evento são artistas<br />DEFENSORES DA MARCA<br />
Convidamos 60 artistas<br />Diferentes especialidades, para personalizar a garrafinha do Keep Cooler<br />
Os artistas recebiam em sua casa a garrafa e tiveram 15 dias para desenvolver a sua arte.<br />
82% das garrafas enviadas retornaram com arte<br />
Todos participantes ganharam produtos Keep Cooler<br />
Além dos produtos, os artistas receberam:<br />Cartão de agradecimento da Vinícola Aurora<br />A foto produzida da sua gar...
Enquanto isso nas redes...<br />
Uma variedade de canais em redes sociais foram ativados para a divulgação de nossa ação <br />
Conteúdo pré-evento<br />Tivemos uma seção de fotos para promover as garrafinhas e produzimos um MakingOf para.<br />http:...
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Montamos uma exposição com todas as garrafinhas.<br />
Nosso estande no evento não havia menção alguma ao produto.<br />Nossa promotora atendia o público como curadora das obras...
E o evento produzia conteúdo para as redes<br />
Escolhemos alguns blogueiros para a produção da cobertura do evento<br />Ex: Cardoso<br />
Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redes<br />http://bit.ly/9K1zY9<br />
Ação #2  -  Pós evento<br />Para o público que circulou no evento, desenvolvemos a promoção Keep Cooler Art Show<br />Pelo...
O prêmio<br />Integrar prêmio + produto?<br />Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para...
Mini refrigerador Brastemp<br />Cheio de Keep Cooler<br />
O prêmio:<br />Retrô como o produto<br />Capacidade de se reinventar<br />Desejo pelo design<br />
A divulgação foi muito simples:<br />OFF LINE<br />Distribuição de flyers pelo evento<br />ON LINE<br />Divulgação na base...
O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional.<br />Mecâni...
É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes.<br />Tivemos apelo por voto nas ...
Ação garrafinhas<br />Ação garrafinhas<br />Mídia espontânea em mais de 30 veículos<br />
Ação garrafinhas<br />25.500 acessos totais <br />Interações   13.200<br />Aproveitamento de  51% <br />
Promoção Keep Cooler Art Show<br />Resultado de votação final campanha<br />185.000 votos<br /> <br />
Retorno para a marca<br />A média de crescimento de vendas anual é de 5%<br /> <br />
Retorno para a marca<br />Neste período tivemos crescimento de  12%<br />Nas vendas<br /> <br />
Parceiros da ação<br />Babushka<br />www.babushka.com.br<br />Onze<br />www.onzeme.com.br<br />
Profissionais envolvidos<br />Milena Gerhardt  - Gerente de projetos – Digital ZOO<br />Fabiana Iglesias – Diretora Integr...
Vencedor categoria <br />“Projetos Especiais” <br />Top ofMidia 2010<br />
Vencedor categoria <br />“Projetos Especiais” <br />Top ofMidia 2010<br />
@rockixe<br />
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Case Keep Cooler

  1. 1. Fabiana Iglesias <br />@rockixe<br />A ZOO é a unidade de negócios da DEZ Comunicação focada em planejamento web<br />
  2. 2.
  3. 3. A marca é muito conhecida, mas apenas pelo público mais velho <br />Lembrança nostálgica anos 80<br />
  4. 4. “Nos anos 80, eu bebia Keep Cooler nas festas de garagem”<br />http://carpinejar.blogspot.com<br />
  5. 5. O Keep Cooler é uma bebida consumida principalmente pelo público entrante. <br />Apesar da marca ser ainda muito forte, hoje não possui discurso. <br />Era preciso conectar o público entre 20 e 30 anos<br />
  6. 6. Para uma ação rápida ser eficiente <br />“conteúdo relevante”<br />Nova percepção para target<br />
  7. 7. A marca no passado trouxe o conceito <br />“keepCool”<br />Era preciso tornar este conceito verdade. <br />Estudamos uma ação “cool”<br /> <br />
  8. 8. Não tínhamos <br />Verba nem briefing<br /> apenas uma marca inativa<br />E a vontade do cliente em testar algo novo<br />
  9. 9. Pixel Show em Porto Alegre<br />Conferência de design e o maior evento brasileiro do gênero <br />Foco em mostrar temas atuais, tendências, portfólios e cases. <br />O Evento aconteceu nos dias 10 e 11 de abril de 2010 - Gasômetro.  <br />
  10. 10. Piloto<br />Trabalhamos uma aposta para o cliente<br />Oportunidade: Não era um evento comercial e sim de divulgação e posicionamento da marca.<br /> <br />Encontramos uma boa oportunidade para ação de relacionamento <br />
  11. 11. Fechamos com o cliente apenas um objetivo:<br />Gerar nova percepção a partir de uma ação de relacionamento, entrega de conteúdo<br />Ação mais barata e efetiva:<br />Mídia interrupção X mídia de interação<br />
  12. 12.
  13. 13. “Sendo uma exposição de arte<br />Deveríamos entregar algo relevante ao público”<br />
  14. 14. O shape da garrafa é patenteado, somente <br />Keep Cooler possui este formato<br />“Vamos trabalhar o formato do produto”<br />
  15. 15. Idéia Garrafinhas :)<br />
  16. 16. Disseminação<br />As estrelas do evento são artistas<br />DEFENSORES DA MARCA<br />
  17. 17. Convidamos 60 artistas<br />Diferentes especialidades, para personalizar a garrafinha do Keep Cooler<br />
  18. 18. Os artistas recebiam em sua casa a garrafa e tiveram 15 dias para desenvolver a sua arte.<br />
  19. 19. 82% das garrafas enviadas retornaram com arte<br />
  20. 20. Todos participantes ganharam produtos Keep Cooler<br />
  21. 21. Além dos produtos, os artistas receberam:<br />Cartão de agradecimento da Vinícola Aurora<br />A foto produzida da sua garrafinha<br />Exposição nacional do trabalho<br />
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26.
  27. 27.
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  29. 29.
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33. Enquanto isso nas redes...<br />
  34. 34. Uma variedade de canais em redes sociais foram ativados para a divulgação de nossa ação <br />
  35. 35.
  36. 36.
  37. 37. Conteúdo pré-evento<br />Tivemos uma seção de fotos para promover as garrafinhas e produzimos um MakingOf para.<br />http://bit.ly/9ARRbF<br />
  38. 38.
  39. 39. No evento ...<br />
  40. 40. Montamos uma exposição com todas as garrafinhas.<br />
  41. 41. Nosso estande no evento não havia menção alguma ao produto.<br />Nossa promotora atendia o público como curadora das obras<br />
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45. E o evento produzia conteúdo para as redes<br />
  46. 46. Escolhemos alguns blogueiros para a produção da cobertura do evento<br />Ex: Cardoso<br />
  47. 47.
  48. 48.
  49. 49. Também produzimos um vídeo do que estava rolando no evento para disseminação em redes<br />http://bit.ly/9K1zY9<br />
  50. 50.
  51. 51. Ação #2 - Pós evento<br />Para o público que circulou no evento, desenvolvemos a promoção Keep Cooler Art Show<br />Pelo novo site, era possível personalizar a Pack de Keep Cooler com uma ilustração.<br />
  52. 52. O prêmio<br />Integrar prêmio + produto?<br />Nosso objetivo era promover o Keep Cooler mas era preciso ser relevante para o público<br />
  53. 53. Mini refrigerador Brastemp<br />Cheio de Keep Cooler<br />
  54. 54. O prêmio:<br />Retrô como o produto<br />Capacidade de se reinventar<br />Desejo pelo design<br />
  55. 55. A divulgação foi muito simples:<br />OFF LINE<br />Distribuição de flyers pelo evento<br />ON LINE<br />Divulgação na base instalada que já havíamos conquistado em redes sociais.<br />
  56. 56. O artista podia fazer o download da “faca”do Pack e upload da arte desenvolvida direto no hotsite promocional.<br />Mecânica<br />Envio das artes – 1 mês<br />Escolha das 5 melhores por juri interno<br />Votação das 5 melhores artes – 15 dias<br />
  57. 57.
  58. 58.
  59. 59. É importante lembrar que estas promoções geram uma grande divulgação pelos participantes.<br />Tivemos apelo por voto nas comunidades em redes sociais.<br />Comunidade do SC Internacional <br />“Só um colorado merece ganhar, não vote em gremista”<br />
  60. 60.
  61. 61.
  62. 62. Ação garrafinhas<br />Ação garrafinhas<br />Mídia espontânea em mais de 30 veículos<br />
  63. 63.
  64. 64.
  65. 65.
  66. 66.
  67. 67.
  68. 68. Ação garrafinhas<br />25.500 acessos totais <br />Interações 13.200<br />Aproveitamento de 51% <br />
  69. 69. Promoção Keep Cooler Art Show<br />Resultado de votação final campanha<br />185.000 votos<br /> <br />
  70. 70. Retorno para a marca<br />A média de crescimento de vendas anual é de 5%<br /> <br />
  71. 71. Retorno para a marca<br />Neste período tivemos crescimento de 12%<br />Nas vendas<br /> <br />
  72. 72. Parceiros da ação<br />Babushka<br />www.babushka.com.br<br />Onze<br />www.onzeme.com.br<br />
  73. 73. Profissionais envolvidos<br />Milena Gerhardt - Gerente de projetos – Digital ZOO<br />Fabiana Iglesias – Diretora Integração – Digital ZOO<br />Cristina Maggi – Diretora de contas – DEZ Comunicação<br />Bianca Lagasse - Atendimento – DEZ Comunicação<br />Claudia Schneider – Atendimento – Ex DEZ Comunicação<br />Francice Luz - Diretora de mídia - DEZ Comunicação<br />
  74. 74. Vencedor categoria <br />“Projetos Especiais” <br />Top ofMidia 2010<br />
  75. 75. Vencedor categoria <br />“Projetos Especiais” <br />Top ofMidia 2010<br />
  76. 76. @rockixe<br />

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