1. Plan de medios Periódico Roberto Méndez

7. Prensa diaria Nacional: 19 periódicos Fuente electrónica disponible: http://www.sre.gob.mx/ligas/medios/periodicosnal.htm Cuestión Y La Crisis

12. La mayor parte de las inversiones en periódico proviene de las empresas privadas Fuente: AAM.- Estudio sobre el valor que la AAM tiene en la industria de medios

13. Situación Actual Fuente: Merca2.0,2007

18. Fuente: Merca2.0, Diciembre 2005 Los 30 periódicos con más tiraje

19. Lectura por estado Fuente: Merca2.0, Diciembre 2005 Lectura de periódico por estado

20. Fuente: Ipsos Bimsa, 2005 Composición de audiencia Estructura del medio

21. Estructura del medio México Encuesta aplicada del 1º de noviembre al 7 de diciembre de 2005. Se aplicaron 4 057 cuestionarios en viviendas a personas de 12 años y más, en 29 estados, 136 municipios y seis regiones del país Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

26. Frecuencia de lectura por edad Las personas que más leen el periódico diariamente son los adultos mayores de 50 años. Las personas que en su mayoría leen más el periódico semanalmente son los jóvenes Las personas que en su mayoría nunca leen los periódicos son los jóvenes entre 12 y 17 años.

27. Frecuencia de lectura de periódico por sexo Los hombres y las mujeres en su mayoría leen más semanalmente En promedio los hombres leen más el periódico que las mujeres

28. Temas de interés por edad Deportes: Jóvenes de 12 a 17 años Cultura: adultos de 50 a más años Nacionales, policíacos y espectáculos: jóvenes de 26 a 35 años Locales, sociales e internacionales: jóvenes de 36 a 49 años

29. Temas de interés por sexo Los hombres en su mayoría prefieren leer sobre deportes Las mujeres en su mayoría prefieren leer la sección de espectáculos

30. ¿Qué tipo de periódicos se leen? Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

31. El periódicos es el segundo medio, como fuente de información junto con Internet, para decidir una compra. Disponible: AMIPCI, 2006.

32. Principal razón para leer Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

33. Acceso a periódico Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

34. ¿Para qué sirve más cada medio? Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005. 74.1 21.3 52.1 44.0 23.3 29.4 21.2 13.5 81.6 2.0 1.6 2.4

35. Posicionamiento de prensa Fuente: Periódico Excelsior, 2007 Moderno / Vanguardia Viejo / Tradicional A B C+ C Media Baja D

41. Diagrama periódico

42. 1 Plana 52 cms. x 29.5 cms. 1/2 Plana vertical 52 cms. x 14 1/2 Plana horizontal 1/4 Plana 26 cms. x 29.5 cms. 26 cms. x 14 cms.

43. Robaplana 36 cms. x 21.5 cms. Cintillo 8 cms. x 29.5 cms

44. Estructura Publicitaria de página impar

48. Principales proveedores

49. Principales anunciantes Fuente: Sondeo en diversos periódicos

50. Estrategias publicitarias en el periódico Algunos periódicos utilizan cintillos para, promocionar su propia marca a través de sus paginas. Algunos anunciantes, utilizan dentro del mismo periódico, formatos en blanco y negro y a color. Algunos anunciantes, utilizan un sólo formato para promocionar diversos productos En periódicos como “El quetzal”, se permite utilizar diversos anuncios de formato oreja, alrededor del título de la primera página La firma Renault utilizó diversos cintillos a través de las páginas y ocupó una página completa al final del periódico para promocionar su evento.

53. Suplementos: Puebla Del grupo

55. Principales anunciantes Fuente: Sondeo en diversos periódicos