1. PRODUTO DE MÍDIA
DANIEL SOARES, JOSÉ NETO, LUANA FERNANDES,
ROBERTA FREITAS, SCHAIENE BOCK E VICTORIA PRETTO

2. PRODUTO DE MÍDIA
CONTEXTO
LOJAS DE
VAREJO
PERÍODO
20 DE NOVEMBRO A 24 DE DEZEMBRO DE 2013
VERBA
R$ 300.000,00
2
NATAL
COMPRAS

3. INVESTIMENTO/ COTAS
3
30%
30%
10%
10%
10%
10%
Participação
Patrocínio 1
Patrocínio 2
Apoio 1
Apoio 2
Apoio 3
Apoio 4

4. PAPAI NOEL
É GENTE TAMBÉM
TEMA
PRODUTO DE MÍDIA
4

5. NATAL = A FIGURA DO NOEL
TEMA
PRODUTO DE MÍDIA
5
O BOM VELHINHO NOS TRAZ O
SENTIMENTO DO NATAL A TONA

6. MÍDIA
Defesa
6
A UTILIZAÇÃO DO SHOPPING COMO
MEIO DE DIVULGAÇÃO SE RELACIONA
DIRETAMENTE COM O TARGET DA
MARCA (JOVENS E MULHERES) E
ABRANGE A VISUALIZAÇÃO DO
PÚBLICO POR SEREM LUGARES MUITO
FREQUENTADOS.

7. MAIOR ENTREGA DE
INFORMAÇÃO
DIFERENTES
FORMATOS
ESTRATÉGIA
7
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

8. MAIOR ACESSO
DO TARGET
POSSIBILIDADES INFINITAS DE
COMPARTILHAMENTO
ESTRATÉGIA
8
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

9. QUAL O PERFIL DESSE
TARGET?
ESTRATÉGIA
9
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

10. ACESSAM REDES SOCIAIS
FACEBOOK
INSTAGRAM
TWITTER
YOUTUBE
ESTRATÉGIA
10
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

11. ACESSAM WEBSITES
BLOGS FORMADORES
DE OPINIÃO
ESTRATÉGIA
11
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

12. ESTRATÉGIA
CRIAR RELACIONAMENTO
COM O PÚBLICO “ON”
CONQUISTAR CONSUMIDORES
DAS MARCAS CONCORRENTES
CONSOLIDAR RELACIONAMENTO
COM O PÚBLICO JÁ EXISTENTE
12
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

13. POR QUE O MEIO
TELEVISIVO
COMO MEIO DE APOIO?
ESTRATÉGIA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
13

14. GRANDES ÍNDICES DE
AUDIÊNCIA
ESTRATÉGIA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
14
ACESSO FACILITADO
A ESSE MEIO
MÍDIA DE MASSA

15. E POR QUE O MEIO
DE RÁDIO
COMO MEIO DE APOIO?
ESTRATÉGIA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
15

16. ACESSIBILIDADE
ESTRATÉGIA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
16
COBERTURA GEOGRÁFICA
BAIXO CUSTO

17. QUAIS OS CANAIS
ONLINE ESCOLHIDOS ?
TÁTICA
17
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

18. HOJE HÁ MAIS DE
18 MILHÕES
DE NAVEGADORES
DE 18 A 24 ANOS
E 25 A 34 ANOS
DE IDADE UTILIZANDO O SITE
POSSIBILIDADE DE
COMPARTILHAMENTO
RÁPIDA COMUNICAÇÃO
FACEBOOK
Fonte: g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,MUL1222053-6174,00-PUBLICO+DE+MEIA+IDADE+DESBANCA+JOVENS+NO+FACEBOOK.html
TÁTICA
18
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

19. A IDEIA É QUE O
UTILIZADOR TIRE UMA
FOTOGRAFIA,
APLIQUE UM FILTRO E POSSA
DEPOIS IMPRIMIR O RESULTADO E
PARTILHÁ-LO ONLINE
MÍDIA QUE SE UTILIZA
DE RECURSOS MÓVEIS
INSTAGRAM
Fonte: www.publico.pt
TÁTICA
19
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

20. YOUTUBE
Fonte: www.google.com/adsense
YOUTUBE É UM SITE
QUE PERMITE QUE
SEJAM CARREGADOS
E COMPARTILHADOS
VÍDEOS EM
FORMATO DIGITAL.
ADSENSE
TÁTICA
20
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

21. TWITTER
Fonte: www.google.com/adsense
REDE SOCIAL
E SERVIDOR
PARA MICROBLOGGING
RÁPIDA RESPOSTA E
ATUALIZAÇÃO
TÁTICA
21
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

22. BLOG DO SITE ZERO
HORA, QUE TAMBÉM
POSSUI UM ENCARTE
SEMANAL NA EDIÇÃO
IMPRESSA DA
ZERO HORA
ABRANGÊNCIA DO
PÚBLICO GAÚCHO
CASA & CIA
Fonte: zerohora.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/casa-e-cia/
TÁTICA
22
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

23. E O PRÓPRIO WEBSITE
DA MARCA
TÁTICA
23
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

24. QUAIS OS CANAIS
DE TELEVISÃO ESCOLHIDOS ?
TÁTICA
24
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

25. VÍDEO SHOW
E
SESSÃO DA TARDE
TÁTICA
25
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
SÃO PROGRAMAS QUE
ABRANGEM O PÚBLICO
JOVEM ADULTO E
MULHERES CLASSE C
GRANDE AUDIÊNCIA COM O PÚBLICO-ALVO

26. QUAIS OS CANAIS
RÁDIO ESCOLHIDOS ?
TÁTICA
26
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

27. RÁDIO CIDADE
E
RÁDIO ITAPEMA
TÁTICA
27
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
SÃO EMISSORAS QUE POSSUEM
PÚBLICO VARIADO, INCLUINDO OS
JOVENS E MULHERES ADULTAS
ATINGIR MAIOR NÚMERO
DE PÚBLICO-ALVO

28. TÁTICA
MAPA DE INFLUÊNCIA
28
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
TELEVISÃO
RÁDIO

29. PROPOSTA
CANAL PEÇA FORMATO PERÍODO PAGAMENTO
Banner Lateral Digital
20 de novembro –
24 de dezembro
Custo por Clique,
U$ 400 ,00 x 34 dias
13.600,00
Vídeo - Anúncio Vídeo
20 de novembro –
24 de dezembro
ADSense
Imagens dos
produtos
ambientados
Digital 20 de novembro –
24 de dezembro
Gratuito
Informações de
novos produtos
Texto 20 de novembro –
24 de dezembro
Gratuito
Banner
XPace 20 de novembro –
24 de dezembro
R$ 2.610,00 x todas
as terças e quartas
R$ 23.490,00
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 29
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
INTERNET

30. PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 30
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
TELEVISÃO – NOVEMBRO – COMERCIAL 30”
PROGRAMAÇÃO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL
RBS TV
Q Q S S D S T Q Q S S
Vídeo Show
X X X
R$ 5.997,00 3 R$ 17.991,00
Sessão da Tarde
X X X
R$ 3.515,00 3 R$ 10.545,00
R$ 28.536,00

31. PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 31
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
TELEVISÃO – DEZEMBRO – COMERCIAL 30”
PROGRAMAÇÃO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL
RBS TV
D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S
Vídeo Show
X X X X X
R$ 5.997,00 5 R$ 29.985,00
Sessão da Tarde
X X X X X X
R$ 3.515,00 6 R$ 21.090,00
R$ 51.075,00
TOTAL R$ 79.661,00

32. PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 32
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
RÁDIO – NOVEMBRO – SPOT 30”
PROGRAMAÇÃO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL
RÁDIO CIDADE
Q Q S S D S T Q Q S S
Indeterminado 7h ás 19h 2 2 2 2 2 2 R$ 264,00 12 R$ 3. 168
RÁDIO ITAPEMA
Indeterminado 6h ás 22h 3 3 3 3 3 R$ 230,00 15 R$ 3.450

33. PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898 33
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
RÁDIO – DEZEMBRO – SPOT 30”
PROGRAMAÇÃO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL
RÁDIO CIDADE
D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
Indeterminado 7h ás 19h
2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
R$ 264,00 24 R$ 6.336
R$ 9.504,00
RÁDIO ITAPEMA
Indeterminado 6h ás 22h
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
R$ 230,00 36 R$ 8.280
R$ 11.730,00
TOTAL R$ 21.234,00

34. ENGAJAMENTO SOCIAL
Mídia
Própria
Mídia
Paga
Redes
Sociais
Mídia
Conquistada
WEBSITE
DA MARCA
BANNERS
VÍDEOS
BLOGS DE
DECORAÇÃO}
} {
{
34
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA

35. PLANEJAMENTO
DE MÍDIA INTEGRADA
MUITO OBRIGADO!
35