ON-LIFE Marketing
•
37 gostaram•4,925 visualizações
Como a tecnologia e a publicidade digital podem elevar a capacidade do marketing de tornar uma marca parte da vida conectada de seus consumidores e vencer em tempos de saturação de mídia. Por Rafael Kiso, VP de Planejamento do Grupo Focusnetworks - Onlife Marketing Group.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a ON-LIFE Marketing
Semelhante a ON-LIFE Marketing (20)
Mais de Rafael Kiso
Mais de Rafael Kiso (20)
ON-LIFE Marketing
- 1. On-lifeComo a tecnologia e a publicidade digital podem elevar a capacidade do marketing de tornar uma marca parte da vida conectada de seus consumidores e vencer em tempos de saturação de mídia.
- 3. On-life
- 6. Em um mundo saturado de mídias, persuadir pela interrupção surte cada vez menos efeito.
- 8. engajamento
- 9. Foto tweetada pela NBC News comparando pelegrinos na praça St. Peter em 2005 e 2013 P E S S O A S parte da vida das
- 12. Em vez de focar primeiro no mix de comunicação, deve- se começar por considerar como o consumidor vive a sua vida e em que circunstâncias estará disposto a receber mensagens.
- 13. Jornada do Consumidor MOBILE TABLET COMPUTADOR CONSOLE VAREJO / PDV TV RADIO PRINT OOH CASA TRAJETO TRABALHO VAREJO CAFÉ RESTAURANTE SOCIAL CAMA TRABALHO TRAJETO TRAJETO CASA AM TARDE PM Contato com a marca Contexto, conteúdo e utilidade:
- 14. Para tanto, é preciso uma integração estratégica da comunicação a quatro domínios da experiência humana:
- 15. Ou seja, gravitamos em torno daquilo que:
- 16. Esfera Pública Esfera na qual passamos de um lugar ou atividade para outro, no mundo físico e no virtual.
- 23. Celebration Resort – 360 experience https://www.youtube.com/watch?v=MTouGEI8gts
- 24. Nivea e o anúncio protetor https://www.youtube.com/watch?v=AMKXSKIQCgk
- 26. Esfera Social Esfera na qual interagimos e nos relacionamos com os outros. Ajuda a pessoa a forjar novos vínculos ou fortalecer os que já possui Precisa satisfazer uma necessidade social e facilitar a interação de formas inovadoras
- 27. Budweiser: The Buddy Cup https://www.youtube.com/watch?v=muO8Fjl4A18
- 29. Esfera Tribal Esfera na qual nos afiliamos a grupos para definir ou expressar nossa identidade. Ajudar a criar a identificação do consumidor com grupos Abordar o desejo de identidade, expressão e associação Conferir algum indicador social ou de status Dar poder ao indivíduo
- 31. Blue Label Smart Bottle https://www.youtube.com/watch?v=7myP2_KLumc IoT smart products Printed NFC BarCode Smart Labels
- 34. Esfera Psicológica Esfera no qual conectamos linguagem a ideias e sentimentos específicos. Usa a linguagem para estabelecer uma vantagem cognitiva para a marca Insere a marca na língua, ex.: Hashtags É publicidade como motivador Busca criar hábitos Conecta a marca com um estado de espírito ou uma emoção
- 37. Bigshot Cuervo
- 40. Amex Sync on Twitter http://youtu.be/0B-Km9vAIwo
- 42. Jose Cuervo: #estoydentro https://www.youtube.com/playlist?list=PLR5W3dMmkMDyXF_3_pcr0hf9F0xni0eum
- 48. Esfera Pública ALTA ALTA ALTA BAIXA BAIXA Esfera Social MÉDIA ALTA MÉDIA MÉDIA MÉDIA Esfera Tribal BAIXA MÉDIA ALTA ALTA ALTA Esfera Psicológica ALTA BAIXA MÉDIA ALTA ALTA Embora a publicidade em qualquer uma das quatro esferas possa influenciar qualquer objetivo de marketing, cada uma exerce um grau distinto de influência sobre a conduta do consumidor
- 49. Testar, ouvir e ajustar publicidade para melhorar experiência do cliente Conceber a campanha para criar valor para o consumidor Definir objetivos primeiro no ponto de vista do consumidor, não do anunciante
- 50. num contexto relevante da vida
- 51. Agora é On-life!
- 52. VP de Planejamento Twitter: @rkiso LlinkedIn: br.linkedin.com/in/rafaelkiso http://www.slideshare.net/rkiso