Cada agencia tiene un formato de brief diferente, sin embargo existen 10 aspectos que nunca pueden faltar.

1. EL BRIEF
POR: RICARDO CÁRDENAS CABEZAS
Con base al artículo de Gustavo Jaen en Informa BTL.

2. El Brief, es un breve resumen sobre las necesidades puntuales del
cliente, que nos servirá de brújula para elaborar una buena estrategia.
Existen muchos tipos de brief, cada agencia crea uno de acuerdo a su
manera de trabajar, pero las mayores diferencias radican en si es un
proyecto ATL, BTLo de producción.
Sin embargo existen 10 aspectos que siempre serán de mayor
relevancia a la hora de llenar uno, estos son los siguientes:

3. Descripción del proyecto
•
De qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el
que se trabajará.
•
EJ: CAMPAÑA GRÁFICA PARA EL LANZAMIENTO DE CLUB
SOCIAL SANDWICH.

4. Objetivo
•
Definir cuál es el reto de la estrategia.
•
EJ: ELEVAR LAS VENTAS, MEJORAR LA IMAGEN, POSICIONAR UN
NUEVO PRODUCTO, CREAR AWARENESS.

5. ANTECEDENTES
•
Qué se ha hecho anteriormente al respecto. Información relevante
acerca de la empresa, marca o producto.
•
EJ: EL AÑO PASADO SE HIZO UNA ACTIVIDAD EN UNICENTRO
LA CUAL VINCULABA...

6. Target
•
Saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico,
económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad.
¿Cuál es el comportamiento del consumidor?
•
EJ: HOMBRES Y MUJERES MAYORES DE EDAD DE LA CIUDAD DE
BOGOTÁ, DE ESTRATOS SOCIOECONÓMICOS ALTOS, SOLTEROS
Y QUE DISFRUTAN DE LOS DEPORTES DE AVENTURA.

7. Mensajes clave
•
Qué aspectos de la marca o el producto queremos que conozca el
público objetivo.
•
EJ: SU CALIDAD, SU DURABILIDAD, SU BAJO PRECIO, SU SABOR,
SU INNOVACIÓN.

8. Estado de la marca
•
Cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué
lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del
mercado, etcétera.
•
EJ: SE UBICA EN EL SEGUNDO PUESTO EN VENTAS, JUSTO ATRÁS
DE CHOCOLATINAS JET, AUNQUE ES EL PRIMERO EN TOP OF
MIND, SEGUIDO DE...

9. Estilo
•
Establecer cómo será la comunicación de la marca.
•
EJ: DIVERTIDA, FORMATIVA, CÓMICA, SERIA, AMABLE.

10. DEADLINE
•
Establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de
espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y
promociones.
•
EJ: LA CAMPAÑA DEBERÁ SALIR AL AIRE EL 15 DE AGOSTO Y LA
PROMOCIÓN SERÁ HASTA EL 15 DE SEPTIEMBRE.

11. Mandatorios
•
La imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, AUDIOTIPO,
slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar
actividades.
•
EJ: DEBE DECIR UN TEXTO LEGAL QUE PONGA: ES UN
MEDICAMENTO, NO EXCEDER SU CONSUMO, SI PERSISTEN LOS
SÍNTOMAS CONSULTE A SU MÉDICO.

12. Presupuesto
•
Cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.
•
EJ: $1.000’000.000 (MIL MILLONES DE PESOS COLOMBIANOS)

13. Entregables
•
Materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales,
carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).
•
EJ: DEBERÁ CORTARSE CUÑERO EN BETACAM DIGITAL CON
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS PARA EL CONSORCIO.

14. www.lawebdemente.com