Workshop atualizaçõeses no algoritmo Google

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Workshop atualizaçõeses no algoritmo Google

  1. 1. Workshop Atualizações no algoritmo Google
  2. 2. Ricardo Zacho 08/05/1981 Fundador da MZclick Especialista em Search Marketing Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho Contato: www.mzclick.com.br ricardo.zacho@mzclick.com.br
  3. 3. Atualização do algoritmo Google - SEO MZclick www.mzclick.com.br
  4. 4. Certificados A MZclick é uma agência certificada Google e Bing (Buscador da Microsoft).
  5. 5. O que é Resultado Natural?
  6. 6. Atualização do algoritmo Google - SEO Google Hummingbird Essa é a maior “mudança” no algoritmo Google desde 2001. O nome foi dado devido a precisão e a velocidade do Beija-Flor.
  7. 7. Atualização do algoritmo Google - SEO Então o que mudou? NADA! O conteúdo continua sendo a parte mais importante para os buscadores. Foto, texto, título, URL, etc, etc, etc.
  8. 8. Atualização do algoritmo Google - SEO Semântica Definição simples e direta: A semântica estuda o significado das palavras. Tudo depende do seu histórico! Da sua intenção! Exemplo 1 Mamífero > Urso Exemplo 2 Ferrari > Fórmula 1
  9. 9. Atualização do algoritmo Google - SEO A intenção da busca recebe um foco maior. Sinônimos, Conteúdo (foto, texto, contexto), localização do usuário e pesquisas anteriores fazem parte do processo de indexação. Os resultados acompanham as intenções de busca. A busca Universal ganha força! Vídeos, fotos, produtos, informações específicas ganham espaço nos resultados de busca. Seu site pode perder acessos, fique atento!
  10. 10. Atualização do algoritmo Google - SEO Busca Google por: cinema Localização do usuário + programação indexada do cinema local.
  11. 11. Atualização do algoritmo Google - SEO Busca Google por: restaurante caraguatatuba Google Place
  12. 12. Atualização do algoritmo Google - SEO Busca Google por: músicas emmerson nogueira Resultado exibido com base no Youtube. A música “Have you ever seen the rain” não é do canal oficial do artista!
  13. 13. Atualização do algoritmo Google - SEO Busca Google por: idade do James Hetfield A mudança na exibição dos resultados induz o usuário a aprofundar sua busca pelo tema abordado. Foco na busca semântica.
  14. 14. Atualização do algoritmo Google - SEO Intenções da pesquisa Seu site está respondendo a essas intenções? ● Navegacionais: MZclick - O usuário quer encontrar um site específico. ● Informativas: qual o melhor ar condicionado portátil - O usuário quer tirar uma dúvida ou encontrar uma informação específica. ● Transacionais: comprar iphone 5s - O usuário quer realizar alguma ação.
  15. 15. Atualização do algoritmo Google - SEO Dicas de SEO Pense na otimização do seu site e na busca universal! ● Crie vídeos e publique regularmente no Youtube. ● Otimize suas imagens para o Google Imagens. ● Avalie criar artigos envolvendo seus produtos ou serviços. ● Para negócios locais, utilize o Google Places. ● Otimize seu site para conversões! ● Título, Descrição, H1, HTML + CSS, URL amigável, velocidade de carregamento, navegação… seu site também DEVE ser otimizado.
  16. 16. Atualização do algoritmo Google - SEO Busca Google por: iphone 5s A busca por produtos também exibe um resultado diferente e nesse momento ocorre uma integração com links patrocinados.
  17. 17. Novas funcionalidades no Google Adwords MZclick www.mzclick.com.br
  18. 18. O que é Link Patrocinado?
  19. 19. Novas funcionalidades no Google Adwords Índice de qualidade CTR + Relevância do anúncio X palavra-chave + Otimização do site SEO = Índice de Qualidade. O índice de qualidade varia entre 0 e 10. Quanto maior o índice, mais barato será o CPC. 60% do índice é composto pela CTR. CTR = (Cliques / Impressões) * 100 CTR é a base dos buscadores, pois é a comprovação que o resultado é relevante.
  20. 20. Novas funcionalidades no Google Adwords Extensões de Anúncios NOVIDADE: As extensões de anúncios podem aumentar o índice de qualidade! Exemplos de Extensões de anúncio AdWords Vídeo: http://youtu.be/yGIrH6BLzwQ
  21. 21. Novas funcionalidades no Google Adwords Tipos de Extensões de anúncios AdWords CUIDADO! Pense antes de utilizar as extensões de anúncios. Uma extensão errada pode prejudicar o desempenho da campanha. LOCAL + CHAMADA GOOGLE + SITELINKS
  22. 22. Novas funcionalidades no Google Adwords Sobre Marcas Registradas Mudanças Recentes na política do Google AdWords. ● É possível proteger determinados termos a fim de que eles não sejam exibidos em anúncios de terceiros, mas tal proteção não pode ser feita em nível de palavras-chave. ● Você precisa ter a marca devidamente registrada no INPI. ● Enviar um formulário para o Google solicitando a reclamação sobre marcas registradas.
  23. 23. Bônus Remarketing Essa não é uma novidade… mas é sempre bom relembrar, pois é uma ótima ferramenta e poucos usam com inteligência! Pesquisa rápida! Quem já foi perseguido por banners? Quem gostou dessa ação? Vídeo: http://youtu.be/40Yrq2hcS5g O que é Cookie? É um arquivo de texto que fica em seu computador com informações sobre sua navegação, por exemplo.
  24. 24. Bônus 2 Ética em links patrocinados Fique ESPERTO! Se você pretende contratar uma agência para gerenciar suas campanhas de links patrocinados, peça por esse modelo. Leia mais sobre: http://goo.gl/na7fho MCC Só o Cliente tem o login ADM da conta.. ID Cliente Adwords. 999-999-9999 MZclick
  25. 25. Bônus 3 Estudo sobre palavras-chave Confira o Estudo: Conversões X Anúncios Google A palavra-chave “Marca” converte MUITO. Ela é uma Atacante! Branding + Conversões - Branding - Conversões + Palavra Ampla Palavra EspecíficaQual Palavra é a mais importante?
  26. 26. Tel.: (11) 2229.1474 www.mzclick.com.br contato@mzclick.com.br

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