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  1. 1. PESQUISA DE MERCADOIDENTIFICAÇÃOÁREA( ) COMUNICAÇÃO( ) DISTRIBUIÇÃO( ) CENÁRIOS( ) PREÇO( ) MERCADO( ) PRODUTOCOMPONENTES DO GRUPO1........................................................2........................................................3........................................................4........................................................5........................................................6........................................................7........................................................8........................................................9........................................................10......................................................ATIVIDADEESTRUTURADA:Projeto Prático dePesquisaCAMPUSNova AmericaPRAZOS DEENTREGAEtapas 1 e 2 – AV1Etapas 3 e 4 – AV2PONTOSAvaliação teórica – 7,0Avaliação prática – 3,0
  2. 2. ETAPA 1 – FORMULAÇÃO DO PROBLEMA DE PESQUISAProblema de marketing / Problema de pesquisa / Exploração inicial do tema................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
  3. 3. ETAPA 2 – PLANEJAMENTO DA PESQUISAOBJETIVOPRINCIPALOBJETIVOSSECUNDÁRIOSQUESTÕES OUHIPÓTESESDADOS APESQUISARSerão necessáriosdados de:( ) segmentaçãodemográfica( ) segmentaçãosocioeconômica( ) segmentaçãopsicográfica( ) segmentaçãogeográfica
  4. 4. ETAPA 2 – PLANEJAMENTO DA PESQUISA – METODOLOGIATIPO DE PESQUISA MÉTODO DE PESQUISA MÉTODO DE COLETA( ) Pesquisa de motivação( ) Eficácia da propaganda( ) Imagem institucional( ) Promoção de vendas( ) Força de vendas( ) Localização( ) Cenários( ) Sensibilidade a preços( ) Preços e margens praticados( ) Potencial de mercado( ) Segmentação( ) Comportamento de compra( ) Conceito do produto( ) Marca( ) Produto( ) Embalagem( ) Qualidade percebida( ) Posicionamento( ) Perfil sócio-demográfico( ) EXPLORATÓRIA( ) Levantamento secundário( ) Levantamento de experiências( ) Estudo de casos( ) Observação informal( ) CONCLUSIVA DESCRITIVA( ) Levantamento de campo( ) Estudo de campo( ) Pesquisa ocasional( ) Pesquisa evolutiva (painel)( ) CONCLUSIVA EXPLICATIVA( ) Experimento de laboratório( ) Experimento de campo( ) Projeto experimental( ) Teste de mercado / marketing( ) Observação( ) Entrevista pessoal( ) Telefone( ) Correspondência( ) Internet( ) palmtop
  5. 5. ETAPA 2 – PLANEJAMENTO DA PESQUISA - METODOLOGIATÉCNICA DE AMOSTRAGEM( X ) Não probabilística( ) ProbabilísticaPLANEJAMENTO DACOLETAPLANEJAMENTODOPROCESSAMENTOE ANÁLISETAMANHO DA AMOSTRA.........................................................(Pesquisa em empresas – 10% dototal da região pesquisada.Pesquisa com consumidores –1.500 questionários)1. Especificações doselementos da pesquisa:Faixa etária, sexo, classesocial, tipo de empresa, nomeda praça ou shopping, etc.2. Abrangência geográfica:cidade, bairro, ruas,quarteirões, eixos, regiões,países, etc.3. Período de tempo: fim desemana, mês, quinzena, anointeiro, 6 meses, etc.( ) Conveniência( ) Cota( ) JulgamentoJustificar a escolhaUNIDADE AMOSTRAL..........................................................(identificar a unidade amostral:bar, hotel, restaurante, fabrica,empresa, praça pública, shopping,etc)

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