.

1. Comisión de
Innovación Tecnológica
y Mercadeo

2. Que es la innovación tecnológica?
La innovación es el elemento clave que explica la
competitividad. Porter (1990), afirmó: "La competitividad de
una nación depende de la capacidad de su industria para
innovar y mejorar. La empresa consigue ventaja competitiva
mediante innovaciones"

3. Porque es importante la innovación
tecnológica?
Porque obtenemos productos cada vez mas competitivos
dentro de un mercado que se mueve a una velocidad
impresionante, en donde cada día aparece un nuevo
producto buscando sustituir a los ya existentes.
Es importante contar con las herramientas necesarias para que
nuestros productos sean competitivos, debemos identificar los
puntos de mejora de los proyectos empresariales y crear
acciones en pro de establecer mejoras a los procesos,
productos, servicios, organización, gestión así como en las
cualificaciones de los profesionales a cargo de dichos
procesos.

4. ¿Qué tipo de innovaciones serán más
factibles de realizarse?
RECURSOS HUMANOS
RECURSOS HUMANOS
AD
Y COMERCIALIZACION
Y COMERCIALIZACION
PRODUCTOS Y
PRODUCTOS Y
I VID PROCESOS
PROCESOS
PE TIT Capacitación
••Capacitación
Asociatividad
••Asociatividad
OM
••Informaciónde
Información de
Calidad
••Calidad
C mercado
mercado Creatividad
••Creatividad
Producto
••Producto
••Mercadeoe
Mercadeo e
Innovación
••Innovación
Investigación de
Investigación de
Conocimiento
••Conocimiento
Mercados
Mercados

5. Objetivos de la comisión de Innovación
Tecnológica
Establecer procesos que permitan identificar las áreas de
mejora de los proyectos.
Gestionar la obtención de recursos y/o especialistas en
las diferentes áreas para la creación de planes de
innovación específicos acordes a las necesidades de la
red.
 Acompañamiento a los miembros de la red en la
definición e implementación de los cambios tecnológicos,
procesos de formación continuos e implementación de
sistemas.

6.  DIAGRAMA DE CADENA DE VALOR (Integración Vertical)
INSUMOS innovar
PRODUCCIÓN innovar Finca Santa Rosa.
TRANSFORMACIÓN innovar
COMERCIO innovar
CONSUMO innovar

7. Fundamentos de la empresa innovadora
Liderazgo
Competente
Personas
Cuestionamiento
Aprendizaje
Renovación Estructuras y
Cultura Procesos de
Innovadora apoyo

8. Mercadeo de productos y/o
servicios

9. "El marketing se está convirtiendo en una batalla
basada más en la información que en el poder de las
ventas". Philip Kotler

10. En una era de alta competitividad tanto de productos como
de servicios, es necesario estar atento a las exigencias del
mercado para lo cual es indispensable el uso de técnicas y
herramientas necesarias para realizar tanto investigaciones de
mercado, canales de distribución, competencia y demás
factores que afectan directamente los niveles de
comercialización de nuestros productos

11. El mercadeo implica la creación de planes estratégicos para
nuestros productos que estén dirigidos a atacar los factores
principales como son:
Producto : Aquí entra el tema de la innovación tecnológica,
empaque, diseño, investigación sobre las necesidades del
mercado y las oportunidades de nuestro producto.
Cada producto tiene necesidades diferentes, lo importante es
crear la necesaria para su desarrollo.

12. Plaza : Identificar los puntos de comercialización del producto
y/o servicio, sus oportunidades de penetración y desarrollo del
mercado, definir la segmentación de mercado, analizar a la
competencia: que hace, como se comunica, a quien le vende.

13. Precio : Análisis del mercado para evaluar en que nivel
queremos que nuestro producto se comercialice lo cual es
uno de los factores que definen el target.

14. Promoción Establecimiento de estrategias de
comunicación acordes a las necesidades del producto, los
objetivos de las empresas, publico objetivo, identificar
claramente la forma de comunicarse de la competencia
tanto a nivel masivo como de punto de venta y en las
comunicaciones de nicho.

15. Objetivos de la comisión de Mercadeo
 Orientar a las empresas hacia oportunidades económicas
que sean mas atractivas para ella, que estén relacionadas con
su saber-hacer y por ende reconocer el potencial de
crecimiento y rentabilidad de la empresa.
A través de la investigación, el objetivo es definir el mercado
meta para luego establecer estrategias para crear la mezcla
de mercadeo que satisfaga las necesidades del producto en
base a su consumidor objetivo.

16. Como lo vamos a hacer para promover la Innovación
Tecnológica y el Mercadeo en las empresas?
 Brindando capacitación constante a los miembros de la red
sobre temas de mercadeo, comercialización, ventas e
innovación tecnológica.
 Talleres de EMPODERAMIENTO
 Obtención de fondos tanto para la aplicaciones de proyectos
de innovación tecnológica como para la realización de
investigación de mercado y asesoría en la elaboración de
estrategias de mercado para las empresas.
 Sistemas de mentorias en donde miembros de la red con
experiencia en el ramo sirvan de guía y acompañamiento en
los procesos de crecimiento de las empresas.

17. AD
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