1) O documento discute estratégias de marketing para alcançar públicos diferentes, como empreendedores, jovens e a população de Campo Grande, MS. 2) É apresentada a revista PocketMag Mais+ como veículo para disseminar conhecimento de forma acessível e interativa para estes públicos. 3) São detalhadas as opções de publicidade da revista para anunciantes que buscam resultados e conhecer seu público.

1. DADOS DE MERCADO
Publicidade de resultados
Empreendedores: Acessam de preferência conteúdo gratuito. Informam-se pela web, rss, feeds, e alerts. Duvidam e
Edições Mais+ A sociedade mudou. Novas necessidades, novas
confirmam tudo o que lêem. Querem leituras rápidas e hyperlinkadas. Produzem conteúdo. Buscam menos “verdades”
mídias.
e “tratados” e mais “conversas” com as fontes de informação. Não formam opinião pela grande mídia. Participam das
As Edições Mais+ têm a missão de levar ao mídias sociais e da blogosfera. (Fontes: M&M, BlueBus, YouthTrends, BusrtMedia)
A Mais+ entende a nova sociedade e escolheu fazer
público conteúdo técnico, de interesse social, Jovens: São menos pacientes, menos fiéis e não se importam com hierarquia. Conectados à internet, querem lider-
da disseminação do conhecimento, uma ferramenta
em linguagem simples e direta, como forma de ança e admiram a honestidade, a integridade e o comportamento ético. Estão acostumados com mudanças constantes
para empresas que desejam interagir com essa e sempre conectados a muitas mídias e de forma simultânea. São muito pouco afetados pelas antigas estratégias de
promover o desenvolvimento e a sustentabili-
gente que não quer ser simples espectador, mas marketing que dividiam rigidamente as campanhas entre as mídias (Fonte USA Today / Revista Época / Cia de Talentos)
dade, através da disseminação do conheci-
atuar, ser entendido, interagir.
mento.
Estatísticas Campo Grande, MS (Fonte IBGE/2000)
As Free PocketMag Mais+ são somente a primeira
O formato escolhido para a estréia é o Pocket- Área territorial: 8.118 km2
ação da Mais+, que vai atuar como hub de con-
Mag (PM ou Revista de Bolso, como este que Renda per Capita (2000): 394,71 (pobres 18,6% - menor que metade de um SM)
vergência de linguagens, mídias e tecnologias. Lin-
Crescimento da Renda per Capita: 22,26% entre 1991 e 2000
você tem em mãos), impressa em formato A4, guagem impressa, internet, podcasts, redes sociais...
IDH: cresceu 5,71% entre 1991 e 2000 (de 0,770 para 0,814)
dobrado, sem grampos, com seis páginas, capa
População (2007): 724.524 (98,84% urbana), representando 31,94% da população do estado de MS.
e contra-capa, já demonstrando a preocupação Esperança de vida ao nascer: 70,4 anos
Nada de conversa. Resultados!
com a distribuição ágil e de custo reduzido da
publicação, promovendo a sustentabilidade e
Fonte das tabelas e gráfico: IBGE
Nível Educacional (% / anos de estudo)
A Mais+ entende que o mundo dos negócios também Serviços Básicos e Bens de Consumo
induzindo o leitor a colecionar os exemplares.
mudou e quer ver seus produtos orientados para Faixa etária Analfabetos < 4 anos < 8 anos Frequentando Agua encanada 95,90%
uma sociedade que quer informação de qualidade,
A linguagem direta e leve garante um trata- 7 14 4,4 - - 97,1
rapidamente. Que não tem tempo para ficar horas Energia elétrica 99,80%
mento diferenciado para temas que, apesar
lendo enormes estudos que não levem a nada. Que 10 a 14 1,1 32 - 96,9
de importantes e de interesse do público, Coleta de lixo 98,2
não quer sentir-se idiotizada a partir de análises
necessitam de tratamento mais didático para 15 a 17 0,9 7,3 50,4 80,1
enlatadas da grande mídia. Geladeira 95,50%
compreensão geral. 18 a 24 1,2 6,5 34,1 -
O anunciante Mais+ não é um anunciante qualquer. Televisão 94,60%
>24 7,5 21,8 52,1 -
A segmentação por temas garante a profission- Não quer perder dinheiro. Quer conhecer seu PC em casa (*) 24,40%
alização do tratamento dos conteúdos próprios, público, saber como atingi-lo de forma eficaz. Quer
EÇA O
Estrutura Etária 2000
sempre apresentados com bom humor e pre- Resultados!
NH
Acesso a Internet (*) 16,77%
C
CO ÚBLI
cisão técnica. < de 15 anos 28,45% 188792
UP
Telefone em casa (*) 88,36%
A Mais+ tem opinião definida e se reserva o direito
SE
de não aceitar peças publicitárias que não estejam 15 a 64 anos 66,73% 442843 Somente celular (*) 53,32%
de acordo com sua missão de promover o conheci-
65 anos + 4,82% 31986 Celular + fixo (*) 31,11%
mento e a sustentabilidade.
SEMPRE DIFERENTE
Sob consulta Projetos especiais
SEMPRE MAIS+
Sob consulta Encarte
Sob consulta Pop-ups
público. R$ 3.538,00 Full-reverse
se desdobrando em cobertura com o
Formatos especiais
Pocketmag: sua marca dobrando e ônibus urbanos).
918,00 Anúncio meia página R$
mais+ de distribuição (jornal, shopping e terminais de
mais de 70% da população a partir de três canais
Anúncio página inteira R$ 1.845,00
ção e distribuição espacial, que possibilita atingir
Mas sempre lendo urbanismo, disponibilidade de meio de comunica-
R$ 2.200,00 Apoio
MS, em função do dinamismo, alta taxa de
R$ 1.338,00 Patrocínio para o início das atividades foi Campo Grande,
Desdobra O mercado-teste escolhido pela Edições Mais+
Valor Categoria
cionados e desejo de interação.
mado com a linguagem rápida, temas inter-rela-
Dobra apelo adicional ao usuário de internet, já acostu-
displays em pontos comerciais.
quanto as do Público Segmentando, têm um
urbanos ASSETUR, intervenções e
urbanos ASSETUR, intervenções e
Tanto as publicações voltadas ao Público Genérico
Campo Grande, Terminais de ônibus
Campo Grande, Terminais de ônibus
tado de Mato Grosso do Sul, Shopping
tado de Mato Grosso do Sul, Shopping
Mais+criança e Mais+teen.
Distribuição Gratuita: Encarte Jornal O Es-
PÚBLICO SEGMENTADO: Mais+mulher,
Tiragem: 20.000 exemplares / encalhe ZERO
cores / formato aberto 260 x 204 mm
Mais+cultura, Mais+social e Mais+direito.
Impressão: papel reciclado 90g / off-set / 4
Mais+ecologia, Mais+saúde, Mais+zen,
PÚBLICO GENÉRICO: Mais+economia,
Ficha Técnica
volvidos de acordo com a mesma missão:
belecidos para as Revistas Mais+, todos desen-
Divididos em dois grupos, são dez os temas esta-