新時代媒體傳播建置技巧 以「自己的服貿自己審」為例

1. 新時代媒體傳播建置技巧
以「⾃自⼰己的服貿⾃自⼰己審」為例

2. ⾃自⼰己的服貿⾃自⼰己審
⼀一個教⼤大家讀懂服貿條⽂文的站

3. 基本數據
• 上線 6 天內累積 100 多萬 Pageview / 54K 👍
• 當⽇日最⾼高 Pageview 30-40 萬
• 成⽴立初衷⼀一⽂文: PV 45 萬 / 121K 👍

4. 成⽴立初衷
• 去了幾天⽴立法院，但是 85% 的時間都在刷 iPad
• 我發現我不知道我⾃自⼰己在反什麼
• 於是決定回家做功課，搞懂⾃自⼰己在反什麼
• 讀著讀著發現嚇死⼈人，趕快分享出去讓⼤大家知道

5. ⾃自⼰己的服貿⾃自⼰己審
說穿了只是⼀一個看久會睡著的「法規條⽂文站」

6. 基本數據
• 上線 6 天內累積 100 多萬 Pageview / 54K 👍
• 當⽇日最⾼高 Pageview 30-40 萬
• 成⽴立初衷⼀一⽂文: PV 45 萬 / 121K 👍
發⽣生什麼事？

7. 技巧
• 買廣告？ NO
• 請⼈人轉貼？ NO
• 上傳統報章媒體？ NO

8. 這就是今天的重點

9. 怎麼把無聊的議題
做得讓⼤大家瞬間有興趣
⽽而且傳的整個網路都是
還打不爆

10. Agenda
• 挑選正確主題 （如何挑選適當的主題投⼊入）
• 議題傳播技巧 （如何使議題傳播達到最⼤大化）
• 有效的懶⼈人包技巧 （如何挑選適當的載體以及傳播
形式）
• 建置技巧（如何以最⼩小資源，在最快時間上線）
• 網站 Scaling 技巧（在達到最⼤大的傳播效應時，網站
如何不被打掛）

11. STEP1 : 挑選主題

12. （跳過）
後⾯面再講

13. STEP2: 選擇正確載體

14. 但 ( Don’t do this )
• 把重點集結成懶⼈人包 PPT，放在 Dropbox
• 把重點整理在 Google Doc，然後分享連結
• 把⽴立論「只」貼在 PTT，分享出去
• 把⽴立論放在 Facebook 內⽂文內，分享出去

15. 技巧只有⼀一個

16. 把素材做成網⾴頁
從遠古時代到現在都有效的：

17. 把懶⼈人包做成 PPT
你的朋友沒興趣看完 50 ⾴頁
不好的做法：

18. 把重點整理在 Google Doc
無法分享到 Facebook （沒有 OG 資訊）
不好的做法：

19. 把⽴立論只貼在 PTT
看完了，然後呢？
不好的做法：
⼊入⼝口索引只在 PTT

20. 把⽴立論只貼在 Facebook
早上看完，下午就沖掉了
不好的做法：

21. 主要原則

22. 世界上傳播最強的媒體還是
Facebook

23. 有效延燒的技巧
• 可讓鄉⺠民分享單⾴頁重點（把懶⼈人包拆成許多單⾴頁）
• 可讓⼈人討論（ FB comment 和 Disqus Comment )
• 有完整的 Facebook OpenGraph 資訊（可以顯⽰示預
覽和摘要）
• 不會被 Facebook 演算法沖⾛走
• 有組織地整理可看更多

24. STEP 3: 使議題傳播最⼤大化

25. 中⽴立
「有顏⾊色」懶⼈人包對網⺠民無效
祕技⼀一：
現在網⺠民傾向看⼀一些簡單的中⽴立素材

26. ⼀一⾴頁就能看到的重點
感謝張慶忠委員在第⼀一場公聽會開場第⼀一段就出奧步
祕技⼆二：
所以⼤大家認為後⾯面 15 場都是奧步

27. 寫⽂文章點⽕火
缺乏精美的包裝，或者是專⽂文說明，沒⼈人看得懂網站在幹嘛
祕技三：
寫⽂文前：30 ⼈人同時在線，寫⽂文後：3000 ⼈人同時在線

28. 呼籲⾏行動
請⼤大家告訴⼤大家
祕技四：
無腦 SOP 指南 相當重要

29. STEP 4: 建置技巧

30. 最⾼高宗旨

31. ⾮非必要不要輕易寫程式

32. 不要⾃自⼰己寫程式的原因
• 寫程式設計架構很花時間（通常只有⼀一天的時間給你做）
• Tune 程式效能很花時間（量⼤大的時候容易被打掛）
• 寫了⼀一個簡單的功能，就要花上三個額外的功能的⼒力氣去
完善它
• 但是整件事重點是影響了多少⼈人去⾏行動，不是你⽤用了多屌
的技術

33. 架部落格
⼤大部份的 CMS 需求，部落格都可以達成
建議：

34. STEP 5: 網站 Scaling 技巧

35. 同時在線 1000 ⼈人以上
⼤大部份的網站會被打爆，⽽而且沒辦法在 3 ⼩小時復站

36. 開個部落格放內容
Blogger, Pixnet, Tumblr, Logdown 都可以
建議⼀一：
但不要⾃自⼰己架 Wordpress，開戰三⼩小時就會被暴⺠民打爆
相當推薦

37. 把程式放在雲端上
放在 Heroku / AppEngine / Github / parse.com
建議⼆二：
刷卡就可以抵擋⼗十倍以上的暴⺠民

38. 休息⼀一下
（讓我喝個⽔水）

39. ⼩小結
• 不要寫程式
• ⼀一天就要完成
• 可以⽤用部落格
• 只要是內容，都要有超連結，還有 Facebook 縮圖和概述
• 網站要很耐打
• 無論做什麼，最後「⼀一定要呼籲⾏行動」，讓更多⼈人參與

40. 回到前⾯面

41. STEP1 : 挑選主題

42. 幾個原則

43. 做你想強調或覺得重要的議題
原則⼀一：

44. 舉例
• 你覺得這次政府很荒謬 （做⼀一個都是諷刺漫畫的收集站）
• 你覺得這次官員⼀一直暴露出他們的無知 （做⼀一個收集他們
無知新聞的站）
• 你覺得政府⽼老是⼀一直講⼀一些被打臉的話（做⼀一個打臉收集
站）
• 網路上有⼈人分享⾦金⼩小⼑刀攻略術。（拆解成 SOP 教⼤大家具體
實作）
• …..

45. 製造兵器讓更多⼈人可以參戰
原則⼆二：

46. • 對⼿手是政府，他有錢有⼈人，可以跟你耗。你能做的就
是⿎鼓動更多鄉⺠民加⼊入實體作戰
• 讓新加⼊入的鄉⺠民加⼊入後的第⼀一分鐘就可以⼀一起作戰
• 讓新會員拿到⼿手鎗後⾃自⼰己可以改成 AK47，更具殺傷
⼒力

47. 不要再做⼩小確幸 APP
原則三：
⼯工具⾄至少要可以影響⼀一千個⼈人加⼊入並擴散⾏行動，不然回家洗洗睡

48. 舉例 ( Don’t do this ）
• ⺠民調網站 （對⼿手可以製造100個假⺠民調淹死你）
• 贊成 / 反對 App (按完贊成/反對可以怎樣？）
• 早餐店打卡地圖 （我實在不知道這要寫來幹嘛
的...）

49. 與線下活動緊密結合
原則四：
這個社會有⼀一⼤大半的⼈人不上網，如何影響他們才是重點

50. 舉例：（落⾺馬術）
• 把爸爸⾞車上的電台從中廣、飛碟換成「愛樂」或者是「綠
⾊色和平電台」
• 把餐廳的電視從「中天」換成「TVBS」或者是「壹電
視」
• 丟掉附近早餐店的聯合、中時，換成⾃自⼰己買的「蘋果」、
「⾃自由」
• 下載「簡單的懶⼈人包」印給你的爸媽、男友、⼥女友
• 去醫院把候診電視轉成壹電視，告訴它們服貿過了以後
⼤大陸⼈人會來搶病床
這樣就是⼀一個 SOP 教戰站台

51. ⼩小結
• 不能⼀一次影響⼀一千個⼈人「⾏行動」且「擴散」的 APP 就不要
做
• 主要的影響⺫⽬目標是「低科技⼈人⺠民」，所以主要是⽤用「⾼高科
技⼿手段」散播作戰指南，⽤用「低科技⼿手段」影響他們
• 步驟要「無腦簡單」，「容易實施」
• 遍地開花為⺫⽬目標，不⽌止是台北市。
• 政府不要臉，我們也⽐比他們更不要臉。⽽而且我們是在救國。

52. 謝謝⼤大家

53. Ｑ＆Ａ