Resumo das principais noticias que foram destaque na primeira semana de março.

1. Clipping do Varejo
Fevereiro 2010

2. Caros Leitores
A expansão do varejo é notícia diária dos principais meios de comunicação, especializados ou não. As
empresas de capital aberto o fazem para anunciar ao mercado seus passos, mas as que não tem este
compromisso nem sempre informam seus planos.
Isso significa que há em andamento muitos planos de expansão não anunciados o que nos faz concluir que
crescer no varejo este ano será fato comum, vulgar ou como se diz, chover no molhado.
Se assim for, qual o mérito dos que investem neste momento em expansão de suas lojas? O mérito será
daqueles que inovarem, dos que evitarão a mera repetição de modelos existentes, dos que procuram crescer
qualitativamente e não apenas quantitativamente.
Aqui no Núcleo de Varejo, por meio de nossas atividades, auxiliamos as empresas a capacitar seus gestores
a inovar, a diferenciar e a estabelecer vantagens competitivas em um mercado que vai crescer para todos
inclusive para os concorrentes.
Abraços,
Prof. Ricardo Pastore

3. As vendas no conceito "mesmas lojas" nos EUA cresceram 4% em fevereiro, acima da expectativa
dos analistas consultados pela Thomson Reuters, que era de 2,9% de aumento.
Economia
COMÉRCIO DEVE ELEVAR PROJEÇÕES PARA ESTE ANO VAREJO CRESCE 0,2%
EM FEVEREIRO
Resultados excepcionais do varejo do ano, "o que é favorável para o
As redes de varejo reverteram
no quarto trimestre de 2009 -- comércio", explica Nelson Keirallah,
a queda de 0,6% em janeiro e
confirmados ontem pela disparada no vice-presidente da Associação
iniciaram fevereiro com
lucro do Pão de Açúcar -- e o começo Comercial de São Paulo (ACSP).
crescimento de 0,2% em
de ano auspicioso, com alta da Para Keirallah, a economia está
relação ao mesmo período do
atividade do setor em fevereiro, equilibrada e as taxas de juros,
ano passado. O destaque ficou
indicam que as redes deverão rever menores, o que vai deixar o
por conta das lojas de material
para cima projeções de crescimento consumidor com uma margem maior
de construção, que cresceram
em 2010. Especialistas ouvidos pelo para comprar no crédito. "Eles terão
3%. Já o movimento das lojas
DCI creem que o cenário econômico mais disposição para gastar com itens
de veículos, motos e peças
positivo animará as redes, ampliando como eletroeletrônicos e bens não
acusou recuo de 0,7%. O
a disputa pelo consumidor final, que duráveis, como alimentos", diz. "Acho
estudo foi feito pelo Indicador
começou o ano menos endividado e que este será um ano de ouro para o
Serasa Experian de Atividade
com mais disposição para gastar. O comércio", completa o vice-presidente
do Comércio.
setor bancário também deverá da (ACSP). (DCI - 03/03/2010)
(Mundo do Marketing - 03/03/2010)
aumentar o ímpeto sobre a carteira de
crédito das varejistas e o segmento
terá de rever para cima o crescimento

4. Economia
CONSUMO DE BENS NÃO DURÁVEIS EXPANDE EM 2009 VENDA DE VEÍCULOS
CRESCE EM FEVEREIRO E
O consumo de bens não duráveis cresceram 15% no mesmo período
NO BIMESTRE, DIZ
terminou 2009 em expansão. No ano, em comparação com 2008. Em
FENABRAVE
as famílias gastaram mais, quantidade comprada, a expansão
O emplacamento total de veículos
aumentaram os volumes comprados e maior se deu na cesta de alimentos,
automotores (incluindo motos e
sofisticaram a cesta de consumo se que avançou 17%, seguida por implementos rodoviários) fechou
comparado a 2008. Os dados são da bebidas (13%) e limpeza doméstica fevereiro em 349.433 unidades, o
Kantar Worldpanel (ex-LatinPanel), (12%). Higiene pessoal foi a que que representa alta de 1,94% em
que acompanha no Brasil registrou menor expansão em volume, relação a janeiro. No confronto
semanalmente os hábitos de compra com 7%.(...) com fevereiro de 2009 a elevação
de mais de 80 categorias das cestas O levantamento também indica que a foi de 11,96%. Considerando
de alimentos, bebidas, higiene ampliação do consumo veio apenas automóveis e veículos
pessoal e produtos de limpeza de 45,9 acompanhada da sofisticação das leves, foram 211.371 unidades, um
milhões de domicílios. cestas. O volume médio de itens não aumento de 4,77% perante o
De acordo com o levantamento, os básicos consumidos avançou 15% no primeiro mês deste ano e ganho
consumidores brasileiros gastaram último ano frente a 2008. (...) de 10,45% na comparação com
fevereiro de 2009. Uma fatia de
17% a mais em 2009. Os volumes em (Mundo do Marketing - 03/03/2010)
87% foi de veículos bicombustível.
unidades comprados também (Valor Online - 03/03/2010)

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6. Super & Hiper
GRUPO PÃO DE AÇÚCAR VOLTA A DIRIGIR ATENÇÃO TODODIA TERÁ LOJA EM
PARA O VAREJO DE ALIMENTOS RIO PARDO (RS)
A Rede Walmart Brasil deu
Há dois anos sob a gestão do consultor recentes aquisições: o Ponto Frio,
entrada esta semana na
Claudio Galeazzi, o grupo Pão de comprado em junho, e a Casas Bahia,
Açúcar anunciou lucro líquido recorde cujo controle acionário foi adquirido em Secretaria de Obras e
de R$ 591,6 milhões em 2009, 127,2% dezembro. Saneamento de Rio Pardo (RS)
maior que o obtido em 2008. O O varejo alimentar é um território menos à documentação para um
pagamento de dividendos será, acidentado para a companhia que o de projeto que permitirá o início da
igualmente, o maior da história da bens duráveis. A partir do segundo construção do Supermercado
varejista, que vai distribuir aos semestre de 2009, as margens do TodoDia na cidade. O
acionistas o total de R$ 140,5 milhões. A Ponto Frio começaram a amarrar o investimento terá uma área
administração de Galeazzi reconquistou desempenho do grupo. construída de aproximadamente
a confiança dos analistas na empresa, E, para que a sua recente aquisição não mil metros quadrados, com seis
que havia decepcionado os investidores ofuscasse os vistosos resultados
entre 2006 e 2007. boxes de estacionamento,
obtidos ao longo do ano, o Pão de
(...) Mas, justamente no momento em dentro de um imóvel de 2,5 mil
Açúcar divulgou ontem o seu balanço
que o Pão de Açúcar exibe a sua do quarto trimestre de 2009 de duas metros quadrados.
melhor forma, o grupo terá de suar formas: com e sem o Ponto Frio. O empreendimento deverá ser
novamente a camisa para melhorar o (Valor Econômico - 03/03/2010) concluído no prazo de até seis
desempenho operacional de suas meses.
(Giro News - 04/03/2010)

7. Super & Hiper
PÃO DE AÇÚCAR FARÁ SHOPPINGS PÃO DE AÇÚCAR ELEGE
NOVO PRESIDENTE
O Pão de Açúcar, maior grupo pilares da visão estratégica do grupo O executivo Enéas Pestana é o
varejista do país e do qual é sócio o Casino", declarou Naouri, para quem novo diretor presidente do Grupo
francês Casino, vai começar a o Brasil se tornou um mercado "da Pão de Açúcar. Em uma coletiva
desenvolver projetos imobiliários mais alta importância estratégica" de imprensa realizada nesta
"importantes", que envolverão a para a empresa francesa. quinta-feira, 4, em São Paulo, a
construção e a administração de Segundo ele, os projetos imobiliários diretoria do grupo
centros comerciais. Essas atividades comerciais não puderam ser supermercadista confirmou o
já são tocadas na França pelo Casino, nome do executivo, que
realizados antes no país em razão dos
como informou ontem, em Paris, o substituirá Claudio Galeazzi - que
juros altos. "Com a queda das taxas, o exercia a função de Chief
presidente mundial da companhia que permite uma valorização Executive Officer (CEO) do grupo
francesa, Jean-Charles Naouri. significativa dos ativos imobiliários, o há dois anos.
Na França, o Casino possui e cenário, hoje, possibilita o (...)Além do novo CEO, o grupo
administra uma centena de shopping desenvolvimento dessa atividade". também aproveitou a ocasião
centers, com lojas populares como (Valor Online – 05/03/2010) para anunciar o nome de José
C&A, Zara, Sephora e McDonald´s. "A Antonio Fillipo para o cargo de
associação entre as atividades de diretor executivo financeiro
(CFO). (...).
distribuição e imobiliária é um dos

8. Super & Hiper
CARREFOUR QUER BRIGAR POR TELEFONIA E ATACADO SITE DO CARREFOUR
Com as operações brasileiras em alta, modelo de negócio da bandeira
VENDE R$ 6 MILHÕES
puxando os resultados globais da Atacadão, que vende no atacado e no
NA ESTREIA
O Carrefour registrou vendas de
varejista francesa Carrefour, a filial da varejo - "atacarejo"-, para operações R$ 6 milhões na estreia de seu
empresa no Brasil pretende entrar no na América Latina e, posteriormente, site de comércio eletrônico no
mercado de telefonia móvel se a para a Europa, contou o presidente da Brasil. Foram 14 mil pedidos
Agência Nacional de Teleco- rede no País, Jean-Marc Pueyo. (...) realizados pelos clientes que se
municações (Anatel) regulamentar a (DCI - 02/03/2010) cadastraram previamente no
site. Mas a rede enfrentou
implantação da Operadora virtual de problemas técnicos para colocar
telefonia móvel (MVNO), que o portal no ar. A loja virtual
possibilita entrada de empresas de começou a funcionar apenas às
outros segmentos -que não o de 17h de segunda-feira, três horas
telecomunicações- para oferecer após o previsto. Segundo o
Carrefour, o problema foi
serviços de telefonia móvel ao
ocasiondo pela alta demanda de
consumidor final. Na França a rede já clientes, que puderam optar por
atua nessa modalidade, e, no Brasil, o promoções exclusivas ou
concorrente Pão de Açúcar já desconto de 20% no total do
sinalizou interesse. Além disso, o primeiro pedido realizado. (...)
(Mundo do Marketing - 03/03/2010)
Carrefour começará a exportar o

9. Super & Hiper
SUPERMERCADOS VÃO INVESTIR R$ 200 MI FATURAMENTO COM A
PÁSCOA DEVE SER
Os supermercados mineiros deverão A expansão é a única saída 13% MAIOR NOS
investir pelo menos R$ 200 milhões encontrada pelos empresários SUPERMERCADOS
na abertura e reformas de lojas em brasileiros do ramo para manterem-se A Associação Gaúcha de
Supermercados (Agas) espera
2010, dos quais R$ 120 milhões – no mercado e se posicionar diante da crescimento de 13,5% no
60% – serão desembolsados por tendência de concentração do faturamento com a Páscoa de
apenas duas redes: Bretas segmento. Gigantes como Wal-Mart, 2010 no Rio Grande do Sul. O
setor espera comercializar 9
Supermercados e a DMA Distri- Carrefour e Pão de Açúcar vêm milhões de ovos com preço médio
buidora, que reúne Epa, Epa Plus e consolidando suas posições no Brasil de R$ 9 por unidade. As
Mart Plus. A estimativa é da de forma cada vez mais agressiva. De informações foram divulgadas na
manhã desta quarta-feira (3) pelo
Associação Mineira de Super- acordo com o presidente da Amis, presidente da entidade, Antônio
mercados (Amis). O primeiro vai Estevam Duarte de Assis, que Cesa Longo, em Porto Alegre.
aplicar R$ 70 milhões na abertura de também comanda grupo Irmãos Com isso, os ovos - item que lidera
as compras - devem somar receita
12 novas lojas e na reforma de outras Bretas, a tendência de consolidação de R$ 72 milhões, 8% do
seis no interior de Minas, Goiás e no setor é cada vez mais forte. (...) faturamento do segmento no
Bahia. O segundo investirá R$ 50 (O Estado de Minas - 01/03/2010) período. Estima-se ainda a
comercialização de 4 milhões de
milhões abrindo sete novas lojas na caixas de bombons, totalizando R$
capital mineira e reformando outras 20 milhões. (...)
cinco. (Jornal do Comércio - 03/03/2010)

10. Mercado
VAREJO USA COPA PARA TER VOLTA ÀS AULAS RECORDE EUA ALERTAM SOBRE
RÓTULOS ERRADOS EM
Quem apostou na Copa do Mundo de se o ano todo, pois corresponde a ALIMENTOS
Futebol para alavancar as vendas de 65% das vendas anuais de artigos de A Agência de Remédios e
material escolar se deu bem. Com a papelaria. (...) Alimentos dos Estados Unidos
proximidade do evento esportivo, em A professora Heloísa Omini, da pós- (FDA, na sigla em inglês) apertou
junho, na África do Sul, as redes viram graduação da Escola Superior de o cerco contra fabricantes de
as vendas de itens de volta às aulas Propaganda e Marketing (ESPM), alimentos para bebês e outras
deste ano subirem 10% em relação às acredita que investir produtos com empresas, por rótulos
de 2009, número acima do esperado temas de eventos esportivos é uma nutricionais enganosos, o início
do que virão a ser esforços mais
pelo comércio, que previa crescer 5% boa, mas alerta para o fato de que
amplos para criar padrões mais
com a data este ano. De acordo com para não transformar a oportunidade estritos para esses rótulos.
especialistas consultados pela de lucros em prejuízo é necessário A FDA enviou cartas de alerta
reportagem, até o final do período de planejar as compras com para 17 empresas de alimentos
vendas - meados de março- o setor antecedência e manter um controle (...) por violações variadas, entre
pode chegar a um novo recorde de rigoroso dos estoques para atender à as quais apontou declarações
vendas de material escolar. procura mais forte pelos produtos. não autorizadas sobre saúde e
Para o comércio especializado, a "quem compra de última hora acaba conteúdos nutritivos e o uso de
época é considerada a mais pagando mais caro", conta. termos como "saudável". (...)
(Valor Econômico - 04/03/2010)
importante para o setor, considerando- (DCI - 26/02/2010 )

11. Marketing Mix
ILLYCAFFÈ VAI MONTAR SUBSIDIÁRIA NO BRASIL HYPERMARCAS
A torrefadora italiana illycaffè vai montar esclarece. A illycaffè tem subsidiárias em NEGOCIA COMPRA DA
uma subsidiária no Brasil, a partir de Nova York e pequenas estruturas FRALDAS SAPEKA
junho deste ano. "Decidimos abrir nossa espalhadas por diversos países da
própria estrutura porque o País é Europa. A Hypermarcas está perto de
promissor, graças ao desenvolvimento A expectativa é de que as vendas dos finalizar a aquisição, por cerca de
da economia", informa o presidente da produtos da illycaffè possam dobrar na R$ 400 milhões, da fabricante de
empresa, Andrea Illy. Segundo ele, a América Latina, no médio prazo.
torrefadora tem por conduta instalar Atualmente, o continente corresponde a fraldas Sapeka, com sede em
filiais apenas em casos raros, em 3% das vendas totais da empresa no Aparecida de Goiânia (GO) e
mercados estratégicos. "O Brasil é mundo.(...) líder de vendas nas regiões
importante porque é o maior produtor e (Agência Estado – 04/03/2010)
exportador de café e, em breve, será o Norte e Nordeste. Em outubro do
maior consumidor de café do mundo", ano passado, a companhia já
superando os Estados Unidos, havia adquirido a Pompom e,
com as duas marcas, o objetivo
MAGAZINE LUIZA SORTEIA PRÊMIOS PARA CLIENTES OURO seria ganhar força para concorrer
O Magazine Luiza realiza nos dias 6 e 7 de março o primeiro Dia de Ouro 2010. com as multinacionais Kimberly-
Todas as 349 lojas da marca abrirão suas portas com ofertas diferenciadas Clark e Procter & Gamble,
para atender os clientes ouro. Mais de 750 mil pessoas receberam o convite fabricantes das fraldas Turma da
para a promoção, que contará ainda com distribuição de brindes e sorteios de Mônica e Pampers.
dois carros Renault Sandero 0 km. (Mundo do Marketing – 05/03/2010) (O Estado de S. Paulo - 05/03/2010)

12. Mercado
LOJAS DO EXTRA E DA REDE HAVAN PREPARAM PÁSCOA ARCOR APRESENTA
BOLO DE PÁSCOA
A proximidade da comemoração da Outra rede otimista do varejo é a TRIUNFO E AYMORÉ
Páscoa agita as redes varejistas Havan, que espera incrementar os A Arcor apresenta o bolo de
especializadas no ramo de chocolates negócios de suas 16 lojas no Paraná páscoa com as marcas Triunfo
e doces, além das redes e em Santa Catarina, que começaram e Aymoré, em embalagem de
supermercadistas que anteciparam a a abastecer as prateleiras com 500 gramas, que será
inclusão das áreas de vendas de ovos chocolates de todos os tipos. Este comercializado com as duas
este ano por causa da forte ano, a rede afirma ter comprado marcas nos sabores frutas e
expectativa de vendas. produtos de Páscoa em volume 50% chocolate. De acordo com
Rodrigo Peçanha, gerente de
Este ano, a campanha de Páscoa da maior, em comparação a 2009.
Marketing de Biscoitos e
rede Extra, do Grupo Pão de Açúcar, (DCI - 03/03/2010) Panificados da Arcor, os
vai ter o mote verde-amarelo e sabores frutas e chocolate
vermelho. A bandeira é patrocinadora foram escolhidos por serem os
oficial da seleção brasileira desde preferidos dos consumidores.
setembro de 2009 e desenvolveu O bolo de páscoa Triunfo é
campanhas e ofertas diferenciadas comercializado em São Paulo
para fortalecer a torcida pelo e o Aymoré em Minas Gerais.
(Giro News - 04/03/2010)
hexacampeonato na África do Sul.

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14. Sustentabilidade
CARREFOUR VAI ELIMINAR SACOLAS PLÁSTICAS
Objetivo é diminuir impacto ambiental do varejo; Pão de Açúcar e Walmart também investem para aumentar
sustentabilidade do negócio
O Grupo Carrefour banirá a utilização de sacolas plásticas em toda a sua rede de lojas no Brasil nos próximos quatro
anos. O anúncio oficial da decisão, uma das mais expressivas ações de sustentabilidade das grandes redes
varejistas no país, será feito no próximo dia 15, na loja do Carrefour localizada em Piracicaba, interior de São Paulo.
O evento contará com a presença do ministro do Meio Ambiente, Carlos Minc.
Segundo o diretor de Sustentabilidade do Carrefour, Paulo Pianez, a decisão vale tanto para as sacolas plásticas
entregues ao consumidor quanto para os sacos plásticos utilizados dentro das lojas (por exemplo, para acondicionar
frutas ou legumes). E envolve todas as marcas do grupo (Carrefour, Atacadão e Dia%). (...)
Para compensar possíveis impactos negativos da medida em relação aos consumidores, que no caso brasileiro
utilizam de maneira intensiva as sacolas plásticas, especialmente como sacos de lixo, o Carrefour oferecerá opções
para o transporte das compras, como sacolas retornáveis vendidas a preço de custo e caixas de papelão usadas nas
lojas, entre outras.
Em conjunto com a Basf, a empresa também desenvolveu uma sacola plástica com capacidade para até dez quilos
feita de material bioplástico 100% degradável. (...)
(Folha de S.Paulo - 04/03/2010)

15. Franquias
SETOR DE FRANQUIAS REGISTRA CRESCIMENTO DE 14,7% MUNDO VERDE ABRE 24ª
LOJA EM SP
O setor de franquias fechou o ano de microfranquias, negócios de até R$ 50 O Mundo Verde abre mais uma
2009 com um faturamento de R$ 63 mil em investimento, e a exploração loja em São Paulo. A unidade
localizada em Higienópolis é a 24ª
bilhões. O número equivale a um de novas cidades. A previsão é de que da rede no estado, que ultrapassa
crescimento de 14,7% em relação ao o faturamento cresça entre 15% e 150 pontos-de-venda em todo o
ano anterior, de acordo com dados 16%. Em número de marcas, a Brasil. Para este ano, o Mundo
Verde planeja abrir 40 lojas, o
divulgados pela Associação Brasileira expectativa é de aumento entre 10% e dobro das 20 abertas em 2009.
de Franchising (ABF), a partir de uma 12%, já em relação às unidades a Deste total, pelo menos 25
pesquisa feita com 1.643 marcas de expectativa é de que haja um deverão estar localizadas em São
Paulo. Ainda no primeiro semestre
franquias atuantes no país. incremento de 8% a 10%. (...) estarão em operação outras seis
Um dos destaques do levantamento é (Mundo do Marketing – 04/03/2010) lojas na capital paulista.
o aumento no número de redes e Também está programada a
abertura de novas unidades no
unidades. No ano passado, 264 novas Rio de Janeiro (RJ), em Curitiba
redes surgiram no mercado, um (PR), em São Luís (MA), em
crescimento de 19,1%, totalizando Lauro de Freitas e em Feira de
Santana (BA). A rede chegará
1.643. (...) ainda a mais dois estados: Mato
Para 2010, a expectativa continua Grosso do Sul e Piauí. (...)
positiva e as apostas são as (Mundo do Marketing - 03/03/2010).

16. Marketing Mix
FLAMENGO INAUGURA QUIOSQUE NO CARIOCA SHOPPING MAKRO INAUGURA LOJA
O Flamengo abre mais uma franquia com a gestão EM SANTOS
da Roxos e Doentes. A loja será inaugurada no dia O Makro inaugurou, em
4 de março no Carioca Shopping. O shopping foi Santos, sua 74ª loja no país e
escolhido por estar em expansão, além de concen- a 25ª no Estado de São Paulo,
trar grande número de torcedores flamenguistas. dentro da estratégia da
O ponto-de-venda será aberto ao público e contará companhia de expandir seus
com a presença dos jogadores Adílio e Uri Geller. negócios. A abertura da nova
(Mundo do Marketing - 03/03/2010)
unidade demandou cerca de
R$ 36 milhões em
GUARANÁ ANTÁRTICA TEM NOVA CAMPANHA À COPA investimentos para a
Patrocinador oficial da seleção brasileira, o Guaraná Antarctica lançou nesta semana a construção e instalação, além
campanha promocional "Camisa Campeã". de outros R$ 9 milhões em
A ação disponibilizará para troca cinco camisetas estoque de mercadorias. A
desenvolvidas em alusão aos uniformes usados pelo Brasil operação já começa com cerca
nas conquistas das Copas de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. de 35 mil clientes cadastrados.
Para ter a camiseta, o consumidor terá de levar cinco
(Giro News - 03/03/2010)
tampinhas ou latinhas de Guaraná Antarctica, Pepsi, Soda
Antarctica, Guarah, Tonica Antarctica ou Sukita, mais de R$
15,99, aos postos conveniados. (Giro News - 04/03/2010)

17. Marca Própria
MARCA PRÓPRIA DOMINA OVOS DE PÁSCOA
Ser acirrada a briga pelo consumidor nesta Páscoa, principalmente entre a indústria tradicional da área de chocolates
- com empresas como Nestlé e Lacta, por exemplo - e as redes supermercadistas, que investiram mais em contratos
para vender itens de marca própria, com a perspectiva de alcançar incremento de até 30% na comparação com a
Páscoa de 2009, como projeta o Grupo Pão de Açúcar (GPA), que acaba de eleger seu novo presidente, Enéas C.
Pestana Neto (ver box). Para lá de otimista, o GPA inicia a venda, este ano, da marca de ovos Pão de Açúcar,
ampliando o portfólio de seu mix próprio, que envolve Qualitá e Taeq.
Segundo o professor Roberto Nascimento, do Núcleo de Estudos do Varejo da Escola Superior de propaganda e
Marketing (ESPM), as vendas de produtos que levam o nome das varejistas nesta Páscoa serão impulsionadas
principalmente pelo crescimento da cesta de consumo dos brasileiros. "Por isso acredito que o consumidor
vai comprar mais unidades destes produtos neste ano." Para o professor, o preço 15% mais baixo - em relação aos
de marcas conhecidas - faz as marcas próprias ganharem espaço cada vez maior na receita dos supermercados e,
neste ano, esses produtos devem ter crescimento de 20% em vendas. "Há três anos esses produtos vendem o dobro
do que os de marca tradicional.“
Ainda com relação ao segmento de chocolates para a Páscoa, para Wellington Juliani, gerente de Desenvolvimento
de marcas exclusivas do Grupo Pão de Açúcar, o importante é oferecer novidades para os clientes. "Quando ele vai à
loja, gosta de comprar coisas diferentes", disse. De acordo com Juliani, a grande aposta da rede neste ano são os
ovos do Pão de Açúcar, de uma linha mais requintada, para atender à classe média alta.
(...) Para o professor Roberto Nascimento, este ano as marcas próprias vão responder por um terço das vendas de
itens sazonais. "Investir em marcas próprias é bom porque beneficia tanto quem vende, quanto quem compra."
Nascimento explica que as marcas estão crescendo porque apostam na qualidade e na variedade. "Hoje as
empresas têm itens de maior valor agregado."(...)
(DCI - 05/03/2010)

18. Material de Construção
MULTICOISAS ACELERA EXPANSÃO E PLANEJA DICICO ABRE 12 LOJAS
INAUGURAR 25 LOJAS E BUSCA CRESCER NO
INTERIOR
A Multicoisas, rede de acessórios e unidades. Hoje, a rede de franquias A Dicico anuncia a abertura de 12
ferramentas para casa, traçou o seu possui 85 lojas espalhadas por 13 lojas em 2010, muitas no interior
mais acelerado plano de crescimento Estados além do Distrito Federal. paulista. Atualmente com 42
desde a sua fundação, em 1984, em (Valor Econômico – 23/02/2010) unidades em operação em todo o
Campo Grande (MS). Assim como o estado de São Paulo, sendo 7 no
interior paulista, a empresa deve
comércio de eletrodomésticos, chegar a novas praças na região,
aparelhos eletrônicos e móveis, a alcançando a marca de 54 lojas até
Multicoisas faz parte do time de o fim do ano.
varejistas que deve se expandir no Além das inaugurações, a Dicico
rastro do mercado imobiliário, aposta em unidades já em
funcionamento, como a de Mogi
sobretudo em sua segunda fase,
Guaçu, próxima de Campinas e
quando as pessoas precisarão cidade estratégica para a Dicico. A
equipar as novas residências. expectativa da Dicico é de que a
Lindolfo Leopoldo Martin, o fundador operação no interior paulista supere
da Multicoisas, prevê abrir neste ano a marca de 30% do total do
faturamento da rede. (...)
o recorde de 25 lojas franqueadas.
(DCI - 26/02/2010)
Em 2009, foram inauguradas 13

19. Este informativo é destinado à comunidade de interesse
sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,
professores e funcionários de empresas parceiras do
Retail Lab, o laboratório de Varejo do
Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.
PRODUZIDO POR:
Leonardo Milanês
Tatiana Fagundes
COORDENAÇÃO:
Prof. Ricardo Pastore
05/03/2010