Estudo acadêmico da evolucão da marca Mastercard. Evolução das Artes Visuais IV Universidade Presbiteriana Mackenzie 2010

1. Evolução da marca Mastercard

2. Evolução da Marca
"Um projeto de identidade visual tem
que explicar por meio de formas e
cores o conceito da marca."
STRUNCK, Gilberto L.

3. Evolução da Marca
A Importância da Marca:
•Conecta a empresa com imagens e ideias
•Proporciona consistência nos canais de comunicação.

4. Influências
• Durante a Segunda Guerra Mundial(1939-1945) a art déco sai
de moda no Ocidente, e se populariza no Oriente, mas, no fim
da década de 1960, colecionadores do mundo inteiro
voltaram-se a interessar pelo estilo.

5. 1966
• Dezessete banqueiros se encontram na cidade de Buffalo, no
Estado de Nova Iorque, para formar uma aliança para a
aceitação recíproca dos seus cartões de crédito. Assim que a
aliança foi oficialmente constituída, o Interbank Card
Association (ICA) criou o símbolo “i” como sua marca.
• Percebe-se influencia do Art Déco pela simplicidade de estilo

6. 1969
• Nome e a representação gráfica MasterCharge são adotados
para mostrar uma identificação de marca mais forte. O novo
símbolo da marca salienta o nome da MasterCharge ao
centro, entre dois círculos interligados, vermelho e ocre. O
símbolo é mantido em um tamanho menor no canto inferior
direito, objetivando a continuidade.
• O novo logo, totalmente reformulado com influências ainda
mais fortes do Art Déco: decorativo, estilo elegante, funcional
e moderno.

7. 1979
• MasterCharge torna-se MasterCard. O símbolo “i” é retirado.
• Elementos que com a redução de tamanho se tornam ilegíveis
foram retirados.

8. 1990
• São apresentados uma marca e um sistema de identificação
mais contemporâneos e arrojados. A marca mantém os dois
círculos interligados com 23 linhas horizontais e usa a fonte
“sans-serif”, em itálico.
• Ainda influenciada pelo Art Déco a marca busca pelo
moderno com sua nova tipografia, permitindo também
melhor identificação. As linhas horizontais intercaladas
simplificam ainda mais a forma.

9. 1996 (atual)
• Como parte de um esforço global para fortalecer a marca
MasterCard, é apresentada uma marca nova, mais realçada.
• Há um destaque maior para a letra com um contorno, e
novamente é feito uma simplificação de forma: foi reduzido o
número de linhas que se intercalam.
• No logo com um decorativismo geométrico garante além da
identidade, a decoração, a elegância, a modernidade e a
funcionalidade.

10. Sequencia Cognitiva
A Ciência da Percepção
Forma > Cor > Conteúdo

11. "O marketing é uma batalha de percepções
sobre as emoções que as marcas nos
despertam.”
STRUNCK, Gilberto L.

12. Surrealismo

13. Ready-mades/Dadaísmo

14. Suprematismo

15. Impressionismo

16. Impressionismo

17. Impressionismo

18. Pop Art

19. Surrealismo

21. Pop Art

22. Pop Art

26. MasterCard atual:
• Fácil memorização
• Reconhecimento imediato
• Proporciona uma imagem clara e consistente para a empresa
• Comunica a personalidade da empresa
• Funciona bem nas mídias e nas reduções ou ampliações
gráficas

27. Com a Evolução da Marca a MasterCard
conquistou:
• Visão
• Significado
• Autenticidade
• Diferenciação
• Coerência
• Comprometimento
• Valor

28. Referências:
Bibliográficas:
“Design de Identidade da Marca” de Wheeler, Alina.
“Como criar identidads visuais para marcas de sucesso” de Strunk,
Gilberto L.
Site:
www.mastercard.com/br/brand_center/evolucao.html

30. • 4F
• Alexandre Parreira
• Kamila Camargo
• Natalie Garcia
• Rafael Bozzini
• Renato Macedo
• Vitor Vogel