Aula ministrada no curso de Jornalismo da Faculdade Cásper Líbero (SP), na disciplina Administração de Produtos Editoriais.

1. Hábitos de consumo de mídia
Prof. Renato Delmanto
Faculdade Cásper Líbero
Março 2013
11

2. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Por quais meios você normalmente acessa informações?
Computador *
Celular /
Smartphone / Tablet
Televisão / TV a
cabo
Revista
Jornal
Rádio
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD / * Em número de respostas 2
2

3. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Qual o principal meio usado para acessar informações?
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 3
3

4. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Quantas vezes leu jornal no último mês?
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 4
4

5. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Quantas vezes leu revista no último mês?
79%
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 5
5

6. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Com qual frequência acessa seu perfil nas redes sociais?
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 6
6

7. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Você compartilha notícias pelas redes sociais?
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 7
7

8. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Sumário executivo
 Predominância absoluta dos meios eletrônicos de acesso à informação
 Metade leram mais de 2 revistas no último mês
 Hábito de ler revistas “salva” o meio impresso
 Revista aparece em 4º lugar entre os meios mais usados
 No entanto, jornal está em baixa: 53% não leram nenhum jornal
 Rádio é um meio muito pouco acessado em busca de informação
 Em contrapartida, 100% possuem perfil nas redes sociais
 E 82% compartilham notícias nas redes sociais
62 respondentes das turmas JOC e JOD, pesquisa realizada em 21/02/2013
88

9. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Hábitos de consumo de mídia — 2008 x 2010
 Jornal e revista vêm perdendo força (cerca de 10% menos)
12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA
99

10. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Hábito de leitura
 Apesar de perder leitores, mídia impressa tem fidelidade
 “Sempre” e “De vez em quando” representam quase 60%
 Revistas na web têm índice leitura preocupante (50% “nunca” lêem)
12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA
10
10

11. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Como descobre novas músicas?
 Rádio continua sendo o meio mais usado (78%)
 Indicação de amigos (74%) pode ocorrer pelas redes sociais... 11
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12. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Quais são as atividades de lazer preferidas?
 Internet está à frente da música, TV e dos amigos
12
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13. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010
Sumário executivo — “A internet faz parte da sua vida”
 Dez anos atrás não se tinha banda larga, 3G, Wi-Fi, LED, LCD,
iPhone, iPad, BlackBerry, YouTube, Skype, redes sociais...
 60% dos jovens consideram que, sem internet, estariam
desatualizados e “fora da conversa”
 35% têm o hábito de manter algum tipo de blog ou similar
 Mesmo consumindo todos os meios, o jovem tem mais aderência a
determinados meios, por atenderem melhor ao seu estilo de vida
 Não há como subestimar o poder das redes sociais
 O hábito de iniciar a navegação pelas redes, e não por sites de
busca ou portais, é crescente
 Dossiê se chama “Screen Generation”
13
13

14. A adesão às
novas tecnologias
15
15

15. Brasil, 1500
Carta de Pero Vaz de Caminha
 Viagem de caravela Brasil-Portugal durava 44 dias àquela época
16
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16. Itália, 2013
O papa Bento XVI e as redes sociais
 O primeiro papa a ter um perfil no Twitter (criado em 12/12/2012)
 E o primeiro a renunciar ao Pontificado em 600 anos
17
17

17. Itália, 2013
 Renúncia atingiu 1 milhão posts no Twitter em 12 horas
 Perfil no Twitter foi desativado no dia 28/2, após 39 posts
Fonte: Marketing Cloud 18
18

18. Brasil, 2013
A visita da blogueira cubana Yoani Sanchez
 No Twitter, a cubana tem 423 mil
seguidores
 Movimento de “protesto”
começou nas redes sociais e
ganhou as ruas
19
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19. Adesão às novas tecnologias
Tempo necessário para atingir 50 milhões de usuários
 Quanto tempo vai demorar para o Google Glass atingir essa marca?
Fonte: ComScore (Set/11) 20
20

20. Internet no Brasil
Já somos 85 milhões de internautas
20% a.a.
1997 1998 1999 2000 2001 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
 Até 2010, mercado cresceu 20% ao ano; média atual é 8% a.a.
Fonte: Ibope Nielsen Online / * 2012 (3º Tri) 21
21

21. Internet no Brasil
Internet é o meio que mais cresce no país
Fonte: Mídia Dados / Penetração em % de domicílios 22
22

22. Internet no Brasil
Brasileiros acessam mais redes sociais que em outros países
 87% dos brasileiros entram em sites das redes sociais
Fonte: Ibope Nielsen Online (Fev/11) 23
23

23. Internet no Brasil
Brasileiro busca informações na web via celular e tablet
Fonte: Meio & Mensagem (04/03/2013) 24
24

24. Uso da internet móvel
Evolução do número de usuários de redes sociais
Mobile Web h 82% Mobile Apps h 85% PC 4%
h
52,4 MM | 95,1 MM 55,0 MM | 101,8 MM 213,2 MM | 204,7 MM
2011 | 2012 2011 | 2012 2011 | 2012
(# usuários) (# usuários) (# usuários)
 O tempo médio gasto pelos usuários na internet, seja móvel ou fixa,
aumentou 21% em 2012
Fonte: The Social Media Report 2012 – Nielsen 25
25

25. Uso da internet móvel
Uso de redes sociais cresce mais que o uso da internet
 Tráfego de dados
por celulares e
tablets equivale a
12x o que toda a
internet
“convencional”
tinha em 2000
 Usuário do
iPhone 5 consome
em média 4x a
quantidade de
dados utilizada por
quem tem um
iPhone 3G
Folha de S.Paulo, 04/03/2013
26
26

26. Uso da internet móvel
Uso móvel do Facebook supera o acesso via computador
27
27

27. Tendências
Venda global de PCs x Smartphones x Tablets
 Em 2011, venda de smartphones e tablets ultrapassa o de PCs
Fonte: Morgan Stanley - Internet Trends (2010) 28
28

28. Tendências
Uso de smartphone deve superar o de celular já em 2013
Valor Econômico, 05/03/2013
 Vendas de smartphones crescem 38,3% em 2012; celulares recuam 1,6%
 Sistema Android domina o mercado, com folga
29
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29. Tendências
Evolução da venda de produtos da Apple (2011/2012)
58%
26%
- 19%
Fonte: Apple - Q4 2012 Financial Report / em mil unidades 30
30

30. Tendências
Folha de S.Paulo – 19/10/2011
31
31

31. Tendências
Entre os internautas, 76% navegam enquanto assistem à TV
76%
Comentam na internet ou por celular
sobre o programa que estão vendo
54% publicam 67% trocam
30% trocam torpedos e
comentários sobre o mensagens
mensagens de texto pelo
programa nas redes instantâneas com
celular com amigos e
sociais amigos e familiares
familiares
62%
Afirmam receber resposta
dos comentários enviados
Fonte: Pesquisa Social TV – Ibope (2011) 32
32

32. Tendências
Americanos também tuítam em frente à TV
Fonte: The Social Media Report 2012 - Nielsen 33
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33. Como fica o mercado
de mídia?
34
34

34. Tendências
1904: Olavo Bilac e o Chronophono...
 Quem está matando o livro não é o jornal, mas a revista...
 Agora o cronófono ameaça o jornal...
 Talvez o jornal futuro seja um jornal falado e ilustrado, com
animações, para atender à pressa, à exigência de informações
instantâneas...
35
35

35. Tendências
2011: Reuters Institute (Oxford)
 Redes sociais alimentam sites de notícias
com os links “compartilhar”
 Se as redações reconhecem a importância
das mídias sociais, por que só agora as
empresas estão acordando para o potencial
de transformação dessas redes?
 Há um tráfego maior de page views nos
sites de notícias vindo das redes sociais do
que das ferramentas de busca
 Facebook, Twitter e YouTube não produzem conteúdo, mas oferecem
ao público uma experiência da notícia mais fácil, útil e atraente
 E se os leitores jovens considerarem seus amigos – e não os
jornalistas – como suas fontes mais confiáveis de informação?
36
36

36. Tendências
2011: Columbia Journalism School
 Leitores de revistas em tablets ficam
60 minutos no aplicativo
 Nos sites, ficam de 3 a 4 minutos
 Na revista impressa, ficam 70 minutos
 Migrar para o tablet custa caro
 Em 2011, News Corp. lançou The Daily,
com 100 páginas para iPad por dia
 Em 2010, convergência era a
palavra-chave na produção da notícia
 TV, jornais, revistas e sites miravam na mesma direção
 Hoje estamos na era da divergência de mídias
37
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37. Tendências
 Em dez. 2012, a News
Corp. anuncia o fim do
The Daily
 “O The Daily foi um
corajoso experimento em
publicação digital e um
veículo importante para a
inovação”
 “E é por isso que vamos
aproveitar tudo o que
aprendemos no The Daily e
aplicar em outras
propriedades”
(Rupert Murdoch)
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38. Que tipo de produto
editorial você lançaria?
39
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39. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Quantos videodocumentários assistiu nos últimos 4 meses?
Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 40
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40. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013
Quantos livros-reportagem você leu nos últimos 6 meses?
Amostra: 61 respondentes das turmas JOC e JOD 41
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41. TCCs 2012 – Jornalismo Cásper Líbero
Gêneros dos Projetos Experimentais inscritos
Universo: 84 projetos inscritos pelos alunos das turmas da manhã e da noite 42
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42. Que tipo de produto
editorial você lançaria?
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43. Hábitos de consumo de mídia
Renato.delmanto@gmail.com
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