Branding e novas mídias -14/5/2015

58 visualizações

Publicada em

Aula da disciplina Branding e novas mídias, do curso de Design – Branding: estratégia de marcas, do Senac Lapa Scipião, em 14 de maio de 2015.

Publicada em: Tecnologia
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
58
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
3
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Branding e novas mídias -14/5/2015

  1. 1. Branding e novas mídias 14 de maio de 2015
  2. 2. Branding digital Renato Cruz – Senac2  Logos e identidade visual são apenas uma parte do branding digital.  As novas mídias criaram uma comunicação de duas vias entre as marcas e os consumidores.  A maior parte da conversa acontece diretamente entre os consumidores, sem intervenção da marca.  Os principais focos de mudança são buscas, mídias sociais e mobilidade. Fonte: Rowles, Daniel. Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement. London: Kogan Page, 2014. Fonte: New Yorker
  3. 3. Comportamento do consumidor Renato Cruz – Senac3 A GfK fez uma pesquisa no Reino Unido para a Internet Advertising Bureau (IAB), monitorando hábitos de 800 pessoas. Ela descobriu que:  50% dos donos de smartphones usam seu aparelho para procurar por informações de produtos logo depois de verem um anúncio de TV.  49% usam o smartphone para comparar preços.  38% usam seu smartphone na loja.  34% fazem compras no dispositivo móvel. Fonte: Econsultancy
  4. 4. Democracia de marca Renato Cruz – Senac4  A marca não é o que ela diz que é, mas é a soma do que todas as outras pessoas dizem a respeito dela. Fonte: Rowles, Daniel. Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement. London: Kogan Page, 2014.
  5. 5. Desastres na mídia social Renato Cruz – Senac5  A empresas não sabe como um canal em particular funciona.  A companhia acha que consegue manipular um canal de determinada maneira, e deixa de lado a necessidade de transparência e autenticidade.  A marca não entende o seu papel numa conversa bidirecional com os consumidores. Fonte: Rowles, Daniel. Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement. London: Kogan Page, 2014.
  6. 6. Marcas mais valiosas no mundo Renato Cruz – Senac6
  7. 7. O mercado de tecnologia Renato Cruz – Senac7 Fonte: Economist
  8. 8. Cultura organizacional Renato Cruz – Senac8 “Cultura é tudo. Eu passei a enxergar enquanto estive na IBM que a cultura não é somente um aspecto do jogo; é o jogo” – Lou Gerstner, presidente da IBM de 1993 a 2002 “A cultura devora a estratégia no café da manhã” – Peter Drucker, pai da administração moderna
  9. 9. A imagem da empresa Renato Cruz – Senac9  Missão: “Organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil”  Lema: “Não seja mal”  Missão atual: “Ajudar pessoas e empresas ao redor do mundo a atingirem todo seu potencial”  Missão anterior: “Um computador em cada mesa”  Missão: “Dar às pessoas o poder compartilhar informações e tornar o mundo um lugar mais aberto e conectado”
  10. 10. Marcas mais valiosas do Brasil Renato Cruz – Senac10
  11. 11. O que é inovação? “Pesquisa é transformar dinheiro em conhecimento; inovação é transformar conhecimento em dinheiro” Geoff Nicholson, ex-vice-presidente da 3M 11 Renato Cruz – Senac
  12. 12. Fábrica de invenções Laboratório de Thomas Edison em Menlo Park 12 Renato Cruz – Senac
  13. 13. Mas não basta inventar Xerox Alto (1973) 13 Renato Cruz – Senac
  14. 14. A elite inovadora Posição Empresa INPI USPTO EPO 1 Petrobrás 1.113 277 39 2 Usiminas 466 2 1 3 Vale 365 25 15 4 CSN 344 0 0 5 Embrapa 216 10 7 6 Tigre 208 1 0 7 Duratex 183 1 0 8 Cosipa 134 0 0 9 Grendene 107 44 1 10 Natura 91 19 27 Depósito de patentes por empresas brasileiras (2009) Fonte: Prospectiva Consultoria 14 Renato Cruz – Senac
  15. 15. Alguns pontos importantes 1. Busque a verdade lá fora 2. Valorize os novos mercados 3. Desenvolva em rede 4. Torne as commodities high-tech 5. Compre conhecimento 6. Persista e mude 7. Gerencie a criatividade 8. Relativize a voz do cliente 9 . Dê espaço para a novidade 10. Siga o dinheiro 15 Renato Cruz – Senac

×