Pesquisa de Mercado - 2/9/2014

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Aula da disciplina Pesquisa de Mercado, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 2 de setembro de 2014

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Pesquisa de Mercado - 2/9/2014

  1. 1. Pesquisa de mercado 2 de setembro de 2014
  2. 2. Critério Brasil 0 1 2 3 4 ou + Televisão em cores 0 1 2 3 4 Rádio 0 1 2 3 4 Banheiro 0 4 5 6 7 Automóvel 0 4 7 9 9 Empregada mensalista 0 3 4 4 4 Máquina de lavar 0 2 2 2 2 Videocassete e/ou DVD 0 2 2 2 2 Geladeira 0 4 4 4 4 Freezer * 0 2 2 2 2 * Independente ou parte da geladeira duplex Renato Cruz – Senac – 2/9/2014 Fonte: Abep
  3. 3. Chefe da família Grau de instrução Pontos Analfabeto/ Fundamental 1 Incompleto 0 Fundamental 1 Completo / Fundamental 2 Incompleto Renato Cruz – Senac – 2/9/2014 1 Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto 2 Médio Completo/ Superior Incompleto 4 Superior Completo 8 Fonte: Abep
  4. 4. Classes econômicas Classificação Pontos A1 42-46 A2 35-41 B1 29-34 B2 23-28 C1 18-22 C2 14-17 D 8-13 E 0-7 Renato Cruz – Senac – 2/9/2014 Fonte: Abep
  5. 5. Algumas observações • Devem ser considerados aparelhos domésticos:  Alugados em caráter permanente;  Emprestados de outro domicílio há mais de 6 meses;  Quebrados há menos de 6 meses. • Televisor da empregada doméstica, somente se tenha sido adquirido pela família empregadora. • Rádio pode estar incorporado em outro equipamento de som ou televisor. O rádio do carro não é considerado. • O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário. Banheiro coletivo não é considerado. Renato Cruz – Senac – 2/9/2014 Fonte: Abep
  6. 6. Algumas observações (II) • Veículos usados para atividades profissionais – como táxis, vans e picapes – não são considerados. • O empregado mensalista – incluindo babás, motoristas, cozinheiras e arrumadeiras – deve trabalhar pelo menos cinco dias por semana na residência. • A máquina de lavar roupa deve ser automática ou semiautomática. O tanquinho não é considerado. Renato Cruz – Senac – 2/9/2014 Fonte: Abep
  7. 7. Diferenças de renda Classes Renda média bruta familiar mensal (em R$) A 11.037 B1 6.006 B2 3.118 C1 1.865 C2 1.277 D 895 Fonte: LSE 2012 – Ibope Media Renato Cruz – Senac – 2/9/2014
  8. 8. Diferenças regionais Renato Cruz – Senac – 2/9/2014 Classes Gde. FORT Gde. REC Gde. SALV Gde. BH Gde. RJ Gde. SP Gde. CUR Gde. POA DF Total A1 0,5 0,5 0,4 0,8 0,2 0,3 0,8 0,8 1,9 0,5 A2 2,6 3,1 2,2 4,2 3,3 4,7 5,0 4,7 9,1 4,2 B1 5,4 7,4 8,4 9,7 10,5 11,2 15,1 11,1 15,6 10,6 B2 11,0 12,3 15,3 19,5 20,0 25,5 29,8 27,2 23,0 21,6 C1 17,5 22,9 24,7 27,4 30,1 29,0 25,3 29,0 22,4 27,3 C2 33,4 28,6 28,5 22,6 23,2 19,8 15,3 19,0 16,2 22,2 DE 29,6 25,2 20,5 15,8 12,7 9,5 8,7 8,2 11,8 13,6 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: LSE 2012 – Ibope Mídia

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