Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 13 de agosto de 2014

1. Plano de Mídia
13 de agosto de 2014

2. O que é mídia
 Atividade ou setor de uma agência de publicidade
relacionados com a veiculação das mensagens de
interesse do anunciante.
 Técnica da propaganda que se baseia no estudo e na
observação atenta dos veículos disponíveis, para que se
possa planejar e orientar a utilização mais apropriada
desses veículos.
 Profissional que trabalha com essa técnica.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na
prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
2 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014

3. Tipos de mídia
 Meios impressos. Ex. jornais e revistas.
 Meios eletrônicos. Ex. TV, rádio e internet.
 Mídia extensiva ou exterior. Ex. outdoor,
busdoor, indoor.
 New media. Novos meios que não se
enquadram nas outras categoriais.
 No media. Opções que não utilizam veículos
de comunicação, como ações de PDV.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um
planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
3 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014

4. O que é veículo
É todo meio, forma ou recurso
capaz de levar ao conhecimento
do grupo consumidor a
mensagem publicitária.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um
planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte,
2009.
4 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014

5. Tipos de veículos
 Visuais. Ex. jornais, revistas, outdoors,
vitrines e catálogos.
 Auditivos. Ex. rádio e telefone.
 Audiovisuais. Ex. TV e cinema.
 Funcionais. Ex. amostras, brindes, concursos
e eventos.
 Interativos. Ex. internet e TV digital.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um
planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
5 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014

6. Investimento publicitário
0.62% 4.46%
10.12% 3.45%
4.06%
5.53%
4.90% 0.32%
66.54%
R$ 32,2 bilhões (2013)
Fonte: Projeto Inter-Meios
6 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014
Guias e listas
Internet
Jornal
Mídia exterior
Rádio
Revista
Televisão
TV Paga
Cinema

7. Variação do investimento
-3.76%
21.82%
10.45%
-7.55%
6,81% (2013)
-26.33%
-5.61%
Fonte: Projeto Inter-Meios
7 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014
9.84%
18.03%
-2.12%

8. Mídia digital
1.905
2.745
8
7
6
5
4
3
2
1
Em R$ bilhões / * Previsão
Fonte: IAB Brasil
3.743
8 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014
4.679
1.554
1.827
2.014
2.518
0
2011 2012 2013 2014*
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