Plano de Mídia 
8 de outubro de 2014
Briefing de mídia 
 É fornecido pelo anunciante ou desenvolvido pelo 
planejamento de campanha. 
 É o ponto de partida p...
Indicadores de marketing 
 Histórico: breve relato desde o lançamento, fatos 
relevantes, evolução até o estágio atual. E...
Participação de mercado 
 O mercado é concentrado ou pulverizado? 
A marca é líder ou guerrilheira? 
 Há espaço para cr...
Preço 
 Há diferenças de preço por canal de distribuição, 
sazonalidade ou distribuição geográfica? 
 Existe uma tabela ...
Distribuição 
 Quais as regiões geográficas onde o produto é 
distribuído? 
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Diferencial do produto 
 Análise do composto de marketing, também 
chamado de 4Ps: 
 produto, 
 preço, 
 promoção do p...
Estágio de ciclo de vida 
 Quatro fases: 
 lançamento, 
 crescimento ou expansão de mercado, 
 maturidade, 
 declínio...
Fatores de decisão de compra 
 Decisão de marca: a opção por marcas conhecidas ou pelas que tem 
maior simpatia; 
 Decis...
Fatores situacionais imprevistos 
 Mudança de prioridade: outra compra tornou-se 
privilegiada de uma hora para outra; 
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Plano de Mídia - 8/10/2014

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Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 8 de outubro de 2014.

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Plano de Mídia - 8/10/2014

  1. 1. Plano de Mídia 8 de outubro de 2014
  2. 2. Briefing de mídia  É fornecido pelo anunciante ou desenvolvido pelo planejamento de campanha.  É o ponto de partida para o desenvolvimento do plano de trabalho de mídia, e contém as informações essenciais para a tarefa.  Não é uma simples cópia das informações do briefing de produto coletado pelo atendimento e utilizado pelo planejamento da agência. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 2 Renato Cruz – Senac – 8/10/2014
  3. 3. Indicadores de marketing  Histórico: breve relato desde o lançamento, fatos relevantes, evolução até o estágio atual. Esses itens são muito importantes para que se tenha uma ideia da evolução do mercado. Está intimamente relacionado com o item “ciclo de vida do produto”.  Atributos: descrição tangível do produto, que inclui a forma de apresentação, tamanhos, modelos, versões, cores, sabores, ingredientes e demais aspectos técnicos. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 3 Renato Cruz – Senac – 8/10/2014
  4. 4. Participação de mercado  O mercado é concentrado ou pulverizado? A marca é líder ou guerrilheira?  Há espaço para crescimento ou novas oportunidades?  Existe espaço para novos competidores?  Há competidores à altura? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 4 Renato Cruz – Senac – 8/10/2014
  5. 5. Preço  Há diferenças de preço por canal de distribuição, sazonalidade ou distribuição geográfica?  Existe uma tabela de preços que deve ser seguida pela cadeia de distribuição?  É um produto “premium”?  O preço é mais alto por ser um lançamento? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 5 Renato Cruz – Senac – 8/10/2014
  6. 6. Distribuição  Quais as regiões geográficas onde o produto é distribuído?  Quais são as regiões onde os principais concorrentes atuam?  Quantos intermediários existem entre o produtor e o consumidor?  É viável distribuir os materiais promocionais para pontos de venda com os produtos? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 6 Renato Cruz – Senac – 8/10/2014
  7. 7. Diferencial do produto  Análise do composto de marketing, também chamado de 4Ps:  produto,  preço,  promoção do produto,  ponto de venda (ou distribuição).  Análise do conceito do produto:  benefício oferecido,  situação de consumo,  público-alvo. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 7 Renato Cruz – Senac – 8/10/2014
  8. 8. Estágio de ciclo de vida  Quatro fases:  lançamento,  crescimento ou expansão de mercado,  maturidade,  declínio (ou maturidade declinante).  Qual é o estágio do ciclo de vida do produto?  Qual é o estágio do ciclo de vida da marca? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 8 Renato Cruz – Senac – 1/10/2014
  9. 9. Fatores de decisão de compra  Decisão de marca: a opção por marcas conhecidas ou pelas que tem maior simpatia;  Decisão de vendedor: relacionada aos canais de venda e ao atendimento do cliente;  Decisão de quantidade: quando o cliente desejar adquirir apenas uma unidade ou aproveitar descontos por quantidade maior;  Decisão de momento: se a compra é planejada ou por impulso;  Decisão sobre a forma de pagamento: influenciada pelas formas de pagamento disponíveis e aspectos como prazos. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 9 Renato Cruz – Senac – 8/10/2014
  10. 10. Fatores situacionais imprevistos  Mudança de prioridade: outra compra tornou-se privilegiada de uma hora para outra;  Situações pessoais: mudança de residência ou de trabalho (incluindo a perda do emprego);  Situações do comércio: o mau atendimento em uma loja pode afetar a escolha por uma determinada marca. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 10 Renato Cruz – Senac – 8/10/2014

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