Plano de Mídia 
27 de agosto de 2014
Audiência da TV - I 
 O peoplemeter registra automaticamente as emissoras 
sintonizadas pelo aparelho de TV do domicílio....
Audiência da TV - II 
 Cada indivíduo do domicílio possui uma identificação. 
 São instalados até quatro aparelhos por d...
Audiência de impressos 
Em jornais e revistas, 
considera-se a tiragem 
(número de exemplares 
impressos) multiplicada pe...
Os maiores jornais * 
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As maiores revistas * 
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 Quando se analisa a audiência 
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Cobertura geográfica 
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 Cidades; 
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Áreas Nielsen 
 Área I: Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, 
Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia. 
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Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 27 de agosto de 2014

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Plano de Mídia - 27/8/2014

  1. 1. Plano de Mídia 27 de agosto de 2014
  2. 2. Audiência da TV - I  O peoplemeter registra automaticamente as emissoras sintonizadas pelo aparelho de TV do domicílio.  Os dados são transmitidos em tempo real para Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba, Salvador, Recife e Distrito Federal.  As demais praças recebem o dado no dia seguinte. Fonte: Ibope. 2 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
  3. 3. Audiência da TV - II  Cada indivíduo do domicílio possui uma identificação.  São instalados até quatro aparelhos por domicílios Um ponto de audiência em uma praça X não equivale ao mesmo número de telespectadores representados por um ponto de audiência em uma praça Y. Em São Paulo, em 2011, foram pesquisados 5.823.590 domicílios e 18.352.043 indivíduos, portanto, um ponto de audiência equivale a 183.520 pessoas e 58.235 lares.  O Ibope usa cerca de 6.000 Peoplemeters, instalados em mais de 3.500 domicílios com aproximadamente 14 mil pessoas. Na Grande São Paulo, são 750. Fonte: Ibope e UOL. 3 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
  4. 4. Audiência de impressos Em jornais e revistas, considera-se a tiragem (número de exemplares impressos) multiplicada pelo número médio de leitores para cada exemplar.  No Brasil, a maioria das publicações considera que cada exemplar tem em média de quatro leitores. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 4 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
  5. 5. Os maiores jornais * Posição Título Estado Circulação média Variação 1 Super Notícia MG 302.472 1,91% 2 Folha de S. Paulo SP 294.811 -0,95% 3 O Globo RJ 267.542 -3,72% 4 O Estado de S. Paulo SP 234.863 -0,15% 5 Extra RJ 225.622 7,67% 6 Zero Hora RS 183.839 -0,45% 7 Daqui GO 162.013 1,88% 8 Diário Gaúcho RS 159.485 -4,05% 9 Correio do Povo RS 140.189 -6,27% 10 Aqui MG 129.455 10,91% 22 Folha de S. Paulo (digital) SP 54.931 40,34% 25 O Estado de S. Paulo (digital) SP 46.054 69,94% 31 O Globo (digital) RJ 39.375 21,02% * Circulação paga em 2013 / Fonte: ANJ 5 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
  6. 6. As maiores revistas * Posição Título Editora Circulação média Variação 1 Veja Abril 1.043.14 -2,55% 2 Época Globo 387.956 -0,84% 3 Caras Caras 333.672 -10,58% 4 IstoÉ Três 332.813 5,16% 5 Ana Maria Abril 188.895 -11,33% 6 Tititi Abril 183.839 -0,58% 7 Minha Novela Abril 146.044 -8,69% 8 Contigo Abril 144.999 -14,88% 9 Viva Mais Abril 137.128 -19,74% 10 Malu Alto Astral 125.774 -7,56% 23 Meio & Mensagem M&M 5.168 -11,23% * Circulação paga de janeiro a setembro de 2013 / Fonte: Aner 6 Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
  7. 7. Audiência de outros meios Em uma avenida ou rodovia (outdoors, painéis iluminados e outras mídias), pode-se considerar o número médio de veículos que trafegam pela via; Em trens, o número médio de usuários; Em estações rodoviárias, aeroviárias ou ferroviárias ou mesmo em elevadores e shoppings, número médio de pessoas que transitam pelo local. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 7 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
  8. 8. Público-alvo  Quando se analisa a audiência de um veículo, deve-se levar em conta quantas pessoas fazem parte do objetivo da campanha, ou seja, fazem parte do target. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 8 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
  9. 9. Cobertura geográfica  Bairros em uma cidade;  Regiões da cidade (por ex. zona sul de São Paulo);  Cidades;  Regiões metropolitanas;  Regiões de um Estado (por ex. oeste do Paraná, litoral catarinense e Vale do Jequitinhonha)  Estados;  Regiões do País;  Países;  Continentes (por ex. América Latina). Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 9 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
  10. 10. Áreas Nielsen  Área I: Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia.  Área II: Minas Gerais, Espírito Santo e Estado do Rio de Janeiro (excluindo-se os municípios da Área III).  Área III: Grande Rio de Janeiro: Rio de Janeiro, Niterói, Nova Iguaçu, Duque de Caxias, Nilópolis, São Gonçalo e São João do Mereci.  Área IV: Grande São Paulo: São Paulo, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá, Guarulhos, Osasco, Embu e Taboão da Serra.  Área V: Estado de São Paulo (excluindo-se os municípios da Área IV).  Área VI: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.  Área VII: Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 10 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014

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