Aula da disciplina Branding e novas mídias, do curso de Design – Branding: estratégia de marcas, do Senac Lapa Scipião, em 23 de abril de 2015.

1. Branding e novas mídias
23 de abril de 2015

2. Arthur C. Clarke
Renato Cruz – Senac2
“Qualquer tecnologia suficientemente
avançada é indistinguível de mágica”

3. Origami de DNA
Renato Cruz – Senac3
Nanorrobô que combate células cancerígenas, desenvolvido
pelo pesquisador Shawn Douglas, em Harvard

4. Bioimpressão
Renato Cruz – Senac4
Tecido de fígado humano criado pela Organovo

5. A (segunda fase da)
revolução começou
Renato Cruz – Senac5
Fonte: Wired 2.10, Oct. 1994, em http://archive.wired.com/wired/archive/2.10/mosaic.html

6. Segunda Lei da Termodinâmica
Renato Cruz – Senac6
 A quantidade de entropia de qualquer
sistema isolado termodinamicamente
tende a incrementar-se com o tempo, até
alcançar um valor máximo.
 É impossível a construção de um
dispositivo que, por si só, isto é, sem
intervenção do meio exterior, consiga
transferir calor de um corpo para outro de
temperatura mais elevada.

7. Sistema de comunicação
Renato Cruz – Senac7
Fonte: Claude Shannon – Uma teoria matemática da comunicação, 1948

8. O que é informação?
Renato Cruz – Senac8
 A quantidade de informação equivale ao
grau de imprevisibilidade de um sinal,
que é o mesmo que entropia.
 Uma mensagem com grande
redundância tem um nível baixo de
informação.

9. Rede de pacotes
Renato Cruz – Senac9
Fonte: Paul Baran – Sobre a comunicação distribuiída, 1964

10. Um pouco de história
Renato Cruz – Senac10
 1965 – Ted Nelson, Uma Estrutura de Arquivos
para o Complexo, o Mutável e o Indeterminado,
Association for Computing Machinery.
 1974 – Vint Cerf e Robert Kahn, da Darpa,
desenvolvem o TCP/IP, para conectar redes de
tecnologias diferentes.
 1989 – Tim Berners-Lee, Gerenciamento de
Informações: Uma Proposta, Laboratório
Europeu de Física de Partículas (Cern).

11. A morte da web
Renato Cruz – Senac11
Fonte: Wired 17 Aug. 2010

12. Computadores vestíveis
Renato Cruz – Senac12

13. A curva do hype
Renato Cruz – Senac13
Fonte: Gartner

14. William Gibson
Renato Cruz – Senac14
“O futuro já está aqui – só não está muito bem distribuído”

15. Nas residências brasileiras
(em %)
Renato Cruz – Senac15
38.5
42.4
48.9
75.7
92.5
97.2
Telefone fixo
Internet
PC
Rádio
Celular
TV
Fonte: IBGE

16. O mercado brasileiro
(em milhões de acessos)
Renato Cruz – Senac16
Fonte: Anatel / Teleco
282.6
45.0
24.2
19.7
Celulares
Telefones fixos
Banda larga
TV paga

17. Acesso à internet
Renato Cruz – Senac17
Fonte: IBGE / Teleco
34.8%
41.6%
44.1% 46.5%
49.2% 49.4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013

18. Tipos de acesos em casa (em %)
Renato Cruz – Senac18
Fonte: Cetic.br
66
22
10
2
Fixo
Móvel
Discado
Não sabe

19. Banda larga
Renato Cruz – Senac19
Fonte: Teleco / Anatel
31.51%
26.87%
16.85%
12.39%
12.38%
América Móvil
Oi
Vivo
GVT
Outros

20. Os efeitos da competição
Renato Cruz – Senac20
 233 municípios são atendidos pela Net e/ou GVT.
 Eles equivalem a 4,2% do total de municípios brasileiros.
 Eles concentram 48% da população e 76,8% dos acesso de
banda larga.
 Nesses municípios, a densidade é de 18,5 acessos por 100
habitantes, comparada a 5,2 acessos por 100 habitantes nos
demais.
 Nesses municípios, 61,8% dos acesso têm mais de 2 Mbps,
enquanto nos demais 24,6% têm mais de 2 Mbps.
Fonte: Teleco

21. Principais usos da internet
em comunicação (em %)
Renato Cruz – Senac21
Fonte: Cetic.br
77 74 72
32
18

22. O que crianças e adolescentes fazem
na internet (em %)
Renato Cruz – Senac
22
Fonte: Cetic.br
87
81 80
68
57
Trabalho
escolar
Rede
social
Busca Vídeo Game

23. Celular por tecnologia
Renato Cruz – Senac23
Fonte: Teleco / Anatel
38.58%
52.83%
2.75%
5.84%
GSM
3G
4G
Term. Dados

24. O mercado de celular
Renato Cruz – Senac24
Fonte: Anatel / Teleco
28.75%
26.84%
25.40%
17.84%
1.17%
Vivo
TIM
Claro
Oi
Outras