Assessoria em Comunicação Integrada - 21/2/2014

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Aula da disciplina Assessoria em Comunicação Integrada, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 14 de fevereiro de 2014

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Assessoria em Comunicação Integrada - 21/2/2014

  1. 1. Assessoria em Comunicação Integrada 21 de fevereiro de 2014
  2. 2. Comunicação organizacional  Conjunto integrado de ações, estratégias, planos, políticas e produtos planejados e desenvolvidos por uma organização para estabelecer a relação permanente e sistemática com todos os seus públicos de interesse. Fonte: BUENO, W. Comunicação empresarial: políticas e estratégias. São Paulo: Saraiva, 2009. 2 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  3. 3. Abrangência  Integra e articula a comunicação institucional e a comunicação mercadológica.  Stakeholders: funcionários, clientes, acionistas, imprensa, sindicatos, parlamentares, entidades e grupos organizados da sociedade, entre outros. Fonte: BUENO, W. Comunicação empresarial: políticas e estratégias. São Paulo: Saraiva, 2009. 3 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  4. 4. Cultura organizacional ―Cultura é tudo. Eu passei a enxergar enquanto estive na IBM que a cultura não é somente um aspecto do jogo; é o jogo‖ – Lou Gerstner, presidente da IBM de 1993 a 2002 ―A cultura devora a estratégia no café da manhã‖ – Peter Drucker, pai da administração moderna 4 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  5. 5. A imagem da empresa      5 Missão: ―Organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil‖ Lema: ―Não seja mal‖ Missão atual: ―Ajudar pessoas e empresas ao redor do mundo a atingirem todo seu potencial‖ Missão anterior: ―Um computador em cada mesa‖ Missão: ―Dar às pessoas o poder compartilhar informações e tornar o mundo um lugar mais aberto e conectado‖ Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  6. 6. O excedente cognitivo  ―A TV tem sido o nosso gim.‖  Alguém nascido em 1960 já viu algo em torno de 50 mil horas de televisão e pode ver outras 30 mil antes de morrer.  Até 2008, haviam sido gastas cerca de 100 milhões de horas para fazer a Wikipédia.  Os americanos assistem a cerca de 200 bilhões de horas de TV por ano. 6 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  7. 7. Lostpedia  Os espectadores de Lost não eram somente espectadores. 7 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  8. 8. Ushahidi  Serviço criado para ajudar os cidadão a rastrear explosões de violência étnica no Quênia. 8 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  9. 9. Lolcats  ―Lolcats não são apenas gerados por usuários; são compartilhados por usuários. Compartilhar, na verdade, é o que torna divertido fazer – ninguém criaria um lolcat só para si mesmo.‖ 9 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  10. 10. Segunda Lei da Termodinâmica  A quantidade de entropia de qualquer sistema isolado termodinamicamente tende a incrementar-se com o tempo, até alcançar um valor máximo.  É impossível a construção de um dispositivo que, por si só, isto é, sem intervenção do meio exterior, consiga transferir calor de um corpo para outro de temperatura mais elevada. 10 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  11. 11. Sistema de comunicação Fonte: Claude Shannon – Uma teoria matemática da comunicação, 1948 11 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  12. 12. O que é informação?  A quantidade de informação equivale ao grau de imprevisibilidade de um sinal, que é o mesmo que entropia.  Uma mensagem com grande redundância tem um nível baixo de informação. 12 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  13. 13. O que a tecnologia quer • Molécula única replicante –> População interativa de moléculas replicantes • Moléculas replicantes — >Moléculas replicantes organizadas em um cromossomo • Cromossomo de enzimas de RNA –> Proteínas de DNA • Células sem núcleos –> Células com núcleos • Reprodução assexuada (clonagem) –> Recombinação sexual • Organismos unicelulares –> Organismos multicelulares • Indivíduos solitários –> Colônias e superorganismos • Sociedades de primatas –> Sociedades baseadas na linguagem • Tradição oral –> Escrita e notação matemática • Manuscritos –> Impressão • Conhecimento em livros –> Método científico • Produção artesanal –> Produção em massa • Cultura industrial –> Comunicação global ubíqua Fonte: Kelly, Kevin - What technology wants, 2011 13 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  14. 14. Rede de pacotes Fonte: Paul Baran – Sobre a comunicação distribuiída, 1964 14 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  15. 15. Um pouco de história  1965 – Ted Nelson, Uma Estrutura de Arquivos para o Complexo, o Mutável e o Indeterminado, Association for Computing Machinery.  1974 – Vint Cerf e Robert Kahn, da Darpa, desenvolvem o TCP/IP, para conectar redes de tecnologias diferentes.  1989 – Tim Berners-Lee, Gerenciamento de Informações: Uma Proposta, Laboratório Europeu de Física de Partículas (Cern). 15 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014
  16. 16. A morte da web Fonte: Wired 17 Aug. 2010 16 Renato Cruz – Senac – 21/2/2014

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