1.Check-in2.Patrocínio3.Exercício4.Check-out
“O patrocínio é uma ferramenta decomunicação que permite ligardiretamente uma marca ou uma empresaa um evento atrativo a u...
- Patrocínio X Apoio X Realização
- Os Mecenas- Marketing Cultural- Assis Chateaubriand
Marketing de eventosÉ uma expressão usada para descrever aintegração do patrocínio de um evento comum mix de atividades de...
Marketing FragmentadoComo se distribui as verbas de orçamento deMarketing nas maiores empresa anunciantesdo país:Propagand...
Seleção de Projetos:• Geração de Mídia Espontânea• Credibilidade• Profissionalismo e reputação dos responsáveispela realiz...
Federal – Lei Ruanet – Lei 8.313/91Leis de Incentivo à cultura:Estadual – LIC - Lei 10.846/96Municipal – Fumproarte - Lei ...
Eficácia do patrocínio:• Exposição• Efeitos de comunicação - Imagem• Volume de vendas• Novos clientes• Audiência direta
Cuidado!!!Olympikus – goleiro BrunoNike – RonaldoGillete – Tiger Woods
Camarote desaba em show de Ivete noAnhembi; 35 pessoas feridas.
Plano de Cotas: Quando você for adaptar seuprojeto para a captação de recursos, deveráindicar cotas de patrocínio para que...
Cotas de patrocínio para a Feira doEmpreendedor do SebraeDiamante - R$ 150.000,0001 estande de 40m²12 inserções na rádio...
Platina - R$ 100.000,0001 estande de 30m²09 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomar...
Ouro - R$ 50.000,0001 estande de 20m²07 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca n...
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Dissertação de Mestrado de Marcelo Gus – Marketing Cultural: um estudo sobrepatrocínio de eventos culturais em Porto Alegr...
-Nome do evento- Local- Data- Outras informações- Levantamento de todos os recursosnecessários para a realização deste eve...
PROBLEMA 1:Pense na seguinte situação.Você possui uma empresa de Organização de Eventos.Sua empresa tem o foco em Eventos ...
PROBLEMA 2:Pense na seguinte situação.Você possui uma empresa de Organização de Eventos.Sua empresa tem o foco em Eventos ...
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Aula 20 - Patrocínio

  1. 1. 1.Check-in2.Patrocínio3.Exercício4.Check-out
  2. 2. “O patrocínio é uma ferramenta decomunicação que permite ligardiretamente uma marca ou uma empresaa um evento atrativo a um determinadopúblico.” Sahnaoun, 1986
  3. 3. - Patrocínio X Apoio X Realização
  4. 4. - Os Mecenas- Marketing Cultural- Assis Chateaubriand
  5. 5. Marketing de eventosÉ uma expressão usada para descrever aintegração do patrocínio de um evento comum mix de atividades de marketingenvolvendo o tema do evento.
  6. 6. Marketing FragmentadoComo se distribui as verbas de orçamento deMarketing nas maiores empresa anunciantesdo país:Propaganda – 48%Promoção – 16,1%Eventos – 7,5%Merchandising, Marketing Direto, Pesquisa de Mercado, Internet, Marketing Social, Outros
  7. 7. Seleção de Projetos:• Geração de Mídia Espontânea• Credibilidade• Profissionalismo e reputação dos responsáveispela realização• Vínculo Emocional
  8. 8. Federal – Lei Ruanet – Lei 8.313/91Leis de Incentivo à cultura:Estadual – LIC - Lei 10.846/96Municipal – Fumproarte - Lei N.º 7.328/93 e 10.867
  9. 9. Eficácia do patrocínio:• Exposição• Efeitos de comunicação - Imagem• Volume de vendas• Novos clientes• Audiência direta
  10. 10. Cuidado!!!Olympikus – goleiro BrunoNike – RonaldoGillete – Tiger Woods
  11. 11. Camarote desaba em show de Ivete noAnhembi; 35 pessoas feridas.
  12. 12. Plano de Cotas: Quando você for adaptar seuprojeto para a captação de recursos, deveráindicar cotas de patrocínio para que aempresa possa escolher. As cotas são níveishierárquicos de parcerias: patrocínio, co-patrocínio, apoio, promoção, colaboração,etc. Para cada cota determine um custo e umadivulgação da marca diferenciados.
  13. 13. Cotas de patrocínio para a Feira doEmpreendedor do SebraeDiamante - R$ 150.000,0001 estande de 40m²12 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira doEmpreendedor 20091 página no catálogo oficial e inclusão da logomarca em todas as peças gráficas daFeira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistascitados no plano de mídiaVeiculação de matéria exclusiva pela Agência Sebrae de NotíciasExposição de filmes de até 2’ na cerimônia de abertura do evento e abertura daspalestras magnasVeiculação da marca em banners, fundo de palco e hot site do evento
  14. 14. Platina - R$ 100.000,0001 estande de 30m²09 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira doEmpreendedor 20091 página e inclusão da logomarca no catálogo e no folder da programação da Feira doEmpreendedor 2009Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistas citadosno plano de mídiaVeiculação de matéria exclusiva pela Agência Sebrae de Notícias
  15. 15. Ouro - R$ 50.000,0001 estande de 20m²07 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feirado Empreendedor 2009½ (meia) página e inclusão da logomarca no catálogo oficial e no folder daprogramação da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistascitados no plano de mídia
  16. 16. Prata - R$ 30.000,0001 estande 16m²05 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feirado Empreendedor 2009¼ ( um quarto) página e inclusão da logomarca no catálogo oficial e no folder daprogramação da Feira do Empreendedor 2009Bronze - R$ 10.000,0001 estande 16m²03 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feirado Empreendedor 2009
  17. 17. Dissertação de Mestrado de Marcelo Gus – Marketing Cultural: um estudo sobrepatrocínio de eventos culturais em Porto AlegreBibliografiahttp://pt.wikipedia.org/wiki/Patroc%C3%ADnio_%28marketing%29A publicidade como negócio – John Philip Jones
  18. 18. -Nome do evento- Local- Data- Outras informações- Levantamento de todos os recursosnecessários para a realização deste evento eseus custos;- Levantamento do que se pode vender no evento- Elaborar cotas da patrocínio a serem vendidas
  19. 19. PROBLEMA 1:Pense na seguinte situação.Você possui uma empresa de Organização de Eventos.Sua empresa tem o foco em Eventos Culturais e Esportivos.No dia 01 de setembro de 2011: você recebe a ligação da Federação Gaúcha de Tênis deMesa dizendo que gostaria de organizar um evento, para ampliar a visibilidade do esportepara as Olimpíadas do Rio. O evento seria um torneio entre Alunos de Escolas do EnsinoMédio, porém eles estão sem recursos financeiros, pois todas as suas reservas foramgastas nas compras de mesas para a pratica do esporte que foram doadas a 30 escolaspúblicas da Capital Gaúcha como forma de incentivo ao esporte. A proposta para o seupagamento é de 10% sobre o lucro total do evento.Como você poderia fazer esse evento dar certo?
  20. 20. PROBLEMA 2:Pense na seguinte situação.Você possui uma empresa de Organização de Eventos.Sua empresa tem o foco em Eventos Científicos.No dia 01 de setembro de 2011: você recebe a ligação do Conselho Regional de Nutriçãodizendo que gostaria de organizar um evento sobre a alimentação dos idosos, uma vez quea população idosa vêm crescendo muito no Brasil e tende a continuar . O evento seria umCiclo de palestras para todos os profissionais da área da saúde. A proposta para o seupagamento é de 10% sobre o lucro total do evento.Como você poderia fazer esse evento dar certo?

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