Marketing Guerrilha - Guerrilla Marketing

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Aula ministrada pelo Palestrante Reinaldo Cirilo - @reinaldocirilo, no primeiro curso de Marketing de Guerrilha na Trevisan Escola de Negócios em São Paulo.

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Marketing Guerrilha - Guerrilla Marketing

  1. 1. domingo, 30 de janeiro de 2011
  2. 2. domingo, 30 de janeiro de 2011
  3. 3. Marketing de Guerrilha e Ações de Impacto @reinaldocirilodomingo, 30 de janeiro de 2011
  4. 4. @reinaldocirilo 31 anos Especialista em Marketing Palestrante Apaixonado por Redes Sociais Fundador e editor-chefe do Marketing Blog Mais de 2600 seguidores no Twitter Atuo em Trade Marketing na MSD com marcas consagradas mundialmente (Coppertone, Claritin, Dr. Scholl’s)domingo, 30 de janeiro de 2011
  5. 5. domingo, 30 de janeiro de 2011
  6. 6. Dos famosos 4 Ps do Marketing, hoje vamos focar mais em: Promoção Praça Preço Produtodomingo, 30 de janeiro de 2011
  7. 7. Mas, o que é Guerrilha ao Pé da Letra?domingo, 30 de janeiro de 2011
  8. 8. Guerrilha Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”. Mas não uma guerra convencional, pois a grande estratégia é a ocultação e mobilidade dos combatentes chamados Guerrilheiros (Wikipédia)domingo, 30 de janeiro de 2011
  9. 9. E no Marketing? Quando apareceu o termo Guerrilha?domingo, 30 de janeiro de 2011
  10. 10. Marketing de Guerrilha Apareceu pela primeira vez em 1982 - através do Americano Jay Conrad Levinson - Profissional de Marketingdomingo, 30 de janeiro de 2011
  11. 11. O autor do Livro “Faça Marketing de Guerrilha”, o brasileiro Chico Cavalcante... ...nos ensina: “Marketing de Guerrilha significa estratégias pouco convencionais, nada tradicionais, de baixo custo, extremamente flexíveis e de alto impacto”domingo, 30 de janeiro de 2011
  12. 12. Como disse Kotler...domingo, 30 de janeiro de 2011
  13. 13. Como disse Kotler...domingo, 30 de janeiro de 2011
  14. 14. O consumidor comum está exposto a cerca de 1.500 mensagens diárias. Sua memória seletiva seleciona de 30 a 80; ou seja menos de 10 mensagens por dia podem influenciar seu comportamento...Kotler e Kellerdomingo, 30 de janeiro de 2011
  15. 15. o d . e n .. S im s s Adomingo, 30 de janeiro de 2011
  16. 16. Chegamos na Era da Saturação da Mensagem Publicitáriadomingo, 30 de janeiro de 2011
  17. 17. Consumidores estão dispersos!domingo, 30 de janeiro de 2011
  18. 18. Nós estamos de saco cheio da mesmice da mídia!domingo, 30 de janeiro de 2011
  19. 19. Até porque né...a Publicidade mente.domingo, 30 de janeiro de 2011
  20. 20. Preciso comentar?domingo, 30 de janeiro de 2011
  21. 21. Aqui se encontra o Marketing Tradicionaldomingo, 30 de janeiro de 2011
  22. 22. O que fazer então?domingo, 30 de janeiro de 2011
  23. 23. Quebrar Paradigmas...inovar nas ações...domingo, 30 de janeiro de 2011
  24. 24. Precisamos Hipnotizar o Cliente....domingo, 30 de janeiro de 2011
  25. 25. Surpreender é a Palavradomingo, 30 de janeiro de 2011
  26. 26. Guerrilha é ideal para empresas de pequena participação no mercado, pois segmenta seu público e atinge seu nicho de mercado, que geralmente são sub-aproveitados (Porter 2003)domingo, 30 de janeiro de 2011
  27. 27. Guerrilha é ideal para empresas de pequena participação no mercado, pois segmenta seu público e atinge seu nicho de mercado, que geralmente são sub-aproveitados (Porter 2003)domingo, 30 de janeiro de 2011
  28. 28. Como diz o “Guru” Seth Godin: “Não devemos vender produtos, mas contar histórias...domingo, 30 de janeiro de 2011
  29. 29. A GRANDE oportunidade de cair no “boca-a-boca” da galeradomingo, 30 de janeiro de 2011
  30. 30. Chegou a hora de partir para a LUTA!!!domingo, 30 de janeiro de 2011
  31. 31. O MARKETING DE GUERRILHA VEM PARA AGITAR E CHOCAR POSITIVAMENTE SEU PÚBLICO, COM O OBJETIVO DE ...domingo, 30 de janeiro de 2011
  32. 32. O MARKETING DE GUERRILHA VEM PARA AGITAR E CHOCAR POSITIVAMENTE SEU PÚBLICO, COM O OBJETIVO DE ...domingo, 30 de janeiro de 2011
  33. 33. Gerar impactodomingo, 30 de janeiro de 2011
  34. 34. Curiosidadedomingo, 30 de janeiro de 2011
  35. 35. Dê algo para os consumidores falarem de você...Isso é Marketing de Guerrilhadomingo, 30 de janeiro de 2011
  36. 36. Emocione seu consumidor....domingo, 30 de janeiro de 2011
  37. 37. domingo, 30 de janeiro de 2011
  38. 38. domingo, 30 de janeiro de 2011
  39. 39. domingo, 30 de janeiro de 2011
  40. 40. Como disse uma vez os profissionais de Marketing Jack Trout e Al Ries: “Não existe uma segunda chance de causar uma primeira boa impressão”. No Marketing de Guerrilha ocorre o mesmo. Uma imagem, tem que contar uma história no mesmo momentodomingo, 30 de janeiro de 2011
  41. 41. Lançamento do Filme Kill Billdomingo, 30 de janeiro de 2011
  42. 42. Série Sopranos HBO Sobre Gangstersdomingo, 30 de janeiro de 2011
  43. 43. Campanha para ajudar mendigosdomingo, 30 de janeiro de 2011
  44. 44. Produto para emagrecimentodomingo, 30 de janeiro de 2011
  45. 45. Esse presentinho era pra quem comprasse um livro sobre crime na Bélgicadomingo, 30 de janeiro de 2011
  46. 46. Isso é Guerrilha e é muito mais interessante que a mídia tradicional, não acham?domingo, 30 de janeiro de 2011
  47. 47. Alguns critérios relevantes para as ações de Guerrilha - segundo a agência TsJee.comdomingo, 30 de janeiro de 2011
  48. 48. Seja Originaldomingo, 30 de janeiro de 2011
  49. 49. Inesperado e Imprevisíveldomingo, 30 de janeiro de 2011
  50. 50. Gerar Buzz Marketing - deixar a camêra preparadadomingo, 30 de janeiro de 2011
  51. 51. Seja relevante. Não esqueça de comunicar seu valores, sempre focando seu público alvodomingo, 30 de janeiro de 2011
  52. 52. Esteja no lugar certo na hora certadomingo, 30 de janeiro de 2011
  53. 53. Seja simpático e faça o queixo do público cairdomingo, 30 de janeiro de 2011
  54. 54. Com isso já temos suporte para a Guerrilhadomingo, 30 de janeiro de 2011
  55. 55. Essa ação da agência Santa Clara Nitro/SP é uma das minhas favoritas...domingo, 30 de janeiro de 2011
  56. 56. domingo, 30 de janeiro de 2011
  57. 57. domingo, 30 de janeiro de 2011
  58. 58. Mas o caminho entre o planejamento e a execução é longodomingo, 30 de janeiro de 2011
  59. 59. ...o Planejamento tem quer se cuidadosamente avaliado!!!domingo, 30 de janeiro de 2011
  60. 60. domingo, 30 de janeiro de 2011
  61. 61. Eles arrebentaramdomingo, 30 de janeiro de 2011
  62. 62. domingo, 30 de janeiro de 2011
  63. 63. domingo, 30 de janeiro de 2011
  64. 64. Parece complicado ser relevante, inesperado, ser marcante, causar buzz marketing...E é mesmo!!!domingo, 30 de janeiro de 2011
  65. 65. Não adianta investir milhões, Guerrilha é mais que issodomingo, 30 de janeiro de 2011
  66. 66. Falando pouco se diz muito...domingo, 30 de janeiro de 2011
  67. 67. Seja simples e focadodomingo, 30 de janeiro de 2011
  68. 68. No Marketing de Guerrilha uma imagem tem que dizer tudo (REFORÇO ESSA FRASE)domingo, 30 de janeiro de 2011
  69. 69. Pensando asssim.... Tropicana levou o Sol para uma comunidade.domingo, 30 de janeiro de 2011
  70. 70. domingo, 30 de janeiro de 2011
  71. 71. domingo, 30 de janeiro de 2011
  72. 72. domingo, 30 de janeiro de 2011
  73. 73. domingo, 30 de janeiro de 2011
  74. 74. domingo, 30 de janeiro de 2011
  75. 75. domingo, 30 de janeiro de 2011
  76. 76. domingo, 30 de janeiro de 2011
  77. 77. Semana do Tubarão Discoverydomingo, 30 de janeiro de 2011
  78. 78. domingo, 30 de janeiro de 2011
  79. 79. domingo, 30 de janeiro de 2011
  80. 80. domingo, 30 de janeiro de 2011
  81. 81. domingo, 30 de janeiro de 2011
  82. 82. domingo, 30 de janeiro de 2011
  83. 83. domingo, 30 de janeiro de 2011
  84. 84. domingo, 30 de janeiro de 2011
  85. 85. domingo, 30 de janeiro de 2011
  86. 86. domingo, 30 de janeiro de 2011
  87. 87. domingo, 30 de janeiro de 2011
  88. 88. domingo, 30 de janeiro de 2011
  89. 89. domingo, 30 de janeiro de 2011
  90. 90. domingo, 30 de janeiro de 2011
  91. 91. domingo, 30 de janeiro de 2011
  92. 92. domingo, 30 de janeiro de 2011
  93. 93. domingo, 30 de janeiro de 2011
  94. 94. domingo, 30 de janeiro de 2011
  95. 95. domingo, 30 de janeiro de 2011
  96. 96. domingo, 30 de janeiro de 2011
  97. 97. domingo, 30 de janeiro de 2011
  98. 98. domingo, 30 de janeiro de 2011
  99. 99. Filme King Kongdomingo, 30 de janeiro de 2011
  100. 100. domingo, 30 de janeiro de 2011
  101. 101. domingo, 30 de janeiro de 2011
  102. 102. domingo, 30 de janeiro de 2011
  103. 103. domingo, 30 de janeiro de 2011
  104. 104. domingo, 30 de janeiro de 2011
  105. 105. domingo, 30 de janeiro de 2011
  106. 106. domingo, 30 de janeiro de 2011
  107. 107. domingo, 30 de janeiro de 2011
  108. 108. Aquecimento Globaldomingo, 30 de janeiro de 2011
  109. 109. domingo, 30 de janeiro de 2011
  110. 110. domingo, 30 de janeiro de 2011
  111. 111. domingo, 30 de janeiro de 2011
  112. 112. domingo, 30 de janeiro de 2011
  113. 113. domingo, 30 de janeiro de 2011
  114. 114. domingo, 30 de janeiro de 2011
  115. 115. domingo, 30 de janeiro de 2011
  116. 116. domingo, 30 de janeiro de 2011
  117. 117. domingo, 30 de janeiro de 2011
  118. 118. - 1 da ro ca me os ú b n Em ma rah Bdomingo, 30 de janeiro de 2011
  119. 119. - 1 da ro ca me os ú b n Em ma rah Bdomingo, 30 de janeiro de 2011
  120. 120. Surpreender?domingo, 30 de janeiro de 2011
  121. 121. Lançamento do Game Gran Turismo 5 em SPdomingo, 30 de janeiro de 2011
  122. 122. domingo, 30 de janeiro de 2011
  123. 123. Até marcas mais sérias e caretas começam a mexer com os consumidores usando Guerrilhadomingo, 30 de janeiro de 2011
  124. 124. domingo, 30 de janeiro de 2011
  125. 125. domingo, 30 de janeiro de 2011
  126. 126. E esse tal de Flash Mob?domingo, 30 de janeiro de 2011
  127. 127. Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram (Wikipédia)domingo, 30 de janeiro de 2011
  128. 128. Pra mim seria uma evolução natural do Marketing de Guerrilhadomingo, 30 de janeiro de 2011
  129. 129. domingo, 30 de janeiro de 2011
  130. 130. Alguns cases emblemáticos eu vou mostrar agoradomingo, 30 de janeiro de 2011
  131. 131. Isso aqui é Flash Mob de verdadedomingo, 30 de janeiro de 2011
  132. 132. Maior Flash Mob da História - Black Eyed Peas - Oprahdomingo, 30 de janeiro de 2011
  133. 133. Mas, calma. Não é só chegar e sair fazendodomingo, 30 de janeiro de 2011
  134. 134. Flash Mob não é palhaçadadomingo, 30 de janeiro de 2011
  135. 135. Flash Mob não é palhaçadadomingo, 30 de janeiro de 2011
  136. 136. O pior que já vi #vergonhaalheia Carrefourdomingo, 30 de janeiro de 2011
  137. 137. Nunca, jamais repitam isso...eu implorodomingo, 30 de janeiro de 2011
  138. 138. Quando fizer uma ação se esforce para ser a melhordomingo, 30 de janeiro de 2011
  139. 139. Perfeita em todos os sentidos...domingo, 30 de janeiro de 2011
  140. 140. Perfeita em todos os sentidos...domingo, 30 de janeiro de 2011
  141. 141. E tem ação de Guerrilha que era pra dar certo e deu muito errado?domingo, 30 de janeiro de 2011
  142. 142. Muitas naufragaram por pequenos detalhesdomingo, 30 de janeiro de 2011
  143. 143. Fonte:michellevillalobos.com Usar nomes reais em ações de Guerilha para promover filme domingo, 30 de janeiro de 2011
  144. 144. Em época de terrorismo a Nvidia espalhou sistemas por NYC e causou transtornoFonte:michellevillalobos.com domingo, 30 de janeiro de 2011
  145. 145. E em 2010 teve um dos piores “cases do Brasil”...domingo, 30 de janeiro de 2011
  146. 146. domingo, 30 de janeiro de 2011
  147. 147. Vai chover chocolate...era a promessadomingo, 30 de janeiro de 2011
  148. 148. Tinha tudo pra dar certo - Trabalho bem feito nas redes sociais - Produto Forte - Molecada motivada - Ambiente idealdomingo, 30 de janeiro de 2011
  149. 149. domingo, 30 de janeiro de 2011
  150. 150. O que faltou? -Planejamento - Acreditar no tamanho da ação - Subestimou a força das redes sociais - Controlar a entrada de alguma maneira - Produto (inadmissível) - 10 mil unidades Ia Chover Twix choveu críticas!!! - trend topics no Twitter #chuvadetwixfail - Gerou comentários em todas as redes sociais e veículos de mída - #negativos - Não promete jamais o que não pode cumprir (mantra)domingo, 30 de janeiro de 2011
  151. 151. domingo, 30 de janeiro de 2011
  152. 152. Agora comparem com umas ação que foi considerada uma das 10 melhores de Marketing de Guerrilha de todos os tempos...domingo, 30 de janeiro de 2011
  153. 153. Libresse produtos de higiene femininos - Holandadomingo, 30 de janeiro de 2011
  154. 154. Guerrilheiros...vamos partir para a execução?domingo, 30 de janeiro de 2011
  155. 155. Vocês tem que criar uma ação de Guerrilha: - no prazo de 30 minutos - com gastos de no máximo 2.000,00 reais - foco em público-alvo, lugar, e no tipo de atividade - promover uma livraria de pequeno porte, pet-shop e uma auto- escola Missão dada é Missão cumprida!!!domingo, 30 de janeiro de 2011
  156. 156. Vocês tem que criar uma ação de Guerrilha: - no prazo de 30 minutos - com gastos de no máximo 2.000,00 reais - foco em público-alvo, lugar, e no tipo de atividade - promover uma livraria de pequeno porte, pet-shop e uma auto- escola Missão dada é Missão cumprida!!!domingo, 30 de janeiro de 2011
  157. 157. Tivemos resultado? Foi muito complicado? Tempo? Verba? Então olhem a próxima ação...domingo, 30 de janeiro de 2011
  158. 158. Ai você tem tem uma academia de Yoga e apenas 74 dólares para gastar. O que fazer?domingo, 30 de janeiro de 2011
  159. 159. Ai você faz isso!!!domingo, 30 de janeiro de 2011
  160. 160. domingo, 30 de janeiro de 2011
  161. 161. Resultado? 1 - Gastou 74 dólares 2 - 15 dias de ação 3 - 35 mil pessoas impactadas diretamente 4 - Mais de 300 mil visualizações no YouTube na primeira semana 5 - 138 mil dólares de mídia espontânea 6 - Em 1 mês 2.000 visitas na academia e 622 alunos novos (107% mais do que o esperado)domingo, 30 de janeiro de 2011
  162. 162. E o consumidor faz Guerrilha? Opa e das melhores - caso real - divulgação no dia 28/01 - virou Trend Topics do Twitter Não era assim uma Brastemp vai....domingo, 30 de janeiro de 2011
  163. 163. domingo, 30 de janeiro de 2011
  164. 164. Olha o resultado...domingo, 30 de janeiro de 2011
  165. 165. Vamos rever os 10 passos da Guerrilha 1- Defina seus objetivos 2- Descreva seu público 3- Faça Brainstorm com seu time 4- Classifique, edite e escolha as ferramentas 5- Planejar 6- Executar e gravar Fonte:michellevillalobos.com 7- Propagar 8- Medir e monitorar 9- Avaliar 10 - Revisar e...domingo, 30 de janeiro de 2011
  166. 166. ...Nunca prometer mais do que você pode entregar...NUNCAdomingo, 30 de janeiro de 2011
  167. 167. domingo, 30 de janeiro de 2011
  168. 168. Boa sorte em suas carreiras Guerrilheiros ‎"Não conheço nenhuma fórmula infalível para obter o sucesso, mas conheço uma forma infalível de fracassar: tentar agradar a todos" John F. Kennedydomingo, 30 de janeiro de 2011
  169. 169. Textodomingo, 30 de janeiro de 2011

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