2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Le seigneur des applis
– Groupm pour le respect de la vie privée
– Google flirte avec la téléphonie
• Point de vue : Génération YouTube
• Innovations et tendances :
– Pour Gillette, les femmes trouvent la barbe… barbante
– Pour avoir les meilleurs produits, il faut se mouiller…
– Dormez connecté !

3. L’actu mise à nu

4. Le seigneur des applis
• Du fait de la domination d’Android dans
les mobiles, où il détient 80% du marché
mondial, Google vient de dépasser
Apple en nombre d’applis hébergées
(1,43 vs. 1,21 M*).
• Toutefois, Apple reste loin devant en
termes de revenus, puisque ce sont plus
de 5 Md $ que la marque à la pomme a
engrangés l’an dernier, récupérant 30%
des revenus des développeurs.
• Raison : Apple héberge beaucoup plus
d’applis payantes… et ses clients sont
plus riches que ceux d’Android.
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5. Groupm pour le respect de la vie privée
• GroupM, qui réunit les agences média
de WPP, innove en créant une direction
dédiée à la sécurité et à la confidentialité
des données personnelles. Son objectif
est de mettre en avant sa sensibilité à la
protection des données consommateurs.
• La nouvelle fonction, baptisée Director
of privacy and partner activation, vise à
promouvoir des solutions marketing plus
responsables. Elle est confiée à Rachel
Glasser, une des responsables de MEC
Interaction (branche digitale de l’agence
MEC) au sein d’une équipe "privacy".
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6. Google flirte avec la téléphonie
• Google flirte depuis un longtemps avec
la téléphonie (cf son rachat de Motorola
en 2011* ou son modèle Nexus, qui n’a
pas vraiment révolutionné le marché…).
• Blogs et médias américains bruissent de
la rumeur de négociations en cours avec
Sprint et T-Mobile, 3è et 4è opérateurs
US, pour l’utilisation de leurs réseaux.
Google proposerait des services non
encore dévoilés, et s’occuperait aussi de
la vente et de la facturation.
• On parle aussi de négociations pour le
rachat de la société de paiement sur
mobile Softcard.Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur Google et ses
services pour mobile
• Aujourd’hui, au-delà de la domination d’Android sur les
mobiles*, de ses Nexus ou la parenthèse Motorola, on
oublie que Google est déjà présent en téléphonie via
Google Voice. Ce service hybride concurrent de Skype
permet aux gens d’obtenir un n° de téléphone et de
passer des appels en wifi via gmail ou Google Hangout.
• Il est difficile de s’attendre à la même domination sur le
trafic mobile. D’une part, Google reste dépendant des
opérateurs avec lesquels il signera. Ceux-ci peuvent lui
imposer un plafond de bande passante pour éviter qu’il
s’impose trop rapidement. D’autre part, la marque sera
en première ligne en cas de problèmes (coupures et
autres), ce qui lui confèrera le même statut… et les
mêmes désabonnements que ses concurrents.
• En revanche son arrivée sur le marché risque de mettre
la pression commerciale sur ces concurrents, pour le
plus grand bonheur des consommateurs américains.

9. Point de vue :
Génération YouTube

10. Stars du web
• Norman, Enjoy Phoenix, Squeezie, ces jeunes sont de véritables
stars sur YouTube et font des millions de vue grâce à leurs
vidéos. Si ces noms ne vous disent rien, ne vous inquiétez pas,
leurs publics ont généralement moins de 25 ans.
• Vous l’avez compris, nous allons cette semaine nous intéresser à
cette génération YouTube et comprendre comment ils font pour
avoir un tel succès auprès des jeunes avec leurs vidéos, que ce
soit de l’humour, des tutoriels* beauté ou du « gaming ».

11. Les humoristes 2.0
• En France le 1er à se faire connaître grâce à ses vidéos YouTube
fut Rémi Gaillard, spécialiste des impostures et des vidéos
insolites. Il a rapidement été suivi par Norman et Cyprien. Ces 3
humoristes constituent le top 3 en nombre de vues.
• Norman et Cyprien font des vidéos tournant en ridicule des
situations de la vie de tous les jours. Tous les jeunes connaissent
ces scènes de vie et peuvent s’y identifier. Leur présence sur les
réseaux sociaux leur permet de relayer leurs vidéos et de rester
ainsi au plus proche de leurs fans.
• Prenons l’exemple de Norman…

12. Norman
• Humoriste et réalisateur de 27 ans,
Norman est un Cht’i qui, petit déjà,
faisait des vidéos. Après son bac, il
entreprend des études de cinéma et
commence à faire des vidéos avec
son ami Hugo, également youtuber,
sous le nom de Velcrou.
• Lorsqu’ils se séparent, Norman décide
de tourner des vidéos de 4’ dans son
studio et d’entrer dans la peau de Mr.
Tout-le-monde en parlant des petits
problèmes du quotidien.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

13. Une popularité grandissante
• Traitant de sujets comme les bilingues,
les techniques de drague, la cigarette
électronique ou les aventures Hipster,
ses vidéos dépassent rapidement le
million de vues.
• Puis il passe au niveau supérieur au
cinéma avec le premier rôle du film
Pas très normales activités, sorti en
janvier 2013. Un succès relatif…
• Aujourd’hui, il présente en parallèle de
ses vidéos un One Man Show qui
tourne dans toute la France.

14. Norman, outil marketing
• Il est contacté par Orange Cineday en
2011 pour promouvoir la marque avec
des vidéos « Norman fait son cinéma ».
• En 2012, la marque Crunch sort une
campagne publicitaire « Crunch sort
Norman de sa chambre ». Pendant un
mois, il a visité 4 lieux choisis par les
fans via les réseaux sociaux : l’Islande,
Tokyo, Hawaï et LA. Chaque semaine,
une vidéo montrait les vacances de
Norman sur la chaine YouTube de
Crunch.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

15. Les Gamers
• Les gamers sont des jeunes gens qui
se filment en train de jouer à des jeux
vidéo tout en commentant leur jeu de
façon plus ou moins hystérique. Chaque
épisode est formaté : courte introduction
/ séquence de 5’ avec blagues et cris de
rage / brève conclusion.
• À tout juste 18 ans, Squeezie est le
podcasteur le plus regardé de France.
Devenu une star dans l’industrie du jeu
vidéo, il a joué en direct avec des
joueurs du PSG pour le lancement du
dernier Call of Duty.

16. Les Vlogueuses
• Des tutoriels beauté ou mode sont réalisés par des jeunes
femmes qui expliquent comment réussir un smoky eye parfait ou
se transforment en personal shoppeuses. Appellées vlogueuses
(vidéo + blogueuse), elles ont chacune leur chaîne et des milliers
d’abonnées qui les suivent. Elles organisent des concours pour
les fidéliser et offrent des cadeaux que les marques de
cosmétiques leur envoient.
• Raison de leur succès : leur accessibilité. Une vlogueuse est une
fille comme les autres, qui utilise des produits plus ou moins chic.
C’est une copine, avec ses défauts et ses qualités, dont on suit
l’expérience pour s’en inspirer.

17. Enjoy Phoenix
• Marie alias Enjoy Phoenix commence
à publier ses premiers tutoriels en
2011, à 15 ans . Elle est désormais la
1ère youtubeuse française en matière
de vidéos beauté.
• Elle propose des tutoriels coiffure, nail
art et maquillage qu’on peut reproduire
chez soi, un do-it-yourself qui permet
également de faire des économies.
• Elle va même plus loin en se filmant
dans la vie de tous les jours, pour nous
raconter ses gestes beauté le matin et
le soir.Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

18. Vlogueuse, nouvelle égérie ?
• Les vlogueuses ont une influence virale auprès de leurs abonnés.
Les marques de cosmétiques l’ont bien compris. Ces consomma-
trices lambda utilisent des produits que les marques leur envoient
gratuitement et partagent leur expérience avec la marque grâce
ces vidéos. Pour ces marques, la vlogueuse est un outil de
marketing moins cher qu’une campagne de pub mais qui a une
forte influence. Mais que se passe-t-il si le produit ne plaît pas ?
• Certaines répondent que, si c’est le cas, elles ne présentent pas
le produit dans leur vidéo. D’autres assument et ne le
recommandent pas en expliquant pourquoi.

19. En toute objectivité ?
• Ce qui peut soulever une question : les
vlogueuses sont-elles payées pour
dire qu’elles aiment le produit que les
marques leur envoient ?
• Certaines vlogueuses affirment passer
des accords avec des marques pour
présenter leur produit et sont donc
ouvertement rémunérées. Elles sont
en partenariat avec ces marques et le
mentionnent dans la vidéo afin
d’informer les abonnés.

20. Minis vlogueuses
• Le vlogging n’est pas réservé aux grandes. Une nouvelle
génération s’y intéresse, les préados. A 12 ans à peine, elles se
lancent dans des tutos de maquillage, basés sur le même principe
que leurs ainées, mais adaptés à leur âge. Les marques envoient
leurs produits à ces mini vlogueuses, ce qui permet de fidéliser les
clientes le plus tôt possible. Un vrai bénéfice.
• Mais ne deviennent-elles pas des poupées comme les mini-miss ?
Ne sont-elles pas en train de perdre leurs repères de petite fille ?
Béatrice Copper-Royer, pédopsychiatre, met en garde contre le
risque d’un développement du narcissisme à outrance et de la
volonté de cultiver le culte de l’image de soi.

21. YouTuber, un métier ?
• Pour être youtuber, une caméra basique et quelques notions de
montage suffisent. Tout le monde peut créer gratuitement sa
chaîne mais seuls certains en sortent gagnants, s’ils ont plus de
talent que les autres. Il y a donc une rude concurrence.
• Etre youtuber est-il un métier à part entière? Sans patron, on
partage son hobby et on gagne de l’argent pour couronner le tout.
Avec YouTube, on peut monétiser ses vidéos grâce aux pré-rolls*
et aux bannières publicitaires qui apparaissent au cours de la
vidéo. Sans oublier bien évidemment les partenariats avec les
marques, le développement de produits dérivés comme des t-
shirts, des coques de téléphone, des applications mobiles…

22. Tutoriel « Devenir riche avec YouTube »
• Tout le monde se demande si les youtubers peuvent vivre de leur
hobby. Ces derniers sont assez discrets sur la question. YouTube
leur reverse environ 1€ pour 1000 vues grâce aux pubs. Vu que le
nombre d’abonnés n’entre pas en ligne de compte et que chaque
vidéo peut être visionnée plusieurs fois, ça peut rapporter gros.
• Sachant qu’en 2013, Norman a suscité 632 M de vues*, Squeezie
798 M* et Enjoy Phoenix 119 M*, on vous laisse faire le calcul…
• On comprend pourquoi certaines marques ont appris à utiliser ces
acteurs qui sont pour elles un véritable outil marketing pour attirer
des clients pour la plupart jeunes… et pourquoi beaucoup de ces
youtubers lâché leurs études pour vivre de leur passe temps !

23. Innovations et tendances

24. Pour Gillette, les femmes trouvent la barbe… barbante
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Double test Gillette sur l’appli de rencontres Tinder : 1. les hommes rasés de
près scorent davantage (+37%)* et 2. lorsqu’ils remplacent une photo barbue
par une photo rasée, leur score s’améliore de 19%**. Alors, on se rase ?

25. Pour avoir les meilleurs produits, il faut se mouiller...
• Sony, leader des mobiles waterproof, voulait en faire la démonstration. Pour
son Z3, la marque a donc créé un pop-up store sous-marin à Dubai pour faire
tester en live, et en toute décontraction, les bénéfices produit.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

26. Dormez connecté !
• Les objets connectés déferlent… : le smart matelas Luna règle la température
du lit, éteint la lumière et la musique ou la TV, analyse la qualité du sommeil et
lance même la cafetière avant le réveil. Et ce pour chaque côté séparément…
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

27. Index des liens
• Le seigneur des applis : http://www.zdnet.com/article/ios-versus-android-apple-app-store-
versus-google-play-here-comes-the-next-battle-in-the-app-wars/
• Google flirte avec la téléphonie : http://www.wsj.com/articles/google-to-sell-wireless-service-in-
deals-with-sprint-t-mobile-1421887967
• Groupm pour le respect de la vie privée : http://www.groupm.com/news/groupm-
news/groupm-appoints-director-privacy
• Vidéo sur les French fries de McDonald’s : https://www.youtube.com/watch?x-yt-
ts=1421914688&v=el0EDgyO39w&x-yt-cl=84503534
• Vidéo Norman : https://www.youtube.com/watch?v=DWHDlsvw34I
• Vidéo Enjoy Phoenix : https://www.youtube.com/watch?v=XBO3ey96Mkk
• Pour avoir les meilleurs produits, il faut se mouiller… :
https://www.youtube.com/watch?v=koPbvuPB3iM
• Dormez connecté ! : http://techcrunch.com/2015/01/27/luna-smart-mattress-cover/
• Pour Gillette, les femmes trouvent la barbe… barbante : https://www.youtube.com/watch?x-yt-
ts=1422411861&x-yt-cl=84924572&v=HSYaRgKYeek

28. La semaine prochaine