2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les nouveaux médias extrémistes
– Au doigt et à l’œil, c’est plus sûr…
– La NSA veut se protéger
• Point de vue : Les youngtimers
• Innovations et tendances :
– Adresse de livraison : ma Volvo
– Les paroles s’envolent, les écrits restent… plus ou moins
– Ai Weiwei l’a dit : « il faut trouver la voie ! »

3. L’actu mise à nu

4. Les nouveaux médias extrémistes
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• Les exploits d’aventuriers de l’extrême
finissent souvent sous forme de vidéo.
Red Bull a, le premier, lancé sa chaîne
sur YouTube (déjà 3,3 M d’abonnés et
700 M de vues) puis sur Apple TV.
• Ce succès aiguillonne GoPro, célèbre
fabricant de caméras sportives ultralégères. Sa chaîne YouTube accueille
1,7 M d’abonnés et 400 M de vues, ses
vidéos passent sur Virgin Atlantic et elle
s’apprête à se lancer sur X-Box.
• Reste à savoir si ces nouveaux médias
adopteront le modèle publicitaire…

5. Au doigt et à l’œil, c’est plus sûr…
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• Morpho, filiale de Safran, est célèbre
pour avoir remporté l’appel d’offres pour
numériser les cartes d’identité au Chili.
• Son expertise lui permet d’annoncer le
lancement d’une tablette ultra-sécurisée
qui sera commercialisée sous la marque
Safran. Les données, stockées dans un
espace intégré, seront effacées et
l’appareil verrouillé en cas d’intrusion.
• Particularité cocasse : l’authentification
biométrique (empreinte digitale & visage)
est certifiée par le FBI. Est-ce vraiment
une référence d’inviolabilité  ?...

6. NSA, la France veut se protéger
• Encore un effet des révélations de
l’affaire Snowden : le gouvernement
français a décidé de mettre en place un
cryptage du courrier électronique.
• Depuis l’Agence nationale de la sécurité
des systèmes d’information, Jean-Marc
Ayrault a exprimé le souhait de garantir
l’inviolabilité des correspondances.
• Cette initiative, qui vise à chiffrer les
emails français, impliquerait dans un
premier temps les FAI comme Orange,
SFR, Bouygues, Free ou Numéricâble.
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7. L’œil de Red Guy sur le chiffrement
des emails
• Le scandale de la NSA n’en finit pas de faire des
vagues. L’initiative française suit celle d’Angela Merkel
qui milite pour la création d’un internet européen.
• L’Allemagne a également précédé la France sur la
question du cryptage des emails l’été dernier. Mais le
système annoncé par Deutsche Telekom reposait sur
une technique ancienne, pour ne pas dire obsolète…
• Les même critiques risquent d’être faites à l’initiative
gouvernementale, avec en plus l’idée que tout système
centralisé risque d’« obéir » à des ukazes venus d’en
haut. Pour une vraie indépendance, les plus radicaux
militent donc pour l’usage exclusif de logiciels libres.
• Le doute est réellement permis vu que Yahoo! ou gmail
cryptent déjà les emails, ce qui ne les empêche pas de
les scanner à la recherche de mots-clés pour alimenter
le juteux business du ciblage comportemental...

9. Point de vue :
Les youngtimers

10. Qu’est-ce qu’un youngtimer ?
• L’enfance est finie : les voitures rutilantes qui, petits, nous
faisaient rêver, mais auxquelles on ne pouvait prétendre à
cause de notre âge, permettent d’y replonger.
• Les youngtimers, ces voitures des années 70/80/90, trop
récentes pour être de collection, séduisent aujourd’hui les
adultes qui les regardaient alors avec leurs yeux d’enfants.
• L’élément central qui fonde un youngtimer, c’est la
notoriété du modèle au sommet de sa gloire. Sa rareté
aujourd’hui peut aussi être un élément d’attractivité
supplémentaire.

12. Le Youngtimer n’est pas forcément auto !
• Le youngtimer a tendance à désigner une automobile de
notre enfance. Mais les automobiles sont-elles les seules
bribes de cette époque à nous avoir émus et fait rêver ?
• Evidemment non, c’est la raison pour laquelle Red Guy
propose cette semaine d’analyser le phénomène dans une
perspective moins restrictive.
• Les logiques du youngtimer sont à l’œuvre dans bien
d’autres secteurs (jouet, food, montres, etc.), au sein
desquels certaines marques ne manquent pas d’abattre
leurs cartes et de prendre de l’avance.

13. Le storytelling
• Pour tirer profit de cette aspiration (quasi proustienne) au
retour à l’enfance par l’acquisition d’objets qui nous
entouraient alors, les marques misent sur le storytelling.
• Pour être efficace, le storytelling devra non seulement
divertir en faisant renaître des espaces, des personnages,
des histoires, avec un ton actuel et contemporain, mais
aussi faire passer les raisons du succès d’antan.
• Être capable de parler d’une façon transgénérationnelle et
offrir différentes clés de lecture est l’enjeu du storytelling
fondé sur les youngtimers.

14. Walt Disney et ses resorts
• Pionnier du storytelling, Walt Disney a
compris très tôt l’importance d’une
mise en scène et d’un discours très
soignés qui réinterprètent ses grands
classiques du dessin animé.
• Retraduits sous la forme de parcs
d’attraction et autres produits dérivés
(destinés aussi bien aux parents
qu’aux enfants), ils permettent de
gonfler de façon conséquente les
recettes.

15. Le film Lego
• Typiquement youngtimer, le film Lego
sorti la semaine dernière est en passe
de devenir le carton de ce début
d’année.
• C’est déjà le film le plus populaire de
l’année aux USA où il a déjà rapporté
plus de 180 M $.
• Les critiques sont dithyrambiques et
les adultes semblent ravis de retrouver
leur jeu d’enfance (en version animée),
et accessoirement de le partager avec
leur bambins.

16. Le néo-rétro
• Il existe une autre façon de profiter de la tendance
youngtimer : lancer ou relancer des produits néo-rétro.
• Pour plaire aux consommateurs, ces produits doivent avoir
marqué d’une façon ou d’une autre une époque – afin de
parler aux enfants ou adolescents qu’ils étaient – tout en
leur conférant un ton ou une apparence contemporaine –
afin de parler aux adultes qu’ils sont devenus.

17. Les 3 chatons ressuscités
• Après vingt ans d’absence des rayons
de la grande distribution, Danone a
relancé, en 2005, la marque Les 3
chatons.
• Tranchant avec la surenchère de
promesses de santé chiffrées, les goûts
inattendus et les textures improbables
de ses concurrents, cette marque d’hier
se refait petit à petit une place dans les
rayons et l’esprit des gens grâce à sa
simplicité et son authenticité.

18. La MINI réinventée
• En réinventant en 2001 la mythique
Mini et son modèle sportif Mini Cooper,
le groupe BMW a réussi un véritable
tour de passe-passe émotionnel.
• La Mini nouvelle génération a hérité
des courbes avantageuses et dessin
très smart de son aïeule, mais aussi
d’un habitacle et d’une motorisation
plus contemporains.
• Un vrai succès (1,5 M d’exemplaires
vendus) qui a fait des petits comme la
Fiat 500 ou autres.

19. Jacques Briochin, branché
• Dans les 70s, Jacques Briochin était
une marque du savon noir, réservé aux
mécaniciens ou imprimeurs.
• Aujourd’hui la marque joue, entre autres
avec ses conditionnements rétros, sur
les valeurs ménagères d’antan et sait
toucher un large public.
• Pas passéiste néanmoins, Jacques
Briochin s’est approprié les moyens de
communication contemporains, comme
en témoigne sa boutique éphémère à
Saint Malo pour l’été 2011.

20. L’écueil du pastiche
• Le développement d’un produit néo-rétro ne saurait se
faire sans une certaine exigence, un respect de l’esprit de
la marque, de ses racines, de son histoire et une capacité
à capter dans l’air du temps des éléments susceptibles
d’apporter au nouveau modèle la touche de modernité qui
la rend légitime aujourd’hui.
• Mais il ne suffit pas de vouloir ressusciter un produit en le
dotant d’une touche de modernité pour faire un tabac
auprès des anciennes générations et en faire un bestseller.

21. La New Beetle, parodiée
• Par exemple, l’échec commercial de la
New Beetle, qui a été rebaptisée et
redessinée depuis, n’en fait pas une
mauvaise voiture.
• Mais Volkswagen n’a pas su restaurer
l’esprit particulier qui faisait de la
Coccinelle une légende. La touche
contemporaine qui lui a été donnée a
été trop radicale, trop pragmatique.
• Le résultat final a été une sorte de
pastiche et n’a pas rencontré son public.

22. Un filon qui aiguise les appétits
• On entend régulièrement des rumeurs ou des infos non
vérifiées qui évoquent une initiative youngtimer de la part
de grande marques désireuses de se redynamiser.
• On a prêté à Sony l’idée de lancer le walkman des années
2010, Citroën a magnifiquement ressuscité DS, la marque
youngtimer par excellence, et relance l’esprit 2 CV avec la
Cactus, sans oublier Renault et ses modèles Gordini.
• Ce n’est pas un mince paradoxe que des marques
cherchant un second souffle fouillent dans leurs fonds de
tiroirs historiques…

23. L’équilibre comme ligne de conduite
• Loin d’être un carcan, l’histoire d’une marque qui a parlé à
plusieurs générations est une belle source d’opportunités
pour peu qu’on respecte quelques règles de bon sens et
d’équilibre.
• C’est la question délicate : comment distiller subtilement
l’esprit de la marque tout en instillant des innovations
audacieuses dont tout succès est tributaire ?
• Certains réussissent, d’autres se plantent, pourquoi ?…
Après tout, il est excitant qu’il reste un peu d’alchimie et
d’intuition dans notre époque qui croit tout mesurer…

24. Innovations et tendances

25. Adresse de livraison : ma Volvo
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• Volvo innove en proposant sur ses nouveaux modèles une clé magnétique à
usage unique. Celle-ci permet à un livreur de prendre ou déposer des paquets
dans le coffre d’un véhicule garé dans un parking ou dans la rue.

26. Les paroles s’envolent, les écrits restent… plus ou moins
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• Pour les fans de notes écrites, le bloc-note Writerase utilise la technique des
tableaux effaçables : on écrit avec un feutre à sec, on passe un chiffon et on
peut réécrire. Un projet Kickstarter bientôt près de chez vous…

27. Ai Weiwei l’a dit : « il faut trouver la voie ! »
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• Comme souvent, l’art montre la voie à des pratiques de communication plus
modernes… Ici, le célèbre artiste chinois dissident Ai Weiwei utilise avec
brio la technique des gif animés.

28. Index des liens
• Les nouveaux médias extrémistes :
http://www.nytimes.com/2014/01/31/technology/gopro-works-on-its-brand.html
• Au doigt et à l’œil, c’est plus sûr… : http://www.lefigaro.fr/secteur/hightech/2014/02/23/01007-20140223ARTFIG00125-safran-lance-une-tablette-mobilesecurisee.php
• NSA, la France veut se protéger : http://www.01net.com/editorial/614574/jean-marcayrault-veut-chiffrer-tous-les-emails-francais/
• Adresse de livraison : ma Volvo : http://www.multivu.com/mnr/65010-volvo-pilots-roamdelivery-service
• Les paroles s’envolent, les écrits restent… plus ou moins :
http://www.youtube.com/watch?v=Fek_SjQ-08k
• Gif animés / temple by the sea : http://referentiel.nouvelobs.com/file/6997501.gif
• Gif animés / suburban life : http://referentiel.nouvelobs.com/file/6997499.gif

29. La semaine prochaine

30. * Hors SMS,
internet, etc