2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les mots pour le dire
– Les Américains veulent taxer les ventes en ligne
– Netflix veut resserrer les mailles du filet
• Point de vue : la techno à bas prix
• Innovations et tendances :
– Un lieu pérenne pour l’éphémère
– Une pizzeria solidaire
– Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière

3. L’actu mise à nu

4. Les mots pour le dire
• La Texas Christian University a mené une
étude auprès de 300 cobayes qui montre
qu’en matière de nutrition, les gens sont
moins sensibles aux calories contenues
dans un aliment qu’à l’effort nécessaire
pour l’éliminer.
• De 3 groupes soumis à rien, à un nombre
de calories ou à l’effort pour les éliminer,
le dernier a mangé beaucoup moins que
les deux autres. Alors que les termes
"naturel" ou "sain" n’ont plus aucun effet à
force d’avoir été utilisés sans vergogne,
ces images sont parlantes pour beaucoup.
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5. Les Américains veulent taxer
les ventes en ligne
• Les ventes online seront probablement
bientôt soumises à une TVA (sales tax)
de 2,9 à 7,5 % aux Etats-Unis.
• Cette exemption, qui visait à l’origine à
favoriser une nouvelle forme de
commerce, est désormais considérée
par beaucoup comme injuste vis-à-vis
du commerce traditionnel.
• Associée à la montée du showrooming,
elle est jugée responsable de la faillite
de grandes librairies et autres
commerces en dur.

6. Netflix veut resserrer les mailles du
filet
• Selon Bloomberg, 10 M d’individus, soit
25% de ses spectateurs, regardent la
plateforme de VOD Netflix sans y être
abonnés, du fait que les codes d’accès
peuvent être partagés au sein d’une
même famille ou entre amis.
• Netflix, qui produit des contenus
exclusifs comme House of cards,
compte y mettre bon ordre bientôt, soit
un renforçant ses procédures d’accès,
soit… en augmentant ses prix !
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7. L’œil de Red Guy sur les mots qui
empêchent de grossir
• L’expérience de la Texas Christian University est
intéressante à plusieurs titres :
– Elle montre, après d’autres, que les mots ont
tendance à être vidés de leur sens à force d’être
utilisés à tort et à travers en publicité.
– Elle souligne aussi que le chemin le plus direct vers
l’adhésion des gens ne passe pas forcément par
des avantages produits, même réels, mais aussi
par des insights aussi cachés que fondamentaux
pour l’efficacité finale des messages.
• Il est difficile de ne pas songer à ces milliards d’euros
dépensés chaque année derrière des promesses
produits plus écoutées, reposant sur des insights
superficiels (voire pas d’insights du tout…).
• Pas de doute, il y a un bel avenir pour les (vrais)
stratèges… si le big data ne les dévore pas !

9. Point de vue :
La techno à bas prix

10. La crise
• On ne parle que d’elle depuis 2008…
• La crise est une période particulièrement trouble pour l’économie,
elle symboliserait le déclin des entreprises, si l’on en croit ce qui
est dit ça et là.
• Et pourtant, elle fait travailler les marques (notamment techno)
comme jamais et les poussent à redoubler d’efforts pour imaginer
et développer des produits performants à des prix très compétitifs.
• Pour certaines marques, la crise est une pestiférée, pour d’autres
une aubaine : petit tour d’horizon de la techno à bas prix.

11. Ryght Jakarta, hype et abordable
• Les amateurs de musique et de beaux
objets vont être ravis par ce casque.
• Il rassemble tout ce que l’on peut
espérer pour écouter de la musique :
une reproduction sonore de très bonne
facture grâce à des transducteurs choisis
minutieusement et des matériaux nobles
(connecteurs dorés or, structure en
alluminium)
• Le prix est plus qu’attractif pour un
produit de cette catégorie : 99 €

12. Le baladeur D-Jix M330
• Depuis quelques années, on en aurait
presque oublié qu’il n’y a pas qu’Apple
dans le monde des baladeurs MP3.
• Touches sensitives, autonomie de 12
heures en écoute, radio FM intégrée,
port pour cartes mémoires SD, ce
baladeur a tout d’un grand, sans le
prix…
• 35 €

13. Nokia s’adapte à la crise
• Le groupe de téléphonie finlandais a su
s’adapter aux aléas de la crise et
proposer un modèle low-cost.
• Il propose tous les services classiques :
applications, photo, vidéo, GPS et
accessoirement téléphone.
• Seul hic, la connexion 3G n’est pas
possible, mais à ce prix-là, peut-on leur
en vouloir…?
• Prix approximatif : 70 €

14. Ecran Samsung S22B150N
• Cet écran incarne à merveille le low
cost…
• Il s’agit d’un moniteur de 21,5’’ Full HD,
économe en énergie (30 W), qui offre
un excellent taux de contraste.
• Samsung offre ici un confort de vision
de qualité pour les travaux multimédias
qu’il s’agisse de traitement photo ou de
montage vidéo.
• Prix : 110 €

15. Tablette Logicom Tab 1050
• Ressemblant physiquement à l’iPad,
cette tablette possède un cerveau tout
à fait différent.
• Il s’agit du système Google Android
(4.0).
• Points faibles : batterie de 5 heures
d’autonomie, ludothèque assez limitée
• Points forts : double webcam, existe en
cinq formats, une marque française,
son prix (99 €)

16. Le Bic Phone
• Le concept de Bic, c’est le jetable.
• Attention, ici, ça n’est pas l’hardware qui
est jetable mais le forfait.
• 30 € sans engagement, rechargeable
avec des Mobicartes allant de 5 à 100 €.
• Concernant le réseau de distribution, on
se refait pas : chez les buralistes
(comme pour les briquets), maisons de
la presse (comme pour les Bic),
supermarchés (comme pour les rasoirs).

17. Canon A2500, HD à bas prix
• Canon fait partie des marques
statutaires qui savent mobiliser leur
savoir-faire technologique pour réduire
les coûts de conception d’un produit
sans en faire baisser la qualité.
• C’est ainsi que la marque a emprunté à
des produits existants (Ixus 132 et 135)
des atouts techniques performants
comme un gros capteur, un processeur
spécifique qui permet un autofocus
rapide, etc.
• Prix : 99 €

18. Gear4 StreetParty 5 VS. Bose
• Il n’y en a pas que pour la célèbre
marque américaine Bose, qui propose
de très belles stations audio avec le
prix qui va avec…
• Ce produit (adapté au dernier iPhone
5) est disponible pour 70 €, un prix très
éloigné des standards de cette
catégorie de produits, et saura trouver
preneurs.

19. Mobiles recyclés
• La techno à bas prix peut aussi venir
d’un élan responsable : pourquoi ne
pas allonger la durée de vie des
portables alors que les marques, par
une innovation constante, nous incitent
à en changer fréquemment?
• C’est la raison pour laquelle de
nombreux sites fleurissent, offrant des
mobiles déjà utilisés à des prix très
attractifs. Parmi eux :
magicrecycle.com, recycler.fr,
planeterecycle.com, love2recycle.com.

20. Apple et ses MacBooks à prix serrés
• Comment proposer des ordinateurs de
seconde main, à des prix compétitifs,
sans pour autant brader une image de
marque premium?
• C’est la question qu’a dû se poser Apple
au moment de trouver une seconde vie
aux produits qui lui étaient retournés…
• La réponse se fait en deux temps :
proposer le service de façon très
discrète sur son site, reconditionner le
produit en conservant la qualité du
packaging que l’on connait.

21. Il y en a pour tout le monde
• La crise est propice à des marques challengers, parfois
inconnues, qui profitent de la perte de pouvoir d’achat des
consommateurs pour prendre les parts de marchés de
leurs concurrents.
• Certaines marques statutaires ont compris le message et
redoublent d’inventivité pour ne pas laisser rogner leur part
du gâteau. C’est par exemple le cas d’Apple, avec un
positionnement pourtant premium, qui propose désormais
(discrètement) des produits reconditionnés à prix cassés.

22. Innovations et tendances

23. Un lieu pérenne pour l’éphémère
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• Quand il faut créer un lieu pérenne pour une activité par nature éphémère,
l’événementiel, la tâche est rude. Le designer Mathieu Lehanneur a relevé de
défi avec l’Electric, situé dans le Parc des Expositions de Paris

24. Une pizzeria solidaire
• Face à l’austérité, la pizzeria Sorbillo, haut lieu de la gastronomie à Naples,
renoue avec une formule datant de la 2ème Guerre mondiale : « Mangez
aujourd’hui, payez dans huit jours. » Un prêt solidaire à court terme…

25. Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière
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• La célèbre marque de lingerie donne libre cours à l’inventivité de ses salariés
en créant des « micro start-up » autour de ceux qui ont une idée. 1er ex : la
ligne Sporty ! by PTT pilotée par la responsable de la communication.

26. Index des liens
• Les mots pour le dire : http://www.telegraph.co.uk/health/dietandfitness/10014291/How-an-exercise-
menu-helps-us-shed-the-pounds.html
• Netflix veut resserrer les mailles du filet : http://www.businessweek.com/videos/2013-04-22/millions-
watch-netflix-without-paying#r=rss
• Un lieu pérenne pour l’éphémère : http://www.lemoniteur.fr/159-culture/article/insolite/20373290-
paris-electric-ou-le-design-techno-vegetal-au-service-de-la-culture-alternative
• Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière :
http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/05/10/princesse-tam-tam-parie-sur-les-start-up-
internes_3174969_3234.html

27. La semaine prochaine